Відмінності вірусної реклами від стандартних методів просування товарів
Оскільки широко відомий девіз «реклама — двигун торгівлі» є головним принципом збільшення продажу товару, то способи популяризації брендів щодня набувають нових варіантів реалізації. Повсюдний розвиток інтернету є найзастосовнішим та найефективнішим полем для застосування креативних способів інформування появи на ринку послуг або продуктів. На сьогоднішній день найбільш дієвим і результативним видом розкручування товару є вірусна реклама.
Що таке "вірусна реклама"?
Реклама, яка розповсюджується не за допомогою стандартних оплачених статичних оголошень, банерів або шаблонів, а шляхом передачі від однієї людини до іншої, за аналогією до інфекції, називається вірусною.
Такий вид просування здійснюється на підставі особистого бажання користувача інтернету поділитися з друзями рекламним епізодом, що сподобався. Крім позначки у соціальних мережах, це може бути посилання на сайт або усне схвалення вражаючого відеоролика або шокуючої фотографії.
Особливістю такої подачі інформації є непересічність сюжету відеоролика, не побитість режисерської подачі, поява певних персонажів, які своєю появою приваблюють глядачів.
Види вірусної реклами
Вірусна реклама може бути представлена у різний спосіб. Поряд із відомими затребуваними відеороликами, анонс товару може бути поданий у вигляді тексту, аудіо та фотоматеріалу, комп’ютерної гри.
Всі ці види розкрутки продукту об’єднані спільним знаком – містять у собі посилання або назву рекламованого бренду. Часто реклама носить завуальований характер, лише опосередковано, у потрібний час, залучаючи до зйомок актора, що у фільмі, готового вийти великий екран, чи впливаючи на підсвідомість постійним показом рекламованого об’єкта як аксесуара головного героя.
Особливості вірусної реклами
Що може зробити перегляд вірусної реклами незабутньою для глядача?
Усі види найбільш яскравого в емоційному плані на споживача продукції класифікується залежно від найменування учасників сюжетної лінії. Це можуть бути наступні персонажі, здатні своєю присутністю значно підвищити рейтинг сюжету:
- відомі особи-шоумени, моделі, актори;
- немовлята та тварини;
- красиві дівчата в купальниках або напівголі накачані спортсмени-чоловіки;
- герої мультфільмів та гумористичні персонажі.
Сюжетна лінія
Щоб вірусна реклама набула найбільшої ефективності та набрала високий рейтинг, професіонали раджу використовувати для сценарію сцени бійку, фабулу, що передбачає сексуальне підґрунтя, нестандартний гумор або залучення до процесу зйомки зворушливих тварин – кошенят або щенят.
Всі ці образи націлені різні аудиторії споживачів, тому успішність сюжетів залежить лише від талановитості автора реклами, а й від тієї цільової аудиторії, яку націлений виробник. Але все ж таки головним показником просування товару є не кількість переглядів, а зміни цифр продажів рекламованого продукту в період від початку акції просування.