Kuidas pealkirju õigesti kirjutada?

Pealkiri määrab teksti õnnestumise 80%. Kui inimesele pealkiri meeldis, pöörab ta tõenäoliselt tähelepanu tekstile endale. Kuidas kirjutada pealkirju? Kas rahvahulga huvi äratamine on raske? Vaatame mõningaid näiteid pealkirjadest, mis on osutunud tõeliseks hitiks. Püüame ka selgitada, miks need lugejale nii tõhusalt mõjuvad.

Kuidas luua tõhus pealkiri?

Kõigepealt tahaksin juhtida tähelepanu järgmisele. Tõesti head pealkirjad mõjutavad inimese psüühikat. Nimelt sisaldavad need nn psühhohooke. Viimaseid kasutatakse inimese ajukoore aktiivsuse suurendamiseks. Kui artikkel selliseid psühhokonkse ei sisalda, siis mõju ei teki. See langeb nullini. Ja see ei saa õiget tulemust. Tekst on mõttetu ja kasutu.

Päise rakendamise tehnikad

On aeg vaadata probleemi tuuma. Mis on teksti pealkiri? Milliseid meetodeid selleks kasutatakse? Kuidas lugejat ühe pliiatsitõmbega "hüpnotiseerida"? Nii…

1 küsimus

Pealkirjas olev küsimus, isegi kui see on retooriline, paneb igaühe meist sellele vastust otsima. Teadlikult või alateadlikult. Vahet pole. Asi on selles, et vastuse valimiseks peate sellest küsimusest aru saama. Mine läbi iseenda. Seega, isegi kui lugeja seda alguses ei soovinud, pöörab ta teie tekstile siiski tähelepanu.

Küsimuste tüübid: retooriline, konkreetne, abstraktne

Kõigil neil küsimustel on üks ühine joon. Need viitavad meile otseselt või kaudselt tekstis juba sisalduvale. Selleks peate selle lihtsalt hoolikalt läbi lugema.

Kuidas kirjutada pealkirju?  

• Miks kõht valutab?
• Miks sa ei saa endale lubada puhkust välismaal?
• Mitu tundi me päevas kulutame edasilükkamisele?
• Kus vähid talveunevad?
• Kuidas teie töötundi hinnatakse?

Kõik küsimused kutsuvad esile erinevaid vastuseid. Seetõttu võimaldavad need keskenduda teatud semantilistele punktidele.

2 Vastus küsimusele

Nagu teate, on inimesed oma olemuselt väga laisad olendid. Loomulikult räägime üldiselt. Kui avaneb võimalus mõne probleemi valmislahendust ära kasutada, teeb enamik just seda. Siin on oluline, et copywriter näitaks oma kavalust õigel ajal. Valige probleem. Seejärel esitage tekstis talle lahendus. Lisaks vihjab pealkiri lugejale, et tekst tuleks läbi lugeda.

Päise näited:

• Kuidas lõpetada pisiasjade pärast piinamine?
• Kuidas kiiresti raha teenida?
• Kuidas liigesevaludest lahti saada?
• Hind vabaduse eest

Teksti kõige populaarsem pealkiri on pealkiri, mis algab sõnaga "kuidas". Üldine konsensus on selles, et sõna "kuidas" taga on vaikimisi praktilised juhised erinevates küsimustes. Seetõttu usaldavad lugejad selliseid pealkirju maksimaalselt.

Pöörame tähelepanu otsingupäringute levimusele. Kuidas õppida vee all ujuma. Kuidas võita tüdruku tähelepanu. Kuidas kodus nõusid hästi pesta jne.

3 Isiklik kogemus

Inimesed on alati valmis rohkem usaldama neid, kes on juba midagi saavutanud. Ja mitte tühja juttu ja nõuandeid, kuidas midagi teha. Põhjendus ja tulemused on täiesti erinevad asjad. Võrdleme näiteks kahte päist:

1) Kuidas teenida kuus 70 tuhat?

2) Kuidas ma teenisin 70 tuhat kuus?

