🍏Analiza marki na przykładzie Apple: sekrety sukcesu marki 📱

Analiza marki jest ważna, ponieważ istnieją nazwy i są marki. Istnieją miliardy nazw, marki o rząd wielkości mniej. Nazwy przynoszą grosze, marki przynoszą miliardy. Ludzie często nie zwracają uwagi na nazwy; w imię marki są gotowi stać w kolejkach tygodniami. Za produkt z nazwą płacą bez chęci, za produkt z marką konsumenci są skłonni przepłacić.

Przykładowo marka Apple, jedna z najcenniejszych, najbardziej znanych i najbardziej pożądanych marek na świecie, jest obecnie warta ponad 150 miliardów dolarów. Nazwy o takiej wartości w zasadzie nie istnieją w przyrodzie i nie mogą istnieć. Wydawałoby się, że pozornie zwyczajna marka przetłumaczona na rosyjski jako „jabłko” może być tak popularna.

To logicznie niezrozumiałe, jak jabłko, a nawet nadgryzione jabłko, może być warte miliardy. Logicznie rzecz biorąc, trudno zrozumieć, co takiego jest w tym nadgryzionym jabłku, że doprowadza do szaleństwa miliony ludzi na całym świecie. Bez analizy nie da się tego zrozumieć. Dopiero analiza marki pozwoli Ci dowiedzieć się, jaki jest sekret sukcesu marek.

Po co przeprowadzać analizę marki

Z uwagi na fakt, że nazwa nie jest marką, a marka nie jest nazwą, należy wyjaśnić, że analiza marki i analiza nazwy to nie to samo. Analizę nazwy przeprowadza się poprzez badanie samej nazwy, innymi słowy analizę nazwy przeprowadza się poprzez badanie słowa i liter, z których się ona składa, natomiast analiza marki to badanie komponentu wewnętrznego, tj. co kryje się za słowem i literami.

Jak widać, analizując nazwę, można zrozumieć, czy słowo jest przyjemne dla ucha, czy jest przyjemne dla oka Aby było jasne, podamy przykład. Jedną z opcji analizy nazwy jest analiza fonosemantyczna, czyli badanie brzmienia słowa. Rosyjska transkrypcja słowa Apple – Apple. Analiza tego słowa pokazuje, że jest ono postrzegane przez człowieka jako dobre, duże, odważne, pasywne, proste, mocne, zimne, powolne, piękne, gładkie, bezpieczne, majestatyczne, okrągłe, głośne, długie, odważne.

Jak widać, analizując nazwę, można zrozumieć, czy słowo jest przyjemne dla ucha, czy też przyjemne dla oka. Ale oczy i uszy to nie cała osoba. Cała osoba jest jego świadomością, co oznacza, że ​​​​konieczne jest zbadanie, w jaki sposób świadomość danej osoby postrzega określone słowo. Aby zbadać wpływ słowa na świadomość, należy przeanalizować nie jego litery, ale to, co się za nimi kryje.

Jak ocenić poziom marki

Za każdym słowem zawsze kryje się konkretna idea, co oznacza, że ​​analiza marki to badanie wpływu idei stojącej za słowem na świadomość człowieka. Różnica między marką a nazwą polega właśnie na tym, że za marką kryje się silna idea, ale za nazwą albo nie ma żadnego pomysłu, albo jest ona słaba. Przed zbadaniem wpływu pomysłu należy go najpierw zidentyfikować.

W naszym przykładzie musimy zidentyfikować, a następnie przeanalizować ideę słowa Apple. W naszym przykładzie musimy zidentyfikować, a następnie przeanalizować ideę słowa Apple. Patrząc na to słowo, pierwszą myślą, która przychodzi na myśl, jest ugryzione zielone jabłko. Ale to tylko pierwsza myśl i nie ma ona nic wspólnego z tą nazwą, więc trzeba kopać głębiej. Aby zrozumieć, jaka prawdziwa idea kryje się za słowem Apple, trzeba przyjrzeć się sloganowi.

Slogan Apple brzmi „Think Different”. Hasło zostało przetłumaczone na język rosyjski jako „myśl inaczej”. Ale to tylko opcje tłumaczenia i nie należy na nich polegać, bo hasło jest drugorzędne, a idea pierwotna. Slogan to po prostu odzwierciedlenie idei, sposób przekazania idei stojącej za słowem, dlatego należy podążać za ideą. Nietrudno się domyślić, że za tym hasłem kryje się idea „bycia innym niż wszyscy”, czyli innymi słowy nie bycia standardowym, nie bycia zwyczajnym człowiekiem.

