Yohji Yamamoto: Die Erfolgsgeschichte eines berühmten Designers
Der japanische Haute-Couture-Meister Yohji Yamamoto ist mehr als nur einer der Top-Modedesigner. Seit mehr als einem Jahrzehnt wird seine Arbeit von der Öffentlichkeit bewundert und applaudiert. Wie war sein Weg zum Erfolg, und worauf genau lenken Yamamotos Designlösungen die Aufmerksamkeit?
Yoji (Yoji) Yamamoto
Schwierige Kindheit als Grundlage zukünftiger Philosophie
Der zukünftige Meister wurde 1943 in Tokio mitten im Zweiten Weltkrieg in einer armen Militärfamilie geboren. Bald starb der Vater des Jungen an der Front, und seitdem kleidet sich Yohjis Mutter nur noch in Schwarz, was seine Wahrnehmung der Welt um ihn herum tief geprägt hat. Bislang dominiert in den Kollektionen von Yamamoto Schwarz, manchmal kontrastiert es mit strahlend weißen Elementen.
Yohji Yamamoto mit seiner Frau, seiner Tochter und seiner Mutter.
Die Bombardierung von Hiroshima und Nagasaki hinterließ einen ebenso tiefen Eindruck in der Erinnerung des Kindes, und Jahre später wurden diese schmerzhaften Erinnerungen zur Grundlage für seine eigene „Atomexplosion” – glücklicherweise nur in der Modebranche.
Träger starten
Da seine Mutter Schneiderin war, erlernte Yamamoto dank ihr die Grundlagen des zukünftigen Berufs. Yohji wollte jedoch zunächst kein Designer werden – der Beruf eines Anwalts versprach viel bessere Aussichten, weshalb der junge Mann erfolgreich die juristische Fakultät der Universität Tokio abschloss. Zum Glück für die Modewelt erkannte der frisch gebackene Anwalt nach Erhalt seines Diploms, dass es nicht seine Berufung war, mit Aktenordnern durch die Gerichte zu rennen, und trat in die Bunka Gakuen School of Fashion ein.
Übrigens hat die Institution viele andere maßgebliche Persönlichkeiten hervorgebracht – zum Beispiel Kenzo Takada und Issey Miyake.
Modernes Gebäude der Modeschule Bunka Gakuen
Erste Erfolge
Einige Jahre nach seinem Abschluss gründete Yamamoto seine eigene Marke. Mit der Erkenntnis, dass Japan (damals) keineswegs das Zentrum des High-Fashion-Universums ist, macht sich die ehrgeizige 26-jährige Designerin auf den Weg, um Paris zu erobern. Dort nehmen sie seine kühnen ungewöhnlichen Ideen, die den damaligen Strömungen und Strömungen entgegenlaufen, mit Anfeindung wahr.
Als er nach Hause zurückkehrte, bewegte sich Yamamoto weiter in die gewählte unkonventionelle Richtung. Und in Japan wird man seinen Stil mit der Zeit immer noch zu schätzen wissen.
Bald wurde die erste Kleiderkollektion auf dem Laufsteg in Tokio gezeigt, was zum Durchbruch wurde: ein asymmetrischer Schnitt, eine dominante schwarze Farbe, voluminöse Silhouetten. Es war mutig, mutig und ungewöhnlich – das machte es attraktiv. Yohji verwischte die Unterscheidung zwischen Herren- und Damenbekleidung, da er der Meinung war, dass voluminöse und formlose Silhouetten den Fokus vom Körper auf das Gesicht einer Person verlagern.
Eroberung Europas
Anfang der 1980er-Jahre machte sich die in ihrer Heimat bereits recht bekannte Marke Yohji Yamamoto erneut auf den Weg, die europäischen Laufstege zu erobern, wie zuvor von Paris aus. Die Show der neuen Kollektion schockierte selbst die eingefleischtesten Skeptiker: strenge Models ohne die geringste Spur von Make-up, stolz beschmutzt in düsteren Kleidern mit bauschigem Männerschnitt und brutalen Schuhen. Keine verführerischen Damenkleider, faszinierende Ausschnitte, Stilettos und andere Dinge. Herrenmode hatte eine ähnliche Ästhetik. Die Designerin steht seit jeher für unter der Kleidung verborgene Sexualität, die nur von einem Menschen mit einer tiefen inneren Welt gesehen werden kann. „Der erste Philosoph in der Welt der Mode” – das ist der Spitzname, den Yohji Yamamoto nach seinem „zweiten Debüt” in Europa erhielt und der sehr treffend die Essenz seiner Ideen und Ansichten über die Welt offenbart.
Tokyo Fashion Week Herbst/Winter 2021 Yohji Yamamoto Kollektion
Die Kleidung von Yamamoto vereint einzigartige Eigenschaften: Einerseits sind alle Produkte im gleichen allgemeinen Stil gestaltet, andererseits ist jedes Stück sehr individuell und passt nur zu einem engen Kreis wahrer Kenner.
Konsolidierung des Erfolgs
Y-3-Markenlogo
In den 1990er Jahren wandelte sich der Designer Yohji Yamamoto endgültig von einem düsteren und schockierenden „Freak” in den Augen der konservativen Öffentlichkeit zu einer der Schlüsselfiguren der Modebranche. Sein charakteristischer Schnitt, der weit vom ersten Mal wahrgenommen wird, ist zur neuen Norm geworden. 2003 kreiert der Designer zusammen mit Adidas die Modelinie Y-3, dank derer er einem breiteren Publikum bekannt wird.
Unter der Marke Y-3 entsteht meist einfarbige Sportswear für den lässigen Style. Die Linie war ein großer kommerzieller Erfolg und der Designer selbst erklärte, dass sie Sport und Mode kombiniert.
In den Y-3-Kollektionen nehmen Sneaker einen besonderen Platz ein. Schließlich begann mit ihnen die Zusammenarbeit von Yamamoto mit Adidas.
Adidas Y-3 Kaiwa ist eines der beliebtesten Modelle, das aus der Zusammenarbeit zwischen Adidas und Yohji Yamamoto hervorgegangen ist.
2009 war eine schwierige Zeit für Yohjis Kreativität: Die Marke Yohji Yamamoto wurde für bankrott erklärt (das Unternehmen hatte Schulden in Höhe von 65 Millionen US-Dollar). Ein Jahr später wurde die Marke jedoch Schulden los und präsentierte eine neue Kollektion, die ein großer Erfolg war.
Heute können wir Y-3-Produkte in den meisten Streetstyle-Läden sehen. Die Marke entwickelt sich in ihrer Ästhetik weiter, die immer mehr Anhänger findet.
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