Päise näited:

• Kuidas ma kaotasin nädalaga 10 kg?
• Kuidas ma Riigiduumas elektrikuna töötasin?
• Kuidas pakk suitsu mind gopnikutest päästis?

Pealkiri võib rääkida mitte ainult autori isiklikust kogemusest. Saate jutustada ka 3. isikus. Pealegi, mida populaarsem inimene, seda rohkem see lugejas usaldust äratab. Kontrollime.

Päise näited:

• Kuidas Pavel Durov oma esimese miljoni teenis?
• Mida teeb Tyra Banks, et "silmadega naeratada"?

4 Loo intriigid

Rohkem saladusi, saladusi ja intriige. See toidab meie kaasaegset ühiskonda. Sageli saavad inimesed teiste inimeste saladuste tõttu teatud eeliseid. Õppige uut teavet või kinnitage end. Mängida inimliku uudishimuga, meelitada ligi üha rohkem lugejaid – see on sõna tõeline võlu. Kuidas siis müügipealkirjad üles ehitatakse?

Päise näited:           

• Louis XIV saladused, mis tegid ta suurepäraseks
• Topeltkasumi saamise saladus Peterburi ettevõtjatele
• Raha, mida me märkamatult liigume

5 numbrit

Pealkirjades olevaid numbreid loetakse indikaatoriks, millest inimene saab pärast artikli lugemist kasu saada. Tähelepanuväärselt. Mida kõrgem on see indikaator, seda küllastunud materjal tundub. Selguse toomisega saate hõlpsalt publikuga manipuleerida. Mõnikord isegi kombineerides kasulikku teavet äriandmetega.

Päise näited:

• 1001 võimalust töö leidmiseks
• 5 viisi, kuidas depressioonist välja tulla
• Raamat, mis aitab sul 20 päevaga saada ettevõtte hingeks

6 Aktsentide tegemine

Rõhud tõstavad teksti täiesti uuele tasemele. Sellisena võivad rõhumärgid esindada tavalisi sõnu. Kuid koos pealkirjaga suurendavad need teksti tõhusust. Alati millelegi osutades muudavad nad selle ebatavaliseks. Meeldejääv ja loominguline.

Näited huvitavatest pealkirjadest:

• SELLE nüansi tõttu läheb igal aastal kaotsi kümneid tuhandeid 🪙
• Ostke SEE iPhone ja olete ühenduses isegi põllul
• SELLISE reha peal käimine polegi nii hull

7 Sisesta hirmu

Hirm on alati olnud tugev motiveeriv jõud. Kui lisate oma pealkirjadesse hirmu, äratate publiku huvi oma kirjutise vastu. See toimib lihtsalt. Igaüks püüab instinktiivselt end negatiivsete olukordade eest eelnevalt kaitsta. Kui artiklis on kasvõi vihje ohutusele ja päästmisele, loeb lugeja seda kindlasti. Kuidas kirjutada tekstile pealkirju?

Vaatame näiteid varem kirjutatud päistest:

• Nende koostisosade segamine mõjutab mao tervist negatiivselt
• Mis see on, sõna, mis päästab abielu hävingust
• Ilma sellise oskuseta kaotate igal aastal 400 dollarit

8 Garantiid

Sellisena võib garantiisid nimetada hirmu tuletisteks. Ainult viilitud erineva nurga all. Kui lugeja tunneb end kindlalt, on ta loetava teksti suhtes vaoshoitum ja sallivam.

Päise näited:

• Teie nahk hakkab särama 48 tunni pärast. Vastasel juhul tagastame teile raha!
• Sa ei mõtle kunagi rahapuudusele!

9 Mittestandardne lahendus

Paljude kasutajate jaoks on artikli pealkiri läbi filtrite. Midagi pole enam uus. Ja meie tegelikkuses on üsna raske kedagi üllatada huvitavate sõnaühenditega. Seetõttu tõmbavad ebatavalised lahendused kohe tähelepanu.

Päise näited:

• Ärge süvenege sellesse, mis siin on kirjutatud.
• Tulge juba lõpuks oma raha eest!
• Ma jälgin sind, kui sa seda teksti loed.

