Diferenças entre publicidade viral e métodos padrão de promoção de produtos
Uma vez que o conhecido lema "a publicidade é o motor do comércio" é o principal princípio de aumentar as vendas de um produto, as formas de popularizar marcas a cada dia adquirem novas opções de implementação. O desenvolvimento onipresente da Internet é o campo mais aplicável e eficaz para a aplicação de formas criativas de informar a aparência de serviços ou produtos no mercado. Até o momento, o tipo mais eficaz e eficiente de promoção de produtos é a publicidade viral.
A publicidade que não é distribuída usando anúncios estáticos, banners ou modelos pagos padrão, mas por transmissão de uma pessoa para outra, por analogia com uma infecção, é chamada de viral.
Este tipo de promoção é realizado com base no desejo pessoal do internauta de compartilhar o episódio publicitário de que gosta com os amigos. Além de ser marcado nas mídias sociais, pode ser um link para um site ou um endosso verbal de um vídeo impressionante ou foto chocante.
As peculiaridades dessa apresentação de informações são a originalidade do enredo do vídeo, a desenvoltura da apresentação do diretor, a aparência de certos personagens que atraem o público com sua aparência.
A publicidade viral pode ser apresentada de várias maneiras. Junto com vídeos populares conhecidos, anúncios de produtos podem ser enviados na forma de texto, áudio e material fotográfico, um jogo de computador.
Todos esses tipos de promoção de produtos estão unidos por um sinal comum – eles contêm um link ou o nome da marca anunciada. Muitas vezes a publicidade é velada, apenas indiretamente, no momento certo, envolvendo um ator participando de um filme que se preparava para aparecer na telona, ou influenciando o subconsciente ao mostrar constantemente o objeto anunciado como acessório do protagonista.
O que pode tornar a visualização de anúncios virais inesquecível para o espectador?
Todos os tipos de impacto emocional mais vívido no consumidor de produtos são classificados dependendo do nome dos participantes do enredo. Estes podem ser os seguintes personagens, que podem aumentar significativamente a classificação da trama por sua presença:
- personalidades famosas – showmen, modelos, atores;
- bebês e animais;
- lindas garotas em trajes de banho ou atletas masculinos seminus;
- personagens de desenhos animados e personagens humorísticos.
Enredo
Para que a publicidade viral se torne mais eficaz e obtenha uma alta classificação, os profissionais aconselham o uso de cenas de luta para o roteiro, uma trama que implica conotações sexuais, humor fora do padrão ou envolvendo animais fofos – gatinhos ou cachorrinhos no processo de filmagem.
Todas essas imagens são voltadas para diferentes públicos consumidores, portanto, o sucesso das histórias depende não apenas do talento do autor publicitário, mas também do público-alvo que o fabricante visa. Mas ainda assim, o principal indicador de promoção do produto não é o número de visualizações, mas sim as mudanças nos números de vendas do produto anunciado no período desde o início da campanha de promoção.