🍏 Analisi del marchio usando l’esempio di Apple: i segreti del successo del marchio 📱

L’analisi del marchio è importante perché ci sono nomi e ci sono marchi. Ci sono miliardi di nomi, ordini di grandezza in meno di marchi. I nomi portano pochi centesimi, i marchi portano miliardi. Le persone spesso non notano i nomi; per il bene dei marchi, le persone sono pronte a stare in fila per settimane. Per un prodotto con un nome pagano senza desiderio; per un prodotto con un marchio i consumatori sono disposti a pagare più del dovuto.

Ad esempio, il marchio Apple, uno dei marchi più preziosi, conosciuti e desiderati al mondo, vale oggi oltre 150 miliardi di dollari americani. Nomi con tale valore non esistono in natura in linea di principio e non possono esistere. Sembrerebbe come un marchio apparentemente ordinario, tradotto in russo come “mela”, possa essere così popolare.

È logicamente incomprensibile come una mela, e anche una mela morsicata, possa valere miliardi. Logicamente è difficile capire cosa abbia questa mela morsicata che fa impazzire milioni di persone in tutto il mondo. Non è possibile capirlo senza effettuare un'analisi. Solo l'analisi del marchio ti permetterà di scoprire qual è il segreto dei marchi di successo.

Perché condurre un'analisi del marchio

Dato che un nome non è un marchio e un marchio non è un nome, è necessario chiarire che l'analisi del marchio e l'analisi del nome non sono la stessa cosa. L'analisi del nome si effettua studiando il nome stesso, in altre parole l'analisi del nome si effettua studiando la parola e le lettere che lo compongono, ma l'analisi del brand è lo studio della componente interna, cioè cosa si nasconde dietro la parola e le lettere.

Come puoi vedere, analizzando il nome, puoi capire se la parola è piacevole all'orecchio, se è piacevole alla vista. Per rendere chiara la differenza, facciamo un esempio. Una delle opzioni per analizzare un nome è l'analisi fonosemantica, che è lo studio del suono di una parola. Trascrizione russa della parola Apple – Apple. L'analisi di questa parola mostra che è percepita da una persona come buona, grande, coraggiosa, passiva, semplice, forte, fredda, lenta, bella, liscia, sicura, maestosa, rotonda, rumorosa, lunga, coraggiosa.

Come puoi vedere, analizzando il nome, puoi capire se la parola è piacevole all'orecchio o se è piacevole alla vista. Ma gli occhi e le orecchie non costituiscono l'intera persona. L'intera persona è la sua coscienza, il che significa che è necessario studiare come la coscienza di una persona percepisce una parola specifica. Per studiare l'impatto di una parola sulla coscienza, è necessario analizzare non le sue lettere, ma ciò che sta dietro di esse.

Come valutare il livello di un brand

Dietro ogni parola c’è sempre un’idea specifica, il che significa che l’analisi del marchio è lo studio dell’impatto dell’idea dietro la parola sulla coscienza di una persona. La differenza tra un marchio e un nome è proprio che dietro il marchio c'è un'idea forte, ma dietro il nome o non c'è alcuna idea o è debole. Prima di studiare l’impatto di un’idea, bisogna prima identificarla.

Nel nostro esempio, dobbiamo identificare e quindi analizzare l'idea dietro la parola Apple. Nel nostro esempio, dobbiamo identificare e quindi analizzare l'idea dietro la parola Apple. Guardando questa parola il primo pensiero che mi viene in mente è una mela verde morsicata. Ma questo è solo il primo pensiero e non ha nulla a che fare con questo nome, quindi dobbiamo scavare più a fondo. Per capire quale sia la vera idea dietro la parola Apple, bisogna guardare lo slogan.

Lo slogan di Apple è “Think Different”. Lo slogan è tradotto in russo come “pensa diversamente”. Ma queste sono solo opzioni di traduzione e non dovresti fare affidamento su di esse, perché lo slogan è secondario, l'idea è primaria. Uno slogan è semplicemente il riflesso di un'idea, un modo per trasmettere l'idea dietro la parola, quindi devi seguire l'idea. Non è difficile intuire che dietro questo slogan si cela l’idea di “essere diversi da tutti gli altri” o, in altre parole, di non essere standard, di non essere una persona comune.

