L’art de la promotion de sites Web : ce que veulent les utilisateurs
Comment en sommes-nous arrivés là, et comment en sommes-nous sortis ensuite, qu'est-ce que l'art de la promotion d'un site web, si ce n'est dans la compréhension des principes des moteurs de recherche? Il y a dix ans, plus d'un billion de pages étaient enregistrées sur Internet. Imaginez maintenant combien de fois ce chiffre a augmenté au cours des huit dernières années ! Comment dans cet océan devenir cette goutte que le World Wide Web va cracher sur les premières positions des résultats de recherche? Et comment rendre cette goutte de contenu particulière précieuse pour l'utilisateur ?
L'univers d'Internet s'étend indéfiniment, alors ce qui était hier une vulnérabilité de la taille d'un chas d'aiguille s'est maintenant transformé en un trou de beignet. Mais pour chaque vulnérabilité, il existe une solution. C'est la beauté de la technologie – il y a toujours une solution.
Cela se produit indépendamment de votre participation, de votre désir ou de votre protestation. Par exemple, voici la foule. Tout le monde crie. Certaines personnes ont une voix naturellement forte, d'autres ont un microphone. Mais la plupart des voix se confondent en une vague de bruit. Il vous faut donc un amplificateur de son, et de qualité, si vous avez besoin de faire passer le message, et pas seulement le bruit.
Les outils de référencement sont les boosters dont les propriétaires de ressources Web ont besoin pour devenir plus visibles pour l'utilisateur.
Mais seulement à ce concert, même si vous avez le micro le plus cher entre les mains, la foule est toujours bruyante. Internet est une scène où l'on peut «performer» sans arrêt si l'on dispose d'une ressource, mais où se la procurer et comment la reconstituer pour ne pas être oublié ?
Tout commence par une recherche
La principale ressource du propriétaire du site est son site. Utile, adaptatif, avec un contenu unique intéressant. En second lieu est la tâche du moteur de recherche pour trouver ce site. Les optimiseurs de référencement sont engagés pour aider les meilleurs sites à atteindre le sommet. Les utilisateurs les voient, les visitent et, si le site ne perd pas en qualité, ils deviennent des sources d'information sans lesquelles nombre de ses lecteurs ou abonnés ne peuvent plus imaginer le début de la journée.
Oui. Les réseaux sociaux n'ont tué personne. Ceci est une autre histoire et nous y reviendrons plus tard. Mais pas dans cet article.
Remarque: les moteurs de recherche n'ont pas toujours été performants et les sites n'ont pas toujours recherché la qualité.
Comment les spécialistes du référencement se sont souvenus des gens et ont cessé d'écrire uniquement pour les robots
Il y a quelques années, le « spamming de mots clés » a abandonné le référencement en tant qu'outil de classement aux yeux des utilisateurs. La réputation de cette technologie a souffert du fait que les référenceurs ont cessé de prendre en compte les intérêts des personnes et se sont concentrés uniquement sur les tâches et l'argent. Les Zakazniks, à leur tour, s'intéressaient peu aux gens. Ils voulaient juste être au sommet de la recherche. Voici une telle absurdité. Les gens pensaient qu'il ne s'agissait pas de personnes. Bien sûr, ce mécanisme n'a pas duré longtemps.
L'algorithme est perdu, mais quelque chose de plus important est trouvé
Dans la poursuite du profit, nous oublions souvent la logique de cause à effet. Si vous travaillez uniquement pour l'argent, ou pour donner un résultat, mais que vos méthodes ne sont pas de grande qualité, un tel travail peut ironiquement être qualifié de "projet". Mais il ne s'agit certainement pas de travailler sur des projets. Il s'agit de la nature de la durée de l'interaction. Souvent, les systèmes de mauvaise qualité sont de nature à très court terme et tombent en panne – c'est leur caractéristique, au moment le plus inattendu.
