🍏 Varumärkesanalys med exemplet Apple: hemligheterna bakom varumärkesframgång 📱
Varumärkesanalys är viktigt eftersom det finns namn, och det finns varumärken. Det finns miljarder namn, storleksordningar färre varumärken. Namn drar in slantar, varumärken drar in miljarder. Människor lägger ofta inte märke till namn; för varumärkenas skull är folk redo att stå i kö i veckor. För en produkt med ett namn betalar de utan lust för en produkt med ett varumärke, konsumenterna är villiga att betala för mycket.
Till exempel är Apples varumärke, ett av de mest värdefulla, mest kända och mest eftertraktade varumärkena i världen, nu värt över 150 miljarder US- dollar. Namn med ett sådant värde finns inte i naturen i princip och kan inte existera. Det verkar hur ett till synes vanligt märke som översätts till ryska som “äpple” kan vara så populärt.
Det är logiskt sett obegripligt hur ett äpple, och till och med ett bitet äpple, kan vara värt miljarder. Logiskt sett är det svårt att förstå vad det är med detta bitna äpple som gör miljontals människor runt om i världen galna. Det är inte möjligt att förstå detta utan att göra en analys. Endast varumärkesanalys gör att du kan ta reda på vad hemligheten med framgångsrika varumärken är.
Varför göra en varumärkesanalys
På grund av att ett namn inte är ett varumärke, och ett varumärke inte är ett namn, måste det klargöras att varumärkesanalys och namnanalys inte är samma sak. Analysen av namnet görs genom att studera själva namnet, med andra ord, analysen av namnet görs genom att studera ordet och bokstäverna som det består av, men varumärkesanalys är studiet av den interna komponenten, d.v.s. vad som döljer sig bakom ordet och bokstäverna.
Som du kan se, genom att analysera namnet, kan du förstå om ordet är behagligt för örat, om det är behagligt för ögat För att göra skillnaden tydlig kommer vi att ge ett exempel. Ett av alternativen för att analysera ett namn är fonosemantisk analys, som är studiet av ett ords ljud. Ryska transkription av ordet Apple – Apple. Analys av detta ord visar att det uppfattas av en person som bra, stor, modig, passiv, enkel, stark, kall, långsam, vacker, smidig, säker, majestätisk, rund, högljudd, lång, modig.
Som du kan se, genom att analysera namnet, kan du förstå om ordet är behagligt för örat eller om det är behagligt för ögat. Men ögon och öron är inte hela människan. Hela personen är hans medvetande, vilket betyder att det är nödvändigt att studera hur en persons medvetande uppfattar ett specifikt ord. För att studera effekten av ett ord på medvetandet är det nödvändigt att analysera inte dess bokstäver, utan vad som står bakom dem.
Hur man utvärderar ett varumärkes nivå
Bakom alla ord finns det alltid en specifik idé, vilket betyder att varumärkesanalys är studiet av hur tanken bakom ordet påverkar en persons medvetande. Skillnaden mellan ett varumärke och ett namn är just att bakom varumärket finns en stark idé, men bakom namnet finns det antingen ingen idé alls eller så är det svagt. Innan man studerar effekten av en idé måste den först identifieras.
I vårt exempel måste vi identifiera och sedan analysera idén bakom ordet Apple. I vårt exempel måste vi identifiera och sedan analysera idén bakom ordet Apple. När man tittar på det här ordet är den första tanken som kommer att tänka på ett bitent grönt äpple. Men detta är bara den första tanken och det har ingenting att göra med det här namnet, så vi måste gräva djupare. För att förstå vad den verkliga tanken är bakom ordet Apple måste du titta på sloganen.
Apples slogan är “Think Different”. Sloganen översätts till ryska som “tänk annorlunda”. Men det här är bara översättningsalternativ och du bör inte lita på dem, eftersom sloganen är sekundär, idén är primär. En slogan är helt enkelt en återspegling av en idé, ett sätt att förmedla tanken bakom ordet, så du måste följa idén. Det är inte svårt att gissa att bakom denna slogan ligger idén om att “vara annorlunda än alla andra” eller, med andra ord, inte vara standard, inte vara en vanlig person.
