Algoritmo de búsqueda y la naturaleza del reconocimiento de relaciones

A pesar de que los algoritmos de búsqueda están mejorando, los intentos de los motores por comprender a una persona recuerdan las aventuras del Hombre de Hojalata en la Tierra Mágica de Oz. Para comprender lo que quieren los usuarios y proporcionar las respuestas más precisas a sus consultas de búsqueda, a los motores de SEO no les falta nada más que corazón. Y es estrictamente necesario reconocer las relaciones.

Pero, aunque los robots de búsqueda aún no han encontrado su camino a la Tierra de Oz, y el Mago no ha dotado a las máquinas de empatía, se ven obligados a realizar cálculos complejos, formar su propia terminología y archivar datos en enormes bibliotecas para poder dar las respuestas más precisas a todo tipo de solicitudes de los usuarios en base a la información recopilada.

Pero incluso si algún día aparece un “algoritmo de empatía", ¿afectará el trabajo de los motores de búsqueda? ¿Y cuál será ese impacto?

Dejemos preguntas abiertas para analistas y escritores de literatura científica y futurológica. Aún así, sin magia, pero no sin aventura, los buscadores empezaron a entendernos mejor.

Tiempo para contenido útil y de calidad.

Hoy en día, las llaves ya no abren las mismas puertas que conducen a las primeras líneas de los resultados de búsqueda. Autores, periodistas y blogueros salen de su hibernación y con renovado vigor llenan el Espacio de Información Digital con lo que alguna vez recordamos como noticias, artículos e incluso lecturas largas.

El secreto del éxito es entenderse unos a otros

Cuando éramos niños, jugábamos al escondite. Ahora los adultos que han dejado atrás los juegos de jardín de los niños se han pasado a otros juegos. Los llamamos en broma, al escondite al revés.

Y aunque el juego todavía tiene un líder que se elige a sí mismo para buscar, el resto de jugadores ni siquiera piensan en esconderse.

Las reglas del juego han cambiado. Al igual que la plataforma. Desde nuestro patio natal, hemos trasladado el terreno de juego a la World Wide Web. Ahora, cuanto antes y más personas te encuentren, y cuanto más fácil sea esta búsqueda, más dinero ganarás.

El arte de desplazarse por el sitio radica en gran medida en comprender lo que quiere el usuario.

Y puede querer cualquier cosa, en cualquier lugar y en cualquier momento. Después de todo, el usuario está acostumbrado a la información instantánea. Los estudios muestran que la mayoría de las veces una persona misma no sabe lo que necesita. Y rara vez una persona se limita a una solicitud. La mayoría de las veces, el deseado se encuentra después de 5-6 intentos de reorganizar las palabras, seleccionar sinónimos y agregar aclaraciones.

Reconocimiento de relaciones: cómo lo hacen todos

¿Y cómo saben tanto sobre lo que cada usuario está haciendo en línea?

Esta pregunta siempre ha descansado en la imaginación sobre los derechos y libertades civiles, que, obviamente, deberían ser los suyos para Internet. Dado que aquí no funcionan exactamente esos modelos lógicos y algoritmos que nos son familiares de la vida real.

¿Qué opinas de Google?

Por ejemplo, crees que Google te está siguiendo. Y para todos en general. Hipotéticamente. Y las teorías de la conspiración son tan lógicas y se suman a un cómodo acordeón de paranoia… pero si estuvieras desarrollando un algoritmo de búsqueda, verías este proceso de manera diferente.

Por ejemplo, ¿sabrías que todas las tecnologías existentes están dirigidas a hacer que las arañas de los motores de búsqueda vean las páginas de la misma forma que una persona? Esto simplificaría en gran medida el mundo de las búsquedas.

Si crees que todavía lo está haciendo bien, imagina un gato con cinco patas y una banana en lugar de una cola… si, por ejemplo, un niño de jardín de infantes solo tuviera que señalar una tarjeta con un gato y, tal vez, adivinar el raza, entonces los algoritmos de búsqueda no solo eligen entre tarjetas. Y además es muy entretenido. Me gustaría escribir sobre esto con más detalle en los materiales posteriores sobre SEO.

En el principio era la palabra. Y consistía en símbolos

Los motores de búsqueda los entendieron. Todo estaba claro hasta que apareció Flash. Pero los motores no sabían nada de esto, porque reconocer imágenes y comprender qué había exactamente en ellas era el siguiente paso en el aprendizaje de algoritmos. Es obvio que se le necesitaba mucho. Sin reconocimiento de presencia y relaciones, los archivos Flash eran "criaturas de otra dimensión" para los motores de búsqueda. No. En serio.

Aquí hay un algoritmo que analiza la semántica del sitio y omite grandes bloques de contenido con videos y fotos. Lo que ahora es tan recomendable para colocar. ¿Está seguro de que el reconocimiento está configurado en su sitio? Para corregir la "ceguera" del motor, se desarrollaron marcos con la ayuda de los cuales los propietarios de sitios podían y aún pueden extraer contenido de sitios de terceros. Pero para los motores de búsqueda, el contenido de otra persona sigue siendo de otra persona. No lo leyeron. ¿Cuentan ahora y cómo?

Las imágenes y los videos también eran difíciles de entender. Por lo tanto, en HTML, se hizo posible incrustar módulos adicionales con estos tipos de datos en las páginas. Pero incluso si este contenido estaba incrustado, permanecía invisible para los motores de búsqueda.

Pero, entienda, esto es lo mismo que darle a una persona un marco de hierro para determinar la radiestesia y otras zonas patógenas y enviarlos en busca de anomalías en su propio apartamento.

Reconocimiento de relaciones

Este era el desafío al que se enfrentaban los motores de búsqueda hace unos tres años. Porque no entendían los tipos de información visual. Hoy en día, algunos sistemas no solo entienden, por ejemplo, que la imagen muestra un gato, sino que también pueden complementarla si lo consideran oportuno. Pero escribiremos sobre esto en otro momento.

Deberíamos estar agradecidos al reconocimiento de relaciones, uno de los primeros desarrolladores del algoritmo Hummingbird. Con él, en 2018, la búsqueda de Google lo entiende fácilmente, incluso si la solicitud es de voz o no precisa de inmediato. Y el punto aquí es realmente que los motores de búsqueda han aprendido a reconocer la relación entre conceptos y analizan su enorme biblioteca para dar resultados precisos.

Probablemente por eso, en la portada del libro sobre el Arte del SEO de O’Reilly, el colibrí se congeló en pleno vuelo, como si personificara al mismísimo motor de búsqueda que entra en contacto con la información de nuestras consultas habituales, además apenas se nota cómo este pajarito toca una flor con su pico en busca de polen.

Lea la literatura correcta. ¡Inspírate con los profesionales!