Donc, le "spam" est mauvais. Mais ce n'est plus autorisé. Dans un passé récent, les utilisateurs pensaient que le référencement n'était que ce processus d'alimentation en liens des pages de ressources Web.
Bien sûr, le référencement est plus difficile
Alors que les utilisateurs ont cessé d'aimer l'optimisation SEO, bien qu'ils n'aient pas commencé à le comprendre davantage, les spécialistes de ce domaine, comme s'ils se réveillaient d'un rêve, ont soudainement commencé à chercher des moyens de "réparer" et de "nettoyer" les résultats de recherche du mauvais contenu. Et nous avons réfléchi à la façon de rendre les robots plus intelligents pour qu'ils le fassent eux-mêmes.
Les spécialistes du référencement ont perdu un algorithme pratique et simple en raison de leur propre référencement agressif. Cette perte, comme un ouragan, a emmené tous les travailleurs du référencement noir et agressif à Magic Land, où il s'est avéré que le « spamming clé » n'est qu'un outil illusoire pour gagner. Et si Goodwin d'un conte de fées bien connu a trompé les habitants du pays d'OZ en faisant passer le verre pour des émeraudes, il n'a pas été possible de faire passer le contenu qui, il y a quelque temps, a "attaqué" Runet comme une information de qualité.
magie du monde réel
L'utilisateur vit dans le monde réel et il peut distinguer les informations sur le site qui sont écrites pour une personne de celles que les robots peuvent lire. Et les robots n'ont pas encore appris à acheter auprès des gens … eh bien, à cette époque, ils ne savaient certainement pas comment remplacer les propriétaires de sites – les vrais lecteurs, abonnés et clients.
L'époque où les "araignées" lisaient les clés est révolue et les utilisateurs ont recommencé à lire des livres et des guides papier, car Internet regorgeait de contenus que seules les machines "voyaient".
Alors que les robots de recherche apprennent de nouveaux algorithmes pour produire des résultats précis, les référenceurs mettent de côté leurs "diamants chamaniques" et se tournent vers la littérature technique pour obtenir des réponses. Dans cet article, nous essayons de comprendre ce que veut l'utilisateur et comment les moteurs de recherche apprennent à reconnaître ces requêtes.
L'univers d'Internet est-il infini ?
Le moment n'est plus quelque chose d'insaisissable. Maintenant – c'est la période pendant laquelle l'utilisateur reçoit une liste de plusieurs pages de réponses à sa demande. Est-il satisfait des résultats, ou le travail des moteurs de recherche ne crée-t-il qu'une apparence d'efficacité? Peut-être s'agit-il simplement d'un défilement global des mêmes données que les rédacteurs copient sans cesse les uns des autres, créant un bruit informationnel et éloignant l'utilisateur de son objectif – trouver ce qu'il cherche ? Et les moteurs de recherche sont-ils capables de distinguer les sites "factices" des sites utiles ?
Google le sait: il y a quatre ans, un employé de Google présentait à la conférence SMX Advanced le nombre de pages Web contenues dans l'index du moteur de recherche de l'entreprise – environ trente mille billions de pages !
Savez-vous comment épeler ce numéro correctement ? Nous avons décidé de savoir comment cela se passerait en chiffres et avons demandé l'aide d'un calculateur en ligne. Alors, il a pendu…
Dites-moi ce que vous recherchez et je vous aiderai à affiner votre demande.
Nous cherchons quelque chose toute notre vie. Les gens sont tellement arrangés. Les technologies d'optimisation des moteurs de recherche sont conçues pour faciliter la recherche d'informations. C'est ce que nous appelons – l'art de la promotion de sites Web.
Les moteurs apprennent à comprendre ce que les gens veulent. Alors que les gens eux-mêmes ne se comprennent pas pleinement. Pouvez-vous imaginer à quelle tâche difficile les développeurs sont confrontés? Ici la psychologie se confond avec les mathématiques, nos désirs et la justesse de leur formulation. Et beaucoup plus. Ce qui ne rentre pas encore dans le format de cet essai.