Yohji Yamamoto : la success story d’un célèbre designer

Le maître japonais de la haute couture Yohji Yamamoto est plus qu'un des plus grands créateurs de mode. Depuis plus d'une décennie, son travail est admiré et applaudi par le public. Quel a été son chemin vers le succès et sur quoi exactement les solutions de conception de Yamamoto attirent-elles l'attention ?

Yoji (Yoji) Yamamoto

L'enfance difficile comme base de la future philosophie

Le futur maître est né en 1943 à Tokyo en pleine Seconde Guerre mondiale dans une famille de militaires pauvres. Bientôt, le père du garçon est mort au front, et depuis lors, la mère de Yohji ne s'est habillée qu'en noir, ce qui a profondément marqué sa perception du monde qui l'entoure. Jusqu'à présent, les collections de Yamamoto sont dominées par le noir, contrastant parfois avec des éléments blancs éblouissants.

Yohji Yamamoto avec sa femme, sa fille et sa mère.

Les bombardements d'Hiroshima et de Nagasaki ont laissé une empreinte tout aussi profonde dans la mémoire de l'enfant, et des années plus tard, ces souvenirs douloureux sont devenus la base de sa propre "explosion nucléaire" – heureusement, uniquement dans l'industrie de la mode.

Début de carrière

Sa mère étant couturière, c'est grâce à elle que Yamamoto apprend les bases du futur métier. Cependant, au début, Yohji n'allait pas devenir designer – la profession d'avocat promettait des perspectives beaucoup plus brillantes, c'est pourquoi le jeune homme est diplômé avec succès de la faculté de droit de l'Université de Tokyo. Heureusement pour le monde de la mode, après avoir obtenu son diplôme, l'avocat nouvellement créé s'est rendu compte que courir autour des tribunaux avec des dossiers de papiers n'était pas sa vocation et est entré à l'école de mode Bunka Gakuen.

Soit dit en passant, l'institution a élevé de nombreux autres personnages faisant autorité – par exemple, Kenzo Takada et Issey Miyake.

Bâtiment moderne de l'école de mode Bunka Gakuen

Premiers succès

Quelques années après l'obtention de son diplôme, Yamamoto a fondé sa propre marque. Réalisant que le Japon (à cette époque) n'est pas du tout le centre de l'univers de la haute couture, l'ambitieux créateur de 26 ans part à la conquête de Paris. Là, ils perçoivent avec hostilité ses idées audacieuses et inhabituelles, qui vont à l'encontre des tendances et des tendances de l'époque.

De retour chez lui, Yamamoto a continué à se déplacer dans la direction non conventionnelle choisie. Et au Japon, avec le temps, ils apprécieront encore son style.

Bientôt, la première collection de vêtements est présentée sur le podium de Tokyo, qui devient une percée: une coupe asymétrique, une couleur noire dominante, des silhouettes volumineuses. C'était audacieux, audacieux et inhabituel – c'est ce qui le rendait attrayant. Yohji a brouillé la distinction entre les vêtements pour hommes et pour femmes, car il croyait que les silhouettes volumineuses et informes déplaçaient l'attention du corps vers le visage d'une personne.

Conquête de l'Europe

Au début des années 1980, la marque Yohji Yamamoto, déjà assez connue dans son pays natal, repart à la conquête des podiums européens, en partant, comme auparavant, de Paris. Le défilé de la nouvelle collection a choqué même les sceptiques les plus invétérés: des mannequins sévères sans le moindre signe de maquillage fièrement souillés dans des vêtements lugubres d'une coupe masculine ample et de chaussures brutales. Pas de robes de femmes séduisantes, de décolletés intrigants, de talons aiguilles et autres choses. La mode masculine avait une esthétique similaire. Le créateur a toujours défendu la sexualité cachée déguisée sous les vêtements, qui ne peut être vue que par une personne avec un monde intérieur profond. "Le premier philosophe du monde de la mode" – c'est le surnom que Yohji Yamamoto a reçu après ses "deuxièmes débuts" en Europe, et il révèle très précisément l'essence de ses idées et de ses vues sur le monde.

Tokyo Fashion Week Automne/Hiver 2021 Collection Yohji Yamamoto

Les vêtements Yamamoto combinent des propriétés uniques: d'une part, tous les produits sont conçus dans le même style général, d'autre part, chaque article est très individuel et ne convient qu'à un cercle restreint de vrais connaisseurs.

Consolidation du succès

Logo de la marque Y-3

Dans les années 1990, le créateur Yohji Yamamoto est finalement passé d'un "monstre" sombre et choquant aux yeux du public conservateur à l'une des personnes clés de l'industrie de la mode. Sa coupe signature, perçue loin d'être la première fois, est devenue la nouvelle norme. En 2003, avec Adidas, le créateur crée la ligne de vêtements Y-3, grâce à laquelle il se fait connaître d'un public plus large.

Sous la marque Y-3, des vêtements de sport principalement monochromes sont créés pour le style de tous les jours. La ligne a été un grand succès commercial et le créateur lui-même a déclaré qu'elle combinait le sport et la mode.

Dans les collections Y-3, les baskets ont une place à part. Après tout, c'est avec eux que la coopération de Yamamoto avec Adidas a commencé.

Adidas Y-3 Kaiwa est l'un des modèles les plus populaires nés de la collaboration entre Adidas et Yohji Yamamoto.

2009 a été une période difficile pour la créativité de Yohji: la marque Yohji Yamamoto a été déclarée en faillite (l'entreprise avait une dette de 65 millions de dollars américains). Cependant, un an plus tard, la marque se débarrasse de ses dettes et présente une nouvelle collection, qui rencontre un grand succès.

Aujourd'hui, nous pouvons voir les produits Y-3 dans la plupart des magasins de style urbain. La marque ne cesse d'évoluer dans son esthétique, qui trouve de plus en plus d'adeptes.

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