Analiza marki na przykładzie

Osoba standardowa to przede wszystkim osoba uległa, spokojna, zależna, zwyczajna, prosta. W związku z tym różnić się od wszystkich oznacza być buntowniczym, aktywnym, wolnym i odważnym; innymi słowy różnić się od wszystkich innych oznacza być buntownikiem. Z tego możemy wywnioskować, że produkty Apple to produkty, które pozwalają urzeczywistnić ideę buntu; cieszą się popularnością właśnie wśród ludzi, którzy w głębi duszy są buntownikami.

Może to wskazywać, że logo Apple to nie tylko jabłko, ale jabłko, którego próbowali Adam i Ewa. Wpadliśmy na pomysł. Teraz, aby kontynuować analizę marki Apple, należy zrozumieć, jak, gdzie i dlaczego się pojawiła, kto jest jej uosobieniem i jaki jest jej obszar dystrybucji. Kto był pierwszym buntownikiem, kto pierwszy odgryzł jabłko pomimo zakazów, kto to zrobił? Według legendy pierwszymi buntownikami byli Adam i Ewa. Nie powinni próbować jabłka, a jednak to zrobili. Okazali swój bunt, próbując jabłka.

Może to wskazywać, że logo Apple to nie tylko jabłko, ale jabłko, które skosztowali Adam i Ewa. Może to wskazywać, że to właśnie legenda o Adamie i Ewie stoi za marką Apple. To jedna z najbardziej znanych legend. Legenda ta znana jest miliardom ludzi na całym świecie. Oznacza to, że obszarem dystrybucji idei buntu jest cały świat.

Jak poznać siłę marki

Jeśli logo Apple rzeczywiście jest jabłkiem, którego skosztowali Adam i Ewa, to mamy do czynienia z jednym z najmądrzejszych i najbardziej dochodowych posunięć marketingowych w historii. To posunięcie przyniosło Apple i jego właścicielom biliony dolarów amerykańskich, a w przyszłości przyniesie jeszcze więcej, ponieważ rebeliantów zawsze było wystarczająco dużo i jest mało prawdopodobne, że znikną.

Działając w roli operatora tego pomysłu, Apple od dawna zbiera tłusty i smaczny krem ​​z legendy o Adamie i Ewie. Tylko przejęcie kontroli nad pomysłem może uniemożliwić Apple dalsze zarabianie ogromnych pieniędzy bunt z tego powodu, bo tak naprawdę Apple nie jest producentem smartfonów i komputerów, tabletów i innych produktów, a operator jest ideałem buntu. Apple, jako operator tego pomysłu, od dawna zbiera tłustą i pyszną śmietankę z legendy o Adamie i Ewie.

Analiza marki będzie niepełna bez wskazania schematu biznesowego, jaki powinien zastosować Apple, aby działać z ideą buntu i w związku z tym promować swoją markę. Jak wiadomo, podstawowy klasyczny schemat biznesowy, który jest najbardziej powszechny, to „pieniądz-produkt-pieniądze”. W tym przypadku stosowany jest bardziej zaawansowany schemat biznesowy – „pieniądze – pomysł – konsument – produkt – pieniądze”.

Analiza marketingowa marki

Główną korzyścią, jaką zapewnia ten program, jest możliwość tworzenia konsumentów. Teraz, w związku z wydarzeniami w gospodarce światowej, schemat ten jest bardzo istotny, ponieważ niedobór konsumentów jest głównym problemem gospodarki światowej. W takich warunkach rynkiem rządzi ten, kto tworzy konsumentów. Stosując schemat pieniądz-produkt-pieniądz, można jedynie próbować odebrać cudzym konsumentom.

Przykład Apple wyraźnie pokazuje, że znacznie skuteczniej i opłacalnie jest mieć mocny pomysł, silna marka. Przykład Apple wyraźnie pokazuje, że znacznie skuteczniej i opłacalnie jest mieć mocny pomysł, silną markę, a co za tym idzie, także i własną osobę. rynek. Jak to zrobić? Musisz zacząć od analizy marki. Analiza marki pozwoli Ci zrozumieć, czy kryje się za nią silna idea, czy też nie. Na tej podstawie możliwe będzie ustalenie, czy istnieje marka, czy nie. Jeśli masz pomysł, to znaczy, że wszystko jest w porządku, to znaczy, że masz markę, to znaczy, że jesteś na dobrej drodze.