Erot virusmainonnan ja tavallisten tuotteiden myynninedistämismenetelmien välillä
Koska tunnettu motto "mainonta on kaupan moottori" on pääperiaate tuotteen myynnin lisäämisessä, tapoja popularisoida brändejä päivittäin hankitaan uusia toteutusvaihtoehtoja. Internetin kaikkialla esiintyvä kehitys on soveltuvin ja tehokkain kenttä soveltaa luovia tapoja tiedottaa palveluiden tai tuotteiden ilmestymisestä markkinoille. Tähän mennessä tehokkain ja tehokkain tuotepromootio on virusmainonta.
Mitä on "virusmainonta"?
Mainontaa, jota ei jaeta käyttämällä tavallisia maksettuja staattisia mainoksia, bannereita tai malleja, vaan siirtymällä henkilöltä toiselle, analogisesti tartunnan kanssa, kutsutaan virukseksi.
Tämäntyyppinen promootio toteutetaan Internetin käyttäjän henkilökohtaisen halun jakamisen perusteella ystävilleen. Sen lisäksi, että se merkitään sosiaaliseen mediaan, se voi olla linkki verkkosivustolle tai suullinen tuki vaikuttavalle videolle tai järkyttävälle valokuvalle.
Tällaisen tiedon esittämisen erityispiirteitä ovat videon juonen omaperäisyys, ohjaajan esityksen järjettömyys, tiettyjen hahmojen esiintyminen, jotka ulkonäöllään houkuttelevat yleisöä.
Virusmainonnan tyypit
Virusmainontaa voidaan esittää monella tapaa. Tunnettujen suosittujen videoiden ohella tuoteilmoituksia voi lähettää tekstin, ääni- ja valokuvamateriaalin tai tietokonepelin muodossa.
Kaikkia tämäntyyppisiä tuotemainoksia yhdistää yhteinen merkki – ne sisältävät linkin tai mainostetun tuotemerkin nimen. Usein mainonta verhotaan, vain epäsuorasti, oikeaan aikaan, ottamalla mukaan näyttelijä, joka osallistuu elokuvaan, joka valmistautui esiintymään valkokankaalla, tai vaikuttamalla alitajuntaan näyttämällä jatkuvasti mainostettua esinettä päähenkilön apuvälineenä.
Virusmainonnan ominaisuudet
Mikä voi tehdä virusmainosten katsomisesta katsojalle unohtumattoman?
Kaiken tyypit, joilla on elävin emotionaalinen vaikutus tuotteiden kuluttajaan, luokitellaan tarinan osallistujien nimen mukaan. Nämä voivat olla seuraavat hahmot, jotka voivat lisätä juonen arvoa merkittävästi läsnäolollaan:
- kuuluisat persoonallisuudet – showmiehet, mallit, näyttelijät;
- vauvat ja eläimet;
- kauniit tytöt uimapuvuissa tai puolialasti ihastuttava miesurheilija;
- sarjakuvahahmoja ja humoristisia hahmoja.
Juoni
Jotta virusmainonnasta tulisi tehokkainta ja saada korkea arvosana, ammattilaiset neuvovat käyttämään käsikirjoitukseen taistelukohtauksia, juoni, joka sisältää seksuaalisia sävyjä, epätyypillistä huumoria tai söpöjen eläinten – kissanpentujen tai pentujen – ottamista mukaan kuvausprosessiin.
Kaikki nämä kuvat on suunnattu eri kuluttajayleisöille, joten tarinoiden menestys ei riipu pelkästään mainoksen kirjoittajan lahjakkuudesta, vaan myös valmistajan kohdeyleisöstä. Silti tuotteen myynnin pääindikaattori ei ole katselukerrat, vaan muutokset mainostetun tuotteen myyntiluvuissa promootiokampanjan alkamisen jälkeen.