Analisi del marchio utilizzando un esempio

Una persona standard è, prima di tutto, una persona sottomessa, calma, dipendente, ordinaria, semplice. Di conseguenza, essere diverso da tutti gli altri significa essere ribelle, attivo, libero, audace, in altre parole, essere diverso da tutti gli altri è essere un ribelle; Da ciò possiamo concludere che i prodotti Apple sono prodotti che permettono di realizzare l'idea di ribellione, sono popolari proprio tra le persone che, nel profondo dell'animo, sono ribelli;

Ciò potrebbe indicare che il logo Apple non è solo una mela, ma la mela che Adamo ed Eva hanno provato. Ora, per continuare l'analisi del marchio Apple, è necessario capire come, dove e perché è apparso, chi è la sua personificazione e qual è il suo areale di distribuzione. Chi è stato il primo ribelle, chi per primo ha morso la mela, nonostante i divieti, chi è stato? Secondo la leggenda, i primi ribelli furono Adamo ed Eva. Non avrebbero dovuto provare la mela, ma lo hanno fatto. Manifestarono la loro ribellione assaggiando la mela.

Ciò potrebbe indicare che il logo Apple non è solo una mela, ma la mela assaggiata da Adamo ed Eva. Ciò potrebbe indicare che dietro il marchio Apple c'è la leggenda di Adamo ed Eva. Questa è una delle leggende più famose. Questa leggenda è nota a miliardi di persone in tutto il mondo. Ciò significa che l'area di distribuzione dell'idea di ribellione è il mondo intero.

Come scoprire la forza di un marchio

Se il logo Apple è davvero la mela assaggiata da Adamo ed Eva, allora abbiamo a che fare con una delle mosse di marketing più intelligenti e redditizie della storia. Questa mossa ha portato trilioni di dollari USA ad Apple e ai suoi proprietari e ne porterà ancora di più in futuro, perché di ribelli ce ne sono sempre stati abbastanza ed è improbabile che scompaiano.

Agendo come operatore di questa idea, Apple ha scremato per molto tempo la crema grassa e gustosa della leggenda di Adamo ed Eva. Puoi impedire ad Apple di continuare a guadagnare enormi soldi solo se prendi il controllo dell'idea ribellione da esso, perché in realtà Apple non è un produttore di smartphone e computer, tablet e altri prodotti, e l'operatore è l'idea di ribellione. Come promotrice di questa idea, Apple da tempo screma la crema grassa e deliziosa dalla leggenda di Adamo ed Eva.

Un'analisi del marchio sarà incompleta senza indicare lo schema commerciale che Apple dovrebbe utilizzare per operare con l'idea di ribellione e, di conseguenza, promuovere il proprio marchio. Come sapete, lo schema di business classico di base, che è il più comune, è “denaro-prodotto-denaro”. In questo caso viene utilizzato uno schema aziendale più avanzato: “denaro – idea – consumatore – prodotto – denaro”.

Analisi del marchio di marketing

Il vantaggio principale offerto da questo schema è l’opportunità di creare consumatori. Ora, in connessione con gli eventi nell'economia mondiale, questo schema è molto rilevante, perché la carenza di consumatori è il problema principale dell'economia mondiale. In tali condizioni, è colui che crea i consumatori che governa il mercato. Con lo schema denaro-prodotto-denaro si può solo cercare di togliere i consumatori ad altri.

L'esempio di Apple mostra chiaramente che è molto più efficace e redditizio avere un'idea forte , un marchio forte mostra chiaramente che è molto più efficace e redditizio avere un'idea forte, un marchio forte e, di conseguenza, il proprio personale. mercato. Come farlo? È necessario iniziare con l'analisi del marchio. Analizzare un brand ti permetterà di capire se dietro c’è un’idea forte oppure no. Sulla base di ciò sarà possibile determinare se esiste o meno un marchio. Se hai un’idea vuol dire che va tutto bene, vuol dire che hai un brand, vuol dire che sei sulla strada giusta.