Erinevused viirusliku reklaami ja toote reklaamimise standardmeetodite vahel
Kuna tuntud moto "reklaam on kaubanduse mootor" on toote müügi suurendamise peamine põhimõte, omandavad igapäevased brändide populariseerimise viisid uusi rakendusvõimalusi. Interneti üldlevinud areng on kõige rakendatavam ja tõhusam valdkond loominguliste viiside rakendamiseks teenuste või toodete turule ilmumise teavitamiseks. Siiani on kõige tõhusam ja tõhusam toote edendamise liik viirusreklaam.
Mis on "viirusreklaam"?
Reklaami, mida ei levitata tavaliste tasuliste staatiliste reklaamide, bännerite või mallide abil, vaid ühelt inimeselt teisele edastades, analoogselt infektsiooniga, nimetatakse viiruslikuks.
Seda tüüpi reklaamid viiakse läbi Interneti-kasutaja isikliku soovi alusel jagada sõpradega talle meeldivat reklaamiepisoodi. Lisaks sotsiaalmeedias märgistamisele võib see olla link veebisaidile või muljetavaldava video või šokeeriva foto suuline kinnitus.
Sellise teabe esitamise eripäraks on video süžee originaalsus, režissööri esitluse ebaühtlus, teatud tegelaste välimus, kes oma välimusega publikut köidavad.
Viirusreklaami tüübid
Viiruslikku reklaami saab esitada mitmel viisil. Koos tuntud populaarsete videotega saab esitada tooteteateid teksti, heli- ja fotomaterjali, arvutimängu kujul.
Kõiki seda tüüpi tootereklaame ühendab ühine märk – need sisaldavad linki või reklaamitava kaubamärgi nime. Tihti varjatakse reklaami, ainult kaudselt, õigel ajal, kaasates näitlejat, kes osaleb filmis, mis valmistus suurele ekraanile ilmuma, või mõjutades alateadvust, näidates pidevalt reklaamitavat objekti peategelase aksessuaarina.
Viirusreklaami omadused
Mis võib viirusreklaamide vaatamise vaatajale unustamatuks muuta?
Kõik tüübid, mis avaldavad toodete tarbijale kõige eredamat emotsionaalset mõju, klassifitseeritakse sõltuvalt süžees osalejate nimedest. Need võivad olla järgmised tegelased, kes võivad oma kohalolekuga süžee reitingut märkimisväärselt tõsta:
- kuulsad isiksused – showmehed, modellid, näitlejad;
- imikud ja loomad;
- ilusad ujumisriietes tüdrukud või poolpaljad buff-meessportlased;
- multikategelased ja humoorikad tegelased.
Loo joon
Viirusreklaami kõige tõhusamaks muutmiseks ja kõrge reitingu saamiseks soovitavad spetsialistid stsenaariumi jaoks kasutada võitlusstseene, süžeed, mis viitavad seksuaalsele varjundile, ebastandardsele huumorile või kaasata pildistamisprotsessi armsaid loomi – kassipoegi või kutsikaid.
Kõik need pildid on suunatud erinevatele tarbijarühmadele, seega ei sõltu lugude edu mitte ainult reklaami autori andekusest, vaid ka sihtrühmast, kellele tootja sihib. Kuid siiski ei ole toote edendamise põhinäitaja mitte vaatamiste arv, vaid reklaamitava toote müüginumbrite muutused perioodil alates promokampaania algusest.