🍏 Brändianalüüs Apple’i näitel: brändiedu saladused 📱

Brändianalüüs on oluline, sest on nimesid ja on kaubamärke. Nimesid on miljardeid, kaubamärke suurusjärgus vähem. Nimed toovad sisse sente, kaubamärgid miljardeid. Inimesed ei märka sageli nimesid, sest inimesed on valmis sabas seisma nädalaid. Nimega toote eest maksavad nad ilma soovita kaubamärgiga toote eest, tarbijad on nõus üle maksma.

Näiteks Apple'i bränd, üks maailma väärtuslikumaid, tuntumaid ja ihaldatumaid kaubamärke, on praegu väärt üle 150 miljardi USA dollari. Sellise väärtusega nimesid looduses põhimõtteliselt ei eksisteeri ega saagi olla. Näib, kuidas pealtnäha tavaline kaubamärk, mis on vene keelde tõlgitud kui “õun”, võib olla nii populaarne.

Loogiliselt on arusaamatu, kuidas üks õun ja isegi hammustatud õun võib olla väärt miljardeid. Loogiliselt võttes on raske aru saada, mis on selle hammustatud õunaga, mis hullutab miljoneid inimesi üle maailma. Sellest ei ole võimalik aru saada ilma analüüsi tegemata. Ainult brändianalüüs võimaldab teil välja selgitada, mis on edukate kaubamärkide saladus.

Miks teha brändianalüüsi

Tulenevalt asjaolust, et nimi ei ole bränd ja bränd ei ole nimi, tuleb selgitada, et brändianalüüs ja nimeanalüüs ei ole sama asi. Nime analüüs viiakse läbi nime enda uurimisega ehk teisisõnu nime analüüs viiakse läbi uurides sõna ja tähti, millest see koosneb, kuid brändianalüüs on sisemise komponendi uurimine, s.o. mis on peidus sõna ja tähtede taga.

Nagu näete, saate nime analüüsides aru, kas see sõna on meeldiv kõrvale, kas see on meeldiv silmale. Et vahe oleks selge, toome näite. Üks nime analüüsimise võimalustest on fonosemantiline analüüs, mis on sõna kõla uurimine. Sõna Apple venekeelne transkriptsioon – Apple. Selle sõna analüüs näitab, et inimene tajub seda hea, suur, julge, passiivne, lihtne, tugev, külm, aeglane, ilus, sile, turvaline, majesteetlik, ümar, valju, pikk, julge.

Nagu näete, saate nime analüüsides aru, kas see sõna on meeldiv kõrvale või on see meeldiv silmale. Kuid silmad ja kõrvad ei ole tervik inimene. Kogu inimene on tema teadvus, mis tähendab, et on vaja uurida, kuidas inimese teadvus konkreetset sõna tajub. Et uurida sõna mõju teadvusele, tuleb analüüsida mitte selle tähti, vaid seda, mis nende taga seisab.

Kuidas hinnata brändi taset

Iga sõna taga on alati konkreetne idee, mis tähendab, et brändianalüüs uurib sõna taga oleva idee mõju inimese teadvusele. Brändi ja nime erinevus seisneb just selles, et brändi taga on tugev idee, aga nime taga kas puudub idee või see on nõrk. Enne idee mõju uurimist tuleb see esmalt kindlaks teha.

Meie näites peame tuvastama ja seejärel analüüsima sõna Apple idee. Meie näites peame tuvastama ja seejärel analüüsima sõna Apple idee. Seda sõna vaadates tuleb esimesena pähe hammustatud roheline õun. Kuid see on alles esimene mõte ja sellel pole selle nimega mingit pistmist, seega peame süvenema. Et mõista, mis on sõna Apple tegelik idee, tuleb vaadata loosungit.

Apple'i hüüdlause on “Mõtle teisiti”. Loosung on tõlgitud vene keelde kui “mõtle teisiti”. Kuid need on ainult tõlkevõimalused ja te ei tohiks neile lootma jääda, sest loosung on teisejärguline, idee on esmane. Loosung on lihtsalt idee peegeldus, viis sõna taga oleva idee edasiandmiseks, seega peate ideed järgima. Pole raske aimata, et selle loosungi taga on idee “olema kõigist teistest erinev” ehk teisisõnu mitte olla standardne, mitte olla tavaline inimene.

Brändi analüüs näite abil

Standardinimene on ennekõike allaheitlik, rahulik, sõltuv, tavaline, lihtne inimene. Sellest lähtuvalt tähendab kõigist teistest erinev olla mässumeelne, aktiivne, vaba, julge, teiste sõnadega, olla mässaja. Sellest võib järeldada, et Apple’i tooted on tooted, mis võimaldavad realiseerida mässu ideed. Need on populaarsed just nende inimeste seas, kes oma hinges on mässajad.

See võib viidata sellele, et Apple'i logo pole lihtsalt õun, vaid õun, mida Aadam ja Eeva proovisid. Nüüd on Apple'i kaubamärgi analüüsi jätkamiseks vaja mõista, kuidas, kus ja miks see ilmus, kes on selle kehastus ja mis on selle leviala. Kes oli esimene mässaja, kes hammustas keeldudest hoolimata esimesena õuna ära, kes seda tegi? Legendi järgi olid esimesed mässajad Aadam ja Eeva. Nad ei pidanud õuna proovima, aga nad proovisid. Oma mässu näitasid nad õuna maitsmisega.

See võib viidata sellele, et Apple'i logo pole lihtsalt õun, vaid õun, mida Aadam ja Eeva maitsesid. See võib viidata sellele, et Apple'i kaubamärgi taga peitub legend Aadamast ja Eevast. See on üks kuulsamaid legende. Seda legendi teavad miljardid inimesed üle maailma. See tähendab, et mässu idee leviala on kogu maailm.

Kuidas teada saada kaubamärgi tugevust

Kui Apple'i logo on tõepoolest õun, mida Aadam ja Eeva maitsesid, siis on meil tegemist ajaloo ühe nutikama ja ühe tulusaima turundusliigiga. See samm tõi Apple'ile ja selle omanikele triljoneid USA dollareid ja toob tulevikus veelgi rohkem, sest mässajaid on alati olnud piisavalt ja tõenäoliselt nad ei kao.

Selle idee operaatorina tegutsedes on Apple juba pikka aega Aadama ja Eeva legendist pärit rasvast ja maitsvat koort koorinud. Saate takistada Apple'il jätkamast tohutut raha teenimist, kui võtate selle idee enda kontrolli alla mäss sellest, sest tegelikult ei ole Apple nutitelefonide ja arvutite, tahvelarvutite ja muude toodete tootja ning operaator on mässu idee. Selle idee operaatorina on Apple juba pikka aega Aadama ja Eeva legendist rasvast ja maitsvat koort koorinud.

Brändianalüüs on puudulik, ilma et oleks märgitud äriskeemi, mida Apple peaks kasutama mässumõttega tegutsemiseks ja vastavalt oma kaubamärgi reklaamimiseks. Nagu teate, on peamine klassikaline äriskeem, mis on kõige levinum, “raha-toode-raha”. Sel juhul kasutatakse arenenumat äriskeemi – “raha – idee – tarbija – toode – raha”.

Turundusbrändi analüüs

Selle skeemi peamine eelis on võimalus luua tarbijaid. Nüüd, seoses sündmustega maailmamajanduses, on see skeem väga aktuaalne, sest tarbijapuudus on maailmamajanduse põhiprobleem. Sellistes tingimustes valitseb turgu see, kes loob tarbijaid. Raha-toode-raha skeemi abil saab püüda vaid võõraid tarbijaid ära võtta.

Apple'i näide näitab selgelt, et tugeva idee omamine on palju tõhusam ja tulusam, Apple'i näide näitab selgelt, et palju tõhusam ja tulusam on omada tugevat ideed, tugevat kaubamärki ja vastavalt ka oma isiklikku. turg. Kuidas seda teha? Alustada tuleb brändianalüüsist. Brändi analüüsimine võimaldab teil mõista, kas selle taga on tugev idee või mitte. Selle põhjal on võimalik kindlaks teha, kas bränd on olemas või mitte. Kui teil on idee, tähendab see, et kõik on hästi, see tähendab, et teil on bränd, see tähendab, et olete õigel teel.