🍏 Markenanalyse am Beispiel Apple: Die Geheimnisse des Markenerfolgs 📱
Markenanalyse ist wichtig, denn es gibt Namen und Marken. Es gibt Milliarden von Namen, Marken um Größenordnungen weniger. Namen bringen ein paar Cent ein, Marken bringen Milliarden. Menschen nehmen Namen oft nicht wahr, Menschen sind bereit, für Marken wochenlang in der Schlange zu stehen. Für ein Produkt mit einem Namen zahlen sie ohne Verlangen; für ein Produkt mit einer Marke sind Verbraucher bereit, zu viel zu bezahlen.
Beispielsweise ist die Marke Apple, eine der wertvollsten, bekanntesten und begehrtesten Marken der Welt, mittlerweile über 150 Milliarden US- Dollar wert. Namen mit einer solchen Bedeutung kommen in der Natur grundsätzlich nicht vor und können nicht existieren. Es scheint, dass eine scheinbar gewöhnliche Marke, die ins Russische als „Apfel” übersetzt wird, so beliebt sein kann.
Es ist logisch unverständlich, wie ein Apfel, und selbst ein angebissener Apfel, Milliarden wert sein kann. Logischerweise ist es schwer zu verstehen, was es mit diesem angebissenen Apfel auf sich hat, der Millionen Menschen auf der ganzen Welt in den Wahnsinn treibt. Ohne eine Analyse ist es nicht möglich, dies zu verstehen. Nur durch die Markenanalyse können Sie herausfinden, was das Geheimnis erfolgreicher Marken ist.
Warum eine Markenanalyse durchführen?
Da ein Name keine Marke und eine Marke kein Name ist, muss klargestellt werden, dass Markenanalyse und Namensanalyse nicht dasselbe sind. Die Analyse des Namens erfolgt durch das Studium des Namens selbst, mit anderen Worten, die Analyse des Namens erfolgt durch das Studium des Wortes und der Buchstaben, aus denen es besteht, aber die Markenanalyse ist das Studium der inneren Komponente, d.h. was sich hinter dem Wort und den Buchstaben verbirgt.
Wie Sie sehen, können Sie durch die Analyse des Namens verstehen, ob das Wort angenehm für das Ohr ist, ob es angenehm für das Auge ist. Um den Unterschied zu verdeutlichen, geben wir ein Beispiel. Eine der Möglichkeiten zur Analyse eines Namens ist die phonosemantische Analyse, also die Untersuchung des Klangs eines Wortes. Russische Transkription des Wortes Apple – Apple. Die Analyse dieses Wortes zeigt, dass es von einer Person als gut, groß, mutig, passiv, einfach, stark, kalt, langsam, schön, glatt, sicher, majestätisch, rund, laut, lang, mutig wahrgenommen wird.
Wie Sie sehen, können Sie durch die Analyse des Namens erkennen, ob das Wort angenehm für das Ohr oder angenehm für das Auge ist. Aber Augen und Ohren sind nicht der ganze Mensch. Der ganze Mensch ist sein Bewusstsein, was bedeutet, dass untersucht werden muss, wie das Bewusstsein eines Menschen ein bestimmtes Wort wahrnimmt. Um die Wirkung eines Wortes auf das Bewusstsein zu untersuchen, ist es notwendig, nicht seine Buchstaben zu analysieren, sondern was dahinter steckt.
So bewerten Sie das Niveau einer Marke
Hinter jedem Wort steht immer eine bestimmte Idee, was bedeutet, dass Markenanalyse die Untersuchung der Wirkung der Idee hinter dem Wort auf das Bewusstsein einer Person ist. Der Unterschied zwischen einer Marke und einem Namen besteht genau darin, dass hinter der Marke eine starke Idee steckt, hinter dem Namen jedoch entweder gar keine oder eine schwache Idee steckt. Bevor die Auswirkungen einer Idee untersucht werden, muss sie zunächst identifiziert werden.
In unserem Beispiel müssen wir die Idee hinter dem Wort Apple identifizieren und anschließend analysieren. In unserem Beispiel müssen wir die Idee hinter dem Wort Apple identifizieren und anschließend analysieren. Beim Anblick dieses Wortes denkt man als Erstes an einen angebissenen grünen Apfel. Aber das ist nur der erste Gedanke und hat nichts mit diesem Namen zu tun, also müssen wir tiefer graben. Um zu verstehen, was die eigentliche Idee hinter dem Wort Apple ist, müssen Sie sich den Slogan ansehen.
Der Slogan von Apple lautet „Think Different”. Der Slogan wird ins Russische mit „anders denken”übersetzt. Aber das sind nur Übersetzungsmöglichkeiten und man sollte sich nicht darauf verlassen, denn der Slogan ist zweitrangig, die Idee steht im Vordergrund. Ein Slogan ist lediglich eine Widerspiegelung einer Idee, eine Möglichkeit, die Idee hinter dem Wort zu vermitteln. Sie müssen also der Idee folgen. Es ist nicht schwer zu erraten, dass sich hinter diesem Slogan die Idee verbirgt, „anders als alle anderen zu sein” oder mit anderen Worten, nicht der Standard zu sein, kein gewöhnlicher Mensch zu sein.
