Yohji Yamamoto: kuuluisan suunnittelijan menestystarina
Japanilainen haute couture -mestari Yohji Yamamoto on enemmän kuin yksi huippumuotisuunnittelijoista. Yli vuosikymmenen ajan yleisö on ihaillut hänen töitään ja saanut suosiota. Mikä oli hänen tiensä menestykseen, ja mihin Yamamoton suunnitteluratkaisut tarkalleen ottaen kiinnittävät huomiota?
Yoji (Yoji) Yamamoto
Vaikea lapsuus tulevaisuuden filosofian perustana
Tuleva mestari syntyi vuonna 1943 Tokiossa keskellä toista maailmansotaa köyhään sotilasperheeseen. Pian pojan isä kuoli edessä, ja siitä lähtien Yohjin äiti on pukeutunut vain mustaan, mikä jätti syvän jäljen hänen käsitykseensä ympäröivästä maailmasta. Tähän asti Yamamoton mallistoissa on vallinnut musta, toisinaan kontrastina häikäisevän valkoisten elementtien kanssa.
Yohji Yamamoto vaimonsa, tyttärensä ja äitinsä kanssa.
Hiroshiman ja Nagasakin pommitukset jättivät yhtä syvän jäljen lapsen muistoon, ja vuosia myöhemmin näistä tuskallisista muistoista tuli perusta hänen omalle "ydinräjähdykselle" – onneksi vain muotiteollisuudessa.
Carier aloitus
Koska hänen äitinsä oli ompelija, Yamamoto oppi hänen ansiostaan tulevan ammatin perusteet. Aluksi Yohjista ei kuitenkaan aiottu tulla suunnittelijaa – asianajajan ammatti lupasi paljon valoisampia näkymiä, joten nuori mies valmistui menestyksekkäästi Tokion yliopiston lakitieteellisestä tiedekunnasta. Muotimaailman onneksi saatuaan diplomin vasta lyöty asianajaja tajusi, ettei paperikansioiden kanssa juokseminen tuomioistuimissa ollut hänen kutsumuksensa, ja astui Bunka Gakuen School of Fashion -kouluun.
Muuten, laitos on kasvattanut monia muita arvovaltaisia hahmoja – esimerkiksi Kenzo Takada ja Issey Miyake.
Bunka Gakuen muotikoulun moderni rakennus
Ensimmäiset onnistumiset
Muutama vuosi valmistumisen jälkeen Yamamoto perusti oman tuotemerkin. Kunnianhimoinen 26-vuotias suunnittelija tajuaa, että Japani (silloin) ei suinkaan ole huippumuotiuniversumin keskus, joten hän lähtee valloittamaan Pariisia. Siellä he näkevät vihamielisesti hänen rohkeita epätavallisia ideoitaan, jotka ovat ristiriidassa silloisten trendien ja trendien kanssa.
Palattuaan kotiin Yamamoto jatkoi liikettä valitsemaansa epätavanomaiseen suuntaan. Ja Japanissa ajan myötä he arvostavat edelleen hänen tyyliään.
Pian Tokion catwalkilla esiteltiin ensimmäinen vaatekokoelma, josta tuli läpimurto: epäsymmetrinen leikkaus, hallitseva musta väri, tilavat siluetit. Se oli rohkea, rohkea ja epätavallinen – se teki siitä houkuttelevan. Yohji hämärsi eron miesten ja naisten vaatteiden välillä, koska hän uskoi, että suuret ja muodottomat siluetit siirsivät painopisteen kehosta ihmisen kasvoille.
Euroopan valloitus
1980-luvun alussa kotimaassaan jo varsin tunnettu Yohji Yamamoto -brändi lähti jälleen valloittamaan Euroopan catwalkeja aloittaen entiseen tapaan Pariisista. Uuden malliston esitys järkytti pahimpiakin epäilijöitä: ankarat mallit ilman pienintäkään merkkiä meikistä ylpeänä saastuivat synkissä urosmaisen leikkauksen ja brutaaleissa kengissä. Ei vietteleviä naisten mekkoja, kiehtovia päänteitä, korkkareita ja muuta. Miesten vaatteilla oli samanlainen estetiikka. Suunnittelija on aina puolustanut vaatteiden alle naamioitunutta seksuaalisuutta, jonka näkee vain syvän sisäisen maailman omaava henkilö. "Muotimaailman ensimmäinen filosofi" – tämä on lempinimi Yohji Yamamoto, joka myönnettiin hänen "toisen debyyttinsä" jälkeen Euroopassa, ja se paljastaa erittäin tarkasti hänen ideoidensa ja näkemyksensä maailmasta.
Tokion muotiviikon syksy/talvi 2021 Yohji Yamamoto -kokoelma
Yamamoton vaatteissa yhdistyvät ainutlaatuiset ominaisuudet: toisaalta kaikki tuotteet on suunniteltu samalla yleistyylillä, toisaalta jokainen tuote on hyvin yksilöllinen ja sopii vain kapealle todellisten ystävien joukkoon.
Menestyksen lujittaminen
Y-3 tuotemerkin logo
Suunnittelija Yohji Yamamoto muuttui 1990-luvulla vihdoin synkästä ja järkyttävästä "friikistä" konservatiivisen yleisön silmissä yhdeksi muotialan avainhenkilöistä. Hänen allekirjoitusleikkauksestaan, joka havaittiin kaukana ensimmäistä kertaa, on tullut uusi normi. Vuonna 2003 suunnittelija luo yhdessä Adidaksen kanssa vaatesarjan Y-3, jonka ansiosta se tulee tunnetuksi massayleisölle.
Y-3-brändillä luodaan enimmäkseen yksivärisiä urheiluvaatteita jokapäiväiseen tyyliin. Linja oli suuri kaupallinen menestys, ja suunnittelija itse totesi, että se yhdisti urheilun ja muotin.
Y-3-kokoelmissa tennareilla on erityinen paikka. Loppujen lopuksi Yamamoton yhteistyö Adidaksen kanssa alkoi heidän kanssaan.
Adidas Y-3 Kaiwa on yksi suosituimmista malleista, jotka ovat syntyneet Adidaksen ja Yohji Yamamoton yhteistyöstä.
Vuosi 2009 oli Yohjin luovuudelle vaikeaa aikaa: Yohji Yamamoto -brändi julistettiin konkurssiin (yrityksellä oli 65 miljoonan dollarin velkaa). Vuotta myöhemmin brändi kuitenkin pääsi eroon veloista ja esitteli uuden malliston, joka oli suuri menestys.
Nykyään voimme nähdä Y-3-tuotteita useimmissa katutyylisissä liikkeissä. Brändin esteettinen kehitys jatkuu, ja se löytää yhä enemmän kannattajia.
Siinä kaikki! Pidätkö tästä artikkelista?