Varumärkesanalys med ett exempel
En standardperson är för det första en undergiven, lugn, beroende, vanlig, enkel person. Att vara annorlunda än alla andra betyder alltså att vara upprorisk, aktiv, fri, vågad med andra ord, att vara annorlunda än alla andra är att vara en rebell. Av detta kan vi dra slutsatsen att Apple-produkter är produkter som låter dig förverkliga idén om uppror, de är populära just bland människor som innerst inne är rebeller.
Detta kan tyda på att Apple-logotypen inte bara är ett äpple, utan äpplet som Adam och Eva provade. Vi kom på idén. Nu, för att fortsätta analysen av Apples varumärke, är det nödvändigt att förstå hur, var och varför det dök upp, vem är dess personifiering och vad är dess distributionsområde. Vem var den första rebellen, vem var den första att bita av äpplet, trots förbuden, vem gjorde det? Enligt legenden var de första rebellerna Adam och Eva. Det var inte meningen att de skulle prova äpplet, men det gjorde de. De visade sitt uppror genom att smaka på äpplet.
Detta kan tyda på att Apples logotyp inte bara är ett äpple, utan äpplet som Adam och Eva smakade. Detta kan tyda på att det är legenden om Adam och Eva som ligger bakom Apples varumärke. Detta är en av de mest kända legenderna. Denna legend är känd för miljarder människor runt om i världen. Detta betyder att distributionsområdet för idén om uppror är hela världen.
Hur man tar reda på styrkan i ett varumärke
Om Apple – logotypen verkligen är äpplet som Adam och Eva smakade, så har vi att göra med ett av de smartaste och mest lönsamma marknadsföringsdragen i historien. Detta drag förde in biljoner amerikanska dollar till Apple och dess ägare och kommer att ge ännu fler i framtiden, eftersom det alltid har funnits tillräckligt med rebeller och det är osannolikt att de kommer att försvinna.
Som operatör av denna idé har Apple skummat den feta och välsmakande grädden från legenden om Adam och Eva under lång tid. Du kan förhindra att Apple fortsätter att tjäna stora pengar bara om du tar kontroll över idén uppror från det, eftersom Apple faktiskt inte är en tillverkare av smartphones och datorer, surfplattor och andra produkter, och operatören är idén om uppror. Som operatör av denna idé har Apple skummat bort den feta och läckra grädden från legenden om Adam och Eva under lång tid.
En varumärkesanalys kommer att vara ofullständig utan att ange vilket affärssystem som Apple bör använda för att arbeta med idén om uppror och följaktligen marknadsföra sitt varumärke. Som du vet är det grundläggande klassiska affärssystemet, som är vanligast, “pengar-produkt-pengar”. I det här fallet används ett mer avancerat affärssystem – “pengar – idé – konsument – produkt – pengar”.
Marknadsföring varumärkesanalys
Den största fördelen med detta system är möjligheten att skapa konsumenter. Nu, i samband med händelser i världsekonomin, är detta system mycket relevant, eftersom konsumentbrist är världsekonomins huvudproblem. Under sådana förhållanden är det den som skapar konsumenter som styr marknaden. Med pengar-produkt-pengar-systemet kan du bara försöka ta bort andras konsumenter.
Apples exempel visar tydligt att det är mycket mer effektivt och lönsamt att ha en stark idé , ett starkt varumärke Apples exempel visar tydligt att det är mycket mer effektivt och lönsamt att ha en stark idé, ett starkt varumärke och därmed ditt eget personliga. marknaden. Hur gör man detta? Du måste börja med varumärkesanalys. Genom att analysera ett varumärke kan du förstå om det finns en stark idé bakom det eller inte. Utifrån detta kommer det att vara möjligt att avgöra om det finns ett varumärke eller inte. Om du har en idé betyder det att allt är bra, det betyder att du har ett varumärke, det betyder att du är på rätt väg.