Différences entre la publicité virale et les méthodes standard de promotion des produits
Étant donné que la devise bien connue "la publicité est le moteur du commerce" est le principe fondamental de l’augmentation des ventes d’un produit, les moyens de populariser les marques acquièrent chaque jour de nouvelles options de mise en œuvre. Le développement omniprésent d’Internet est le domaine le plus applicable et le plus efficace pour appliquer des moyens créatifs d’informer l’apparition de services ou de produits sur le marché. À ce jour, le type de promotion de produit le plus efficace et le plus efficace est la publicité virale.
La publicité qui n’est pas diffusée à l’aide de publicités statiques, de bannières ou de modèles payants standards, mais par transmission d’une personne à une autre, par analogie avec une infection, est appelée virale.
Ce type de promotion est réalisé sur la base du désir personnel de l’internaute de partager l’épisode publicitaire qu’il aime avec ses amis. En plus d’être tagué sur les réseaux sociaux, il peut s’agir d’un lien vers un site Web ou d’une approbation verbale d’une vidéo impressionnante ou d’une photo choquante.
Les particularités d’une telle présentation d’informations sont l’originalité de l’intrigue de la vidéo, la simplicité de la présentation du réalisateur, l’apparition de certains personnages qui, par leur apparence, attirent le public.
La publicité virale peut être présentée de plusieurs façons. En plus des vidéos populaires bien connues, les annonces de produits peuvent être soumises sous forme de texte, de matériel audio et photographique ou d’un jeu vidéo.
Tous ces types de promotion de produits sont unis par un signe commun – ils contiennent un lien ou le nom de la marque annoncée. Souvent, la publicité est voilée, seulement indirectement, au bon moment, impliquant un acteur participant à un film qui s’apprêtait à apparaître sur grand écran, ou influençant le subconscient en montrant constamment l’objet annoncé comme un accessoire pour le protagoniste.
Tous les types d’impact émotionnel le plus vif sur le consommateur de produits sont classés en fonction du nom des participants au scénario. Il peut s’agir des personnages suivants, qui peuvent augmenter considérablement la note de l’intrigue par leur présence :
- personnalités célèbres – forains, mannequins, acteurs;
- bébés et animaux;
- de belles filles en maillot de bain ou des athlètes masculins chamois à moitié nus ;
- personnages de dessins animés et personnages humoristiques.
Scénario
Pour que la publicité virale devienne la plus efficace et obtienne une note élevée, les professionnels conseillent d’utiliser des scènes de combat pour le scénario, une intrigue qui implique des connotations sexuelles, un humour non standard ou impliquant des animaux mignons – chatons ou chiots dans le processus de tournage.
Toutes ces images s’adressent à différents publics de consommateurs, de sorte que le succès des histoires dépend non seulement du talent de l’auteur publicitaire, mais également du public cible que vise le fabricant. Néanmoins, le principal indicateur de la promotion d’un produit n’est pas le nombre de vues, mais l’évolution des chiffres de vente du produit annoncé au cours de la période allant du début de la campagne de promotion.