Różnice między reklamą wirusową a standardowymi metodami promocji produktów
Ponieważ powszechnie znana dewiza „reklama motorem handlu" jest główną zasadą zwiększania sprzedaży produktu, sposoby na popularyzację marek każdego dnia zyskują nowe możliwości realizacji. Wszechobecny rozwój Internetu jest najbardziej odpowiednim i efektywnym polem do zastosowania kreatywnych sposobów informowania o pojawieniu się usług lub produktów na rynku. Do tej pory najskuteczniejszym i najskuteczniejszym rodzajem promocji produktu jest reklama wirusowa.
Co to jest „reklama wirusowa”?
Reklamy, które nie są rozpowszechniane za pomocą standardowych płatnych reklam statycznych, banerów lub szablonów, ale są przekazywane od jednej osoby do drugiej, przez analogię z infekcją, są nazywane wirusowymi.
Tego typu promocja jest realizowana w oparciu o osobistą chęć internauty, by podzielić się ze znajomymi epizodem reklamowym, który mu się podoba. Oprócz oznaczenia w mediach społecznościowych może to być link do strony internetowej lub słowna rekomendacja imponującego filmu lub szokującego zdjęcia.
Osobliwością takiej prezentacji informacji jest oryginalność fabuły filmu, bezpretensjonalność prezentacji reżysera, pojawienie się niektórych postaci, które swoim wyglądem przyciągają publiczność.
Rodzaje reklamy wirusowej
Reklamę wirusową można prezentować na wiele sposobów. Wraz ze znanymi i popularnymi filmami, ogłoszenia produktowe można zgłaszać w formie tekstu, materiału dźwiękowego, fotograficznego lub gry komputerowej.
Wszystkie te rodzaje promocji produktów łączy wspólny znak – zawierają link lub nazwę reklamowanej marki. Często reklama jest zawoalowana, tylko pośrednio, we właściwym czasie, angażując aktora w filmie przygotowującym się do pojawienia się na dużym ekranie lub wpływając na podświadomość poprzez ciągłe pokazywanie reklamowanego przedmiotu jako akcesorium dla bohatera.
Cechy reklamy wirusowej
Co może sprawić, że oglądanie reklam wirusowych będzie dla widza niezapomnianym?
Wszystkie rodzaje najbardziej wyrazistego emocjonalnego wpływu produktów na konsumenta są klasyfikowane w zależności od nazwisk uczestników fabuły. Mogą to być następujące postacie, które swoją obecnością mogą znacząco podnieść ocenę fabuły:
- znane osobistości – showmani, modele, aktorzy;
- niemowlęta i zwierzęta;
- piękne dziewczyny w strojach kąpielowych lub półnadzy sportowcy płci męskiej;
- postacie z kreskówek i humorystyczne postacie.
Fabuła
Aby reklama wirusowa była jak najskuteczniejsza i zyskała wysoką ocenę, profesjonaliści zalecają wykorzystanie w scenariuszu scen walki, fabuły z podtekstami seksualnymi, niestandardowym humorem lub z udziałem uroczych zwierzątek – kociąt lub szczeniąt w procesie strzelania.
Wszystkie te obrazy są skierowane do różnych odbiorców konsumentów, więc sukces historii zależy nie tylko od talentu autora reklamy, ale także od grupy docelowej, do której kieruje producent. Jednak głównym wskaźnikiem promocji produktu nie jest liczba odsłon, ale zmiany w wielkości sprzedaży reklamowanego produktu w okresie od rozpoczęcia akcji promocyjnej.