Markenanalyse anhand eines Beispiels
Ein normaler Mensch ist in erster Linie ein unterwürfiger, ruhiger, abhängiger, gewöhnlicher, einfacher Mensch. Anders als alle anderen zu sein bedeutet dementsprechend, rebellisch, aktiv, frei und mutig zu sein. Mit anderen Worten: Anders als alle anderen zu sein bedeutet, ein Rebell zu sein. Daraus können wir schließen, dass Apple-Produkte Produkte sind, die es ermöglichen, die Idee der Rebellion zu verwirklichen. Sie sind gerade bei Menschen beliebt, die tief in ihrem Herzen Rebellen sind.
Dies könnte darauf hindeuten, dass das Apple-Logo nicht nur ein Apfel ist, sondern der Apfel, den Adam und Eva ausprobiert haben. Wir haben die Idee herausgefunden. Um nun die Analyse der Marke Apple fortzusetzen, ist es notwendig zu verstehen, wie, wo und warum sie erschien, wer ihre Verkörperung ist und was ihr Verbreitungsgebiet ist. Wer war der erste Rebell, wer hat trotz der Verbote als Erster den Apfel abgebissen, wer hat das getan? Der Legende nach waren Adam und Eva die ersten Rebellen. Sie sollten den Apfel nicht probieren, aber sie taten es. Sie zeigten ihre Rebellion, indem sie den Apfel probierten.
Dies könnte darauf hindeuten, dass das Apple-Logo nicht nur ein Apfel ist, sondern der Apfel, den Adam und Eva probiert haben. Dies könnte darauf hindeuten, dass hinter der Marke Apple die Legende von Adam und Eva steckt. Dies ist eine der berühmtesten Legenden. Diese Legende ist Milliarden Menschen auf der ganzen Welt bekannt. Das bedeutet, dass das Verbreitungsgebiet der Idee der Rebellion die ganze Welt ist.
So finden Sie die Stärke einer Marke heraus
Wenn das Apple-Logo tatsächlich der Apfel ist, den Adam und Eva probiert haben, dann haben wir es mit einer der intelligentesten und profitabelsten Marketingmaßnahmen der Geschichte zu tun. Dieser Schritt brachte Apple und seinen Besitzern Billionen US-Dollar ein und wird in Zukunft noch mehr bringen, denn es gab immer genug Rebellen und es ist unwahrscheinlich, dass sie verschwinden werden.
Als Betreiber dieser Idee hat Apple schon lange die fette und schmackhafte Sahne aus der Legende von Adam und Eva abgeschöpft. Nur wenn man die Kontrolle über die Idee übernimmt, kann man verhindern, dass Apple weiterhin viel Geld verdient Rebellion daraus, denn in Wirklichkeit ist Apple kein Hersteller von Smartphones und Computern, Tablets und anderen Produkten, und der Betreiber ist die Idee der Rebellion. Als Betreiber dieser Idee schöpft Apple seit langem den fetten und leckeren Rahm aus der Legende von Adam und Eva ab.
Eine Markenanalyse wäre unvollständig, ohne das Geschäftsmodell anzugeben, das Apple nutzen sollte, um mit der Idee der Rebellion umzugehen und dementsprechend seine Marke zu fördern. Wie Sie wissen, ist das grundlegende klassische Geschäftsschema, das am häufigsten vorkommt, „Geld-Produkt-Geld”. In diesem Fall wird ein fortgeschritteneres Geschäftsschema verwendet – „Geld – Idee – Verbraucher – Produkt – Geld”.
Marketing- Markenanalyse
Der Hauptvorteil dieses Systems besteht in der Möglichkeit, Verbraucher zu gewinnen. Nun ist dieses Schema im Zusammenhang mit den Ereignissen in der Weltwirtschaft sehr relevant, da der Mangel an Verbrauchern das Hauptproblem der Weltwirtschaft ist. Unter solchen Bedingungen ist es derjenige, der Verbraucher schafft, der den Markt regiert. Mit dem Geld-Produkt-Geld-Schema kann man nur versuchen, anderen Menschen die Konsumenten wegzunehmen.
Das Beispiel von Apple zeigt deutlich, dass es viel effektiver und profitabler ist, eine starke Idee, eine starke Marke und dementsprechend eine eigene Marke zu haben Markt. Wie geht das? Sie müssen mit der Markenanalyse beginnen. Durch die Analyse einer Marke können Sie erkennen, ob dahinter eine starke Idee steckt oder nicht. Auf dieser Grundlage kann festgestellt werden, ob es eine Marke gibt oder nicht. Wenn Sie eine Idee haben, bedeutet das, dass alles gut ist, dass Sie eine Marke haben, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.