📊 Turundus: 5 fakti, mis muudavad su meelt 🛠️
Ärimehed, ühiskond ja ostjad suhtuvad turundusse vastuoluliselt ja see pole kellelegi saladus. Keegi hindab seda, austab ja mõistab, miks turundust vaja on ning mis peamine, kasutab seda oma tegevuses. Siiski on neid, kellele turundus ei meeldi ja nad ei hinda seda. Mõned neist inimestest usuvad isegi, et turundus on halbade müüjate väljamõeldis, kes kasutavad seda ettevõtetelt raha ammutamiseks.
Ostjate seas on levinud arvamus, et turundus on viis kergeusklike tarbijate petmiseks. Sellise suhtumisega temasse võib öelda, et ta ripub pidevalt niidi otsas. Tundub, et turundajad saavad peksa lihtsalt sellepärast, et nad on turundajad, ja sõna turundus ise keelatakse ära, muide, see keeld pole naljaasi.
Pean sageli kirjutama turundusstrateegiaid. Nii oli ühel päeval lähedal turunduskeeld ühes ettevõttes, mille direktor keelas strateegia kirjutamisel turunduse võtmekontseptsiooni – turusegmendi – kasutamise. Olgu kuidas on, aga turunduse kasuks räägivad 5 fakti. Seal on vähemalt 5 fakti, mis selgitavad, miks seda vajate..
5 fakti selle kohta, miks turundust vaja on
Fakt nr 1 on see, et turundusega tegelevad kõik inimesed seda teadmata, isegi need, kes suhtuvad sellesse negatiivselt. Kõik ärimehed, kõik ostjad, kõik osariigid, kõik linnad tegelevad turundusega. Paljud ärimehed mõtlevad, kas äriturundus on vajalik või mitte, kuigi nad ise tegelevad sellega ka tavainimesed.
Mida rohkem on riigis turundust, seda tugevam on majandus. Näiteks kui inimesed käivad erinevates kauplustes hindasid ja sortimenti uurimas, tegelevad nad turundusega. Samuti tegelevad nad turundusega, kui kirjutavad tööotsingute jaoks CV. Nõue tõsta palka selle alusel, et teistel on kõrgem või selle alusel, et sellest ei piisa, on ka tema. Mis puudutab riiki, siis nad tegelevad turundusega ka siis, kui püütakse meelitada investoreid, kvalifitseeritud tööjõudu ja paljudel muudel juhtudel.
Fakt nr 2 on see, et turundusel on tegelikult iga riigi majanduses juhtiv roll. Mida rohkem on riigis turundust, seda tugevam on majandus, mida kõrgemad on palgad, seda õnnelikumad on inimesed. Seda saab hõlpsasti kontrollida, analüüsides SKP taset, palgataset ja turunduskulusid. Selle kulude maht on riigi majanduse turundusmahu otsene näitaja.
Miks on see ilma turunduseta võimatu?
Paljud statistilised materjalid näitavad, et mida suuremad on riigi turunduskulud, seda võimsam on selle majandus. Vähe sellest, et see saavutatakse tänu sellele, et turunduse peamine roll majanduses on talentide arengu soodustamine. Riikides, kus seda laialdaselt kasutatakse, on talentidel lihtsam end realiseerida. Anded on iga majanduse mootor. Turundus mitte ainult ei loo tingimusi, milles talendid end mugavalt tunnevad, vaid loob ka olukorra, kus peaaegu iga inimene saab andekaks.
Fakt number 3 on see, et turundus on ärifilosoofia. Kõik ettevõtted kõigist maailma riikidest järgivad seda ärifilosoofiat, kuigi nad ei tea sellest alati. Sellest filosoofiast peavad teadlikult kinni need, kes teavad, miks turundust vaja on. Teised järgivad pigem alateadlikult, kuid järgivad siiski. Ainus küsimus on, kui tugevalt nad kinni peavad. Mõned ettevõtted peavad kinni minimaalsest 1%, teised aga maksimumist, 100%. Nende tegevuse tulemused on asjakohased.
Sellele tuginemine on ainuõige strateegia. Näiteks kui võtta kõige kallimate kaubamärkidega ettevõtted ja analüüsida nende strateegiaid, selgub, et mida kõrgemal on ettevõte pingereas, seda rohkem kasutab ta oma strateegias turundust. Sellest tulenevalt võimaldab turundus kui ärifilosoofia seda reitingut ülespoole ronida. Ettevõtted, kes rakendavad oma strateegias temast suuremal määral muid filosoofiaid, ei ole kuigi edukad. Sellele tuginemine on ainus õige strateegia.
Fakt number 4 on see, et turundus on seotud kõigi tehingutega, mis tehakse kõigis maailma riikides. Ükski tehing ei toimu ilma turunduse osaluseta. Seoses sellega, miks nii julge avaldus? Tulenevalt asjaolust, et iga tehing on müük ja müük on turundustööriist. Mõned inimesed usuvad, et müük on midagi sõltumatut ja turundusest sõltumatut, kuid see pole nii. Tegelikult on turundus ja müük kombinatsioon ja peamine on sellega seoses turundus.
Mida turundus teile isiklikult annab
Toodet saab müüa ilma turunduseta, aga müüa ei saa ja üldiselt arvatakse, et turunduse eesmärk on muuta müügipingutused tarbetuks. Need, kes seda arvamust peavad, saavad väga hästi hakkama. Näiteks seisavad inimesed uute Apple'i toodete järele mitu päeva enne müügi algust! Müüjate roll sellises olukorras on võtta raha ja anda kaup. Kõik. Nad ei veena kedagi midagi ostma. Inimesed tulevad ostma valmis. Just turundus valmistab inimesi ostma, turundus teeb kõik selleks, et müük toimuks.
Majandus ilma selleta on võimatu Fakt number 5 on see, et turundus on tunginud meie elu igasse valdkonda. Aga mitte sellepärast, et see nii lahe oleks, vaid lihtsalt sellepärast, et see on majanduskeel. Jah, turundus on ühine keel, milles kaasaegse majanduse elemendid omavahel suhtlevad. Vastavalt sellele, kui teilt küsitakse, miks turundust vaja on, siis antud juhul on õige vastus, et seda on vaja suhtlemiseks, sest see on majanduskeel.
Majandus on ilma selleta võimatu, sest majandus on ennekõike kommunikatsioon. Mida paremini seda keelt räägite, seda rohkem saate endast ja oma tootest teistele majanduse elementidele rääkida. Mida paremini seda keelt räägite, seda paremini mõistetakse. Mida paremini nad teid mõistavad, seda rohkem saate müüa ja vastavalt sellele rohkem teenida.
Selle keele parim kõneleja on see, kes rakendab õiget turundust. Võib-olla kunagi on majandusel teine keel, kuid praegu on see turundus. See tähendab, et mida rohkem inimesi ja ettevõtteid sellest keelest suurepäraselt aru saavad, seda tugevam on majandus. Kas soovite turunduse kohta rohkem teada? Siis tuleb kindlasti uurida, milleks turundus on mõeldud.