10 tugevat pealkirja

Ja lõpuks, kõige võimsamad ja tõhusamad pealkirjad on need, mis tabavad inimese kõige haavatavamat kohta. Uhkus, uhkus, kompleksid. Kõik see võib lugeja jaoks muutuda tõsiseks probleemiks. Siin ületab pealkirja edu tavaliselt 90%.

Päise näited:

• Kas olete väsinud kõõmaga võitlemisest?
• Kui kauaks kavatsete "perenaiselt" maja rentida?
• On aeg unustada kortsud igaveseks.

5 levinumat pealkirjaviga

Mõnikord jäävad tähelepanuta ka kõige pädevamad müügipealkirjad, mis on koostatud kõigi reeglite järgi. Miks see juhtub? Proovime mõista selle probleemi mõningaid keerukusi.

• Esiteks. 3 rubriik ei vasta sihtrühma vajadustele. Selliste juhtumite vältimiseks peaksite mõistma oma klientide psühholoogiat. Kui olete õppimisfaasis, katsetage julgelt mitmesuguseid reklaamivariatsioone.
• Teiseks. Pealkirjas pole vaja olla ülemäära loominguline. Loovus on alati hea. Samas peaks üleskutse tähendus olema laiale publikule selge.
• Kolmandaks. Hea pealkiri ei sisalda igavaid ja hakitud tsitaate ja metafoore. Need ei köida lugeja tähelepanu. Sama võib öelda abstraktsete pealkirjade kohta, mis ei peegelda väljaande olemust.
• Neljandaks. Pealkirja emotsionaalne sõnum peaks vastama teksti sisule ja publiku vajadustele. Kui pealkiri sisaldab palju karjuvaid epiteete. Kuid samal ajal on tekst kirjutatud neutraalselt, tõenäoliselt tõrjub see lugeja koheselt. Kui peate oma ajaveebi, on parem ka seda kirjutada oma individuaalses stiilis.
• Viiendaks. Huvitavad pealkirjad ei sisalda keerulisi mõisteid ja lühendeid. Muidugi, välja arvatud mõne kitsa fookusega artiklid. Näiteks kui rääkida meditsiinist, autodest või IT-tehnoloogiatest. Nõustuge, et niipea, kui näeme keerulisi võõraid sõnu, ei taha me sellest aru saada. Tehke uue materjali lugemisel rohkem pingutusi.
• Kuuendal kohal. Tekst võib liiga pika pealkirja tõttu kaduma minna. Pealkiri peaks sisaldama keskmiselt 1 kuni 4 sõna. Kõike muud tajub teadvus kui midagi keerulist. Ja eelnevalt edastab teksti negatiivses võtmes.

Kuidas kirjutada SEO jaoks pealkirju

SEO pealkirjad või pealkirjas kasutatud märksõnad teevad 2 olulist asja:

• Esiteks odava liikluse meelitamine.
• teiseks publiku kvaliteetne teisendamine.

Seetõttu mängib veebisaitide tekstide loomisel olulist rolli märksõnade lisamine pealkirjale.

Müügipealkirjad: loomise saladused

Potentsiaalse ostja meelitamiseks peate teda köitma müügipealkirjaga. Müügipealkirjad on üles ehitatud teatud reeglite järgi. Nende kirjutamiseks on mitmeid juhiseid.

Mis need on, müügipealkirja salajased koostisosad?

• ainulaadne. Konkurentide pealkirja plagieerimine on halb mõte. Tohutu hulk pakkumisi turul on tekitanud sellise olukorra, et tänapäeva ostjal on kõrini. Tal on mallidest kõrini. Ta tahab näha midagi täiesti ebatavalist ja hämmastavat. Sellepärast peate püüdma müügipealkirjale särtsu lisada. Seega rõhutades toote erinevust ülejäänud turul pakutavast.

• Konkreetne. Kui lugejal on raske aru saada, millest tekst räägib, siis ta ilmselt lõpetab selle lugemise. Sel põhjusel on oluline pealkirjas mustvalgel märkida, mida müüte. Millised on teie toote eelised. Ja miks peaksite selle teie käest ostma. Me keeldume salapärasusest ja igasugustest ebamäärastest väidetest.

Kiirete pealkirjade kirjutamine

• Müügipealkiri motiveerib potentsiaalset klienti teie teenuseid tellima. Tõhususe huvides võite kiirustada. Ütle, et reklaamis määrake ajalimiit. Seega kardab ostja hetke maha jätta ja kiirustab kindlasti tellimust vormistama.
• Abistav. Selleks, et ostja tunneks teie pakkumise vastu huvi ja sooviks teksti lugeda, peab pealkiri teavitama toote kasulikkusest.
• Eesmärgipärane. Mõelge kindlasti sellele, kellele te oma tekste kirjutate. Iga sihtrühm eeldab erilist lähenemist. See kehtib kõnepöörete kasutamise kohta. Seetõttu on vaja neid erinevalt mõjutada. Seega, kui pöördute noorema sihtrühma poole, on lubatud kasutada erinevaid slängi väljendeid. Kõige vabam väljendusviis on teretulnud. Pealkirjas olevate naiste jaoks saate kasutada ebatavalisi pöördeid. Mehed on reeglina huvitatud konkreetsetest andmetest.

Mida on parem müügipealkirja kirjutamisel vältida?

Kas te ei soovi, et teie pealkirjaga tehtud jõupingutused raisku läheksid? Seejärel vältige järgmisi vigu:

• Pole vaja proovida anda kõike pealkirjas korraga. Soovitav on tõsta esile põhiidee ja viia see miinimumini. Ilmselgelt on lühikesed pealkirjad lugejate jaoks tõhusamad ja köitvamad;
• Kasutage pealkirjades minimaalselt kirjavahemärke. Tähenduse suurendamiseks ei ole soovitatav kasutada hüüumärke. Seda peetakse "väänatud" tähtsuseks. Ja see võib potentsiaalset ostjat võõrandada;
• Te ei tohiks püüda lugejat huvitada tuntud märksõnade ja väljendite abil. Miljonid inimesed teavad neid. Olles pikka aega komistanud "häkkinud" tsitaadi otsa, lahkub inimene selle tulemusel lihtsalt teie lehelt.

Kuidas kirjutada pealkirju? Pakkuge välja 25 võimalust

On selge, et vajate ainult ühte. Teisest küljest, koostades 25 pealkirja, suurendate tõenäosust, et saate tõeliselt kvaliteetse pealkirja.

See lähenemine on siin hea. Esiteks võimaldab see eraldada amatöörid tõelistest andekatest blogijatest. Teiseks muutub üha uute võimaluste genereerimine lihtsamaks. Muidugi on võimalik näiteks hakata kirjutama mitte 25, vaid 10-15 pealkirja. See ei võta sul kaua aega. Lisaks on protsess ise põnev. Ja tõenäoliselt aitab see teil 100% lugemist suurendada.

Paku ostjale midagi tasuta

Hea, kui ostjale pakutakse tasuta teenust. Tee teenus mitte ainult huvitavaks. Aga ka kasulik.

Näiteks kui teie põhitoode on karvaeemaldusvaha, võib tüdrukutele pakkuda kingituseks sukkpükse. Kui müüte autosid ja talv on tulemas, kinkige oma kliendile talverehvide komplekt. Või – ​​võimalus tankida bensiini terve kuu täiesti tasuta.

Mõelge tagasi hetkele, mil poodi sisenesite. Millised tooted riiulitel tavaliselt teie tähelepanu köidavad? Loomulikult on need laokaubad. Ostja poolt peetakse seda suureks žestiks. Ja muidugi naased edaspidi ikka ja jälle samasse poodi. Lõppude lõpuks on teie eest juba hoolitsetud, mis võimaldab teil säästetud raha säästa.

Keskenduge positiivsetele tulemustele

Tavaliselt sisaldavad seda laadi müügipealkirjad pealkirjas oleva