Стратегія пошукової оптимізації: 4 цілі вебмайстра
Стратегія пошукової оптимізації – важлива частина роботи із сайтом.
Чим вищий ваш сайт у результатах пошукової видачі, тим більше довіри він викликає у користувача. Як потрапити в топ, потіснивши трильйони сторінок? Відповідь проста, і в цьому її складність – вам потрібен якісний контент та технічні засоби.
Таким чином, ваш сайт побачать і люди, і пошукові роботи. І все ж, хто у пріоритеті?
У сучасних умовах, коли технології служать інтересам користувачів – першому місці стоїть людина. Але щоб він побачив ваш сайт його спочатку повинні “пропустити" SEO-павуки. Все це є частиною стратегії оптимізації.
Увага! Поспішаємо вас розчарувати. Покрокове SEO це розлучення. Також як і пошукова оптимізація "під ключ", яку один раз налаштував вам аутсорсер-вебмайстер.
Бажаєте на пікові позиції пошукової видачі? Почніть розробку стратегії зі свого ставлення до оптимізації. У SEO може бути початок, але немає кінця. Це циклічний процес, який потребує постійної уваги акціонерів.
Три кити успішного SEO хлюпаються в одному океані, і називається він постійна робота. Трудиться доведеться над контентом, архітектурою та структурою.
Миттєвий SEO-результат? Міф! Ефект буде видно тільки терплячим стратегам, тому що вимагатиме часу.
4 головні цілі пошукового оптимізатора
SEO – важлива частина бізнес-стратегії компанії, оскільки є джерелом цільового трафіку. Що повинен знати SEO-фахівець, щоб збільшити потік трафіку із природного пошуку?
Брендинг
Хто займає верхні рядки? Ми звикли думати, що найкращі. І навіть якщо це не завжди справедливо для результатів пошукової видачі, людину це по-справжньому не хвилює. Адже його підсвідомість все одно фіксує верхні рядки, як ТОП.
Що для цього потрібно
Пошук за ключовими словами:
- які пов’язані з брендом
- які мають опосередковане відношення до бренду, але пов’язані зі сферою бізнесу.
Трафік
Висока конкуренція за верхні позиції видачі – завдання непросте. Але SEO – це не пряма дорога, а звивистий лабіринт, яким до вас на сайт приходять нові потенційні клієнти.
Вони висвітлюють собі шлях до мети (товару, товару або послуги) за допомогою ключових запитів.
Потрібний трафік? Вивчайте ключові слова. Чим ширший діапазон запитів, тим більше шансів на успіх.
Широкий діапазон запитів включає можливість передбачити, що вводить користувач, коли не може згадати пряму адресу сайту компанії.
Існує також ситуація, коли користувач поняття не має, що є компанії, що спеціалізуються на шуканому товарі. Або синонімізує свій запит.
У такому разі вам варто враховувати всі похідні головного ключа, а також синоніми та фрази.
Великий коефіцієнт повернення інвестицій
Коли ви розібралися з ключами і трафік пішов на сайт, захоплення досягнення перших цілей повинна м’яко змінити аналітика. Не варто надто радіти потоку трафіку. Адже ви ще не знаєте, наскільки він ефективний та відповідає цілям процесу.
Чого хоче більшість організацій
- високий відсоток продажів,
- потенційних покупців,
- доход від реклами,
- робота зі створення та розповсюдження контенту певного типу,
- збільшення підписної бази.
"Як трафік може бути марним?"
Коли на сайт ідуть люди, але не роблять цільову дію – трафік "женеться" даремно. У такому разі корисно переглядати структуру вашої пропозиції та знайти елемент (наприклад, за допомогою А/В тесту), який не зчитується відвідувачами.
SEO стратегія – це особисте
Ми вже згадували про те, що немає покрокових кейсів з універсальними правилами оптимізації. Але вважаємо, що варто докладніше зупинитися на цьому пункті. Адже одна з цілей оптимізатора – це не лише тримати баланс технічних параметрів та корисного контенту, а також бачити перспективи своїх щоденних дій.
Це як грати у шахати, розраховуючи 5 кроків уперед. Ви, звичайно, можете задовольнятися тим, що випадає вам зараз, але навіщо тоді взагалі грати? Шахи – покрокова логічна гра, але навіть тут потрібна стратегія.
Пошукова оптимізація вимагає від вебмайстра як набору знань, а й уміння розробляти індивідуальні кейси за кожним проектом окремо. Запам’ятайте! Те, що спрацювало у затвердженому проекті, може зовсім не підходити для нового. Навіть якщо вони стосуються однієї теми.
Підсумок
Без індивідуальної стратегії ваші праці з SEO більше нагадуватимуть спроби зловити бога за бороду. Звичайно, і цей процес не позбавлений циклічності і може бути безупинним, але знайте – проект може повзти вперед, як равлик і це все одно буде шлях на вершину. А може різко зірватися в прірву за показниками, досягнувши піку, якщо ви вирішите, що розумніше павуків.
Ми не лякаємо вас. Про алгоритми, які викидають сайти з пошуку, багато статей написано. Як і про те, як застосовувати чорне SEO. Питання лише в тому, що вам як оптимізатору потрібно: довгостроковий результат або тимчасова перемога, яку зафіксувавши перед замовником, можна забрати гроші і відправитися на пошуки іншого клієнта.