🍏 Аналіз бренду на прикладі Apple: секрети успіху бренду 📱
Аналіз бренд є важливим тому, що є назви, а є бренди. Назв існують мільярди, брендів на порядки менше. Назви дають копійки, бренди дають мільярди. Назви люди часто не помічають, заради брендів люди готові стояти у черзі тижнями. За товар із назвою платять без бажання, за товар із брендом споживачі готові переплачувати.
Наприклад, бренд Apple, один із найдорожчих, найвідоміших і найбажаніших брендів світу зараз коштує понад 150 мільярдів доларів США. Назв з такою вартістю в природі не існує в принципі і не може існувати. Здавалося б, як може бути настільки популярним на вигляд звичайний бренд, який перекладається російською мовою як «яблуко».
Логічно незрозуміло, як може яблуко, та ще й покусане яблуко, коштуватиме мільярди. Логічно складно зрозуміти, що такого є в цьому покусаному яблуку, що воно зводить з розуму мільйони людей по всьому світу. Зрозуміти це без проведення аналізу а не є можливим. Тільки аналіз бренду дозволить дізнатися, у чому полягає секрет успішних брендів.
У зв'язку з тим, що назва – це не бренд, а бренд – це не назва, треба пояснити, що аналіз бренду та аналіз назви – це не те саме. Аналіз назви проводиться у вигляді вивчення самої назви, іншими словами, аналіз назви проводиться у вигляді вивчення слова і букв, у тому числі воно складається, тоді як аналіз бренду – це вивчення внутрішньої складової, тобто. того, що ховається за словом та літерами.
Як видно, провівши аналіз назви, можна зрозуміти, чи приємне слово на слух, чи приємне воно для ока Щоб була зрозуміла різниця, наведемо приклад. Один із варіантів для аналізу назви – фоносемантичний аналіз, який є вивченням звучання слова. Російськомовна транскрипція слова Apple – Епл. Аналіз цього слова показує, що воно сприймається людиною як хороше, велике, мужнє, пасивне, просте, сильне, холодне, повільне, красиве, гладке, безпечне, величне, округле, гучне, довге, хоробре.
Як видно, провівши аналіз назви, можна зрозуміти, чи приємне слово на слух, чи воно приємне для ока. Але очі та вуха – це ще не вся людина. Вся людина – це її свідомість, а отже, треба вивчити, як сприймає конкретне слово свідомість людини. Щоб вивчити вплив слова на свідомість, треба аналізувати не його літери, а те, що за ними стоїть.
Як оцінити рівень бренду
За будь-яким словом, завжди стоїть конкретна ідея, а це означає, що аналіз бренду – це вивчення впливу ідеї, що стоїть за словом, на свідомість людини. Відмінність бренду від назви саме в тому, що за тлін будинок стоїть сильна ідея, а за назвою або взагалі немає ідеї, або вона слабка. Перед тим, як вивчати вплив ідеї, її спочатку треба виявити.
У нашому прикладі треба виявити, а потім проаналізувати ідею, яка стоїть за словом Apple У нашому прикладі треба виявити, а потім проаналізувати ідею, яка стоїть за словом Apple. Дивлячись на це слово перша думка, яка спадає на думку – це покусане зелене яблуко. Але це лише перша думка і вона не має відношення до цієї назви, тому треба копати глибше. Щоб зрозуміти, яка реальна ідея стоїть за словом Apple, треба подивитися на слоган.
Слоган Apple – Think Different. Російською мовою слоган перекладається як «думай інакше». Але це тільки варіанти пере вода і на них рівнятися не варто, тому що слоган – вторинний, первинна ідея. Слоган – це просто відображення ідеї, спосіб передати ідею, яка стоїть за словом, відповідно, треба рівнятися на ідею. Неважко здогадатися, що за цим слоганом стоїть ідея «бути не таким як усі» або іншими словами не бути стандартною, не бути звичайною людиною.
Аналіз бренду на прикладі
Стандартна людина – це насамперед покірна, спокійна, залежна, звичайна, проста людина. Відповідно бути не таким як усі, значить бути непокірним, активним, вільним, зухвалим, тобто бути не таким як усі – це бути бунтарем. Звідси можна зробити висновок, що продукція Apple – це продукція, яка дозволяє реалізувати ідею бунтарства, вона користується популярністю саме у людей, які в глибині своєї душі – бунтарі.
Це може вказувати на те, що логотип Apple – це не просто яблуко, а саме те яблуко, яке спробували Адам та ЄваІдею ми вирахували. Тепер, щоб продовжити аналіз бренду Apple, необхідно зрозуміти, як, де і чому вона з'явилася, хто є її уособленням і який ареал її поширення. Хто ж був першим бунтарем, хто ж першим відкусив яблуко, незважаючи на заборони, хто це зробив? Згідно з легендою першими бунтарями були Адам та Єва. Їм не можна було куштувати яблуко, але вони це зробили. Своє бунтарство вони виявили саме тим, що скуштували яблуко.
Це може вказувати на те, що логотип Apple – це не просто яблуко, а саме те яблуко, яке спробували Адам та Єва. Це може вказувати на те, що саме легенда про Адама та Єву лежить за брендом Apple. Це одна з найвідоміших легенд. Цю легенду знають мільярди людей у всьому світі. Це означає, що ареал поширення ідеї бунтарства – світ.
Як дізнатися силу бренду
Якщо логотип Apple – це дійсно саме те яблуко, яке спробували Адам і Єва, то ми маємо справу з одним з найбільш грамотних і одним з найприбутковіших маркетингових ходів в історії. Ця хода принесла трильйони доларів США компанії Apple та її власникам і в майбутньому принесе ще більше, адже бунтарів вистачало за всіх часів і навряд чи вони переведуться.
Виступаючи оператором цієї ідеї, Apple вже довго знімає жирні і смачні вершки з легенди про Адама і Єву., планшетів та іншої продукції, а оператор ідеї бунтарства. Виступаючи оператором цієї ідеї, Apple вже довго знімає жирні та смачні вершки з легенди про Адама та Єву.
Аналіз бренду буде неповним, якщо не вказати схему бізнесу, яку має застосовувати копання Apple для оперування ідеєю бунтарства і відповідно просування свого бренду. Як відомо, базова класична схема бізнесу, яка найбільш поширена – це «гроші-товар-гроші». У разі застосовується більш просунута схема бізнесу — «гроші – ідея – споживач – товар – гроші».
Маркетинговий аналіз бренду
Основна вигода, яку дає дана схема – з'являється можливість створення споживачів. Зараз, у зв'язку з подіями у світовій економіці, ця схема є дуже актуальною, тому що дефіцит споживачів – це основна проблема світової економіки. У таких умовах саме той, хто створює споживачів, керує ринком. За схемою гроші-товар-гроші можна лише намагатися забрати чужих споживачів.
Приклад Apple чітко говорить про те, що набагато ефективніше і прибуток у неї мати сильну ідею, сильний бренд Приклад Apple чітко говорить про те, що набагато ефективніше і прибутковіше мати сильну ідею, сильний бренд і відповідно свій особистий ринок. Як це зробити? Починати треба з аналізу бренду. Аналіз бренду дозволить зрозуміти, чи стоїть за ним сильна ідея чи ні. На підставі цього можна буде визначити, є бренд чи немає бренду. Якщо є ідея, то все добре, значить є бренд, значить Ви на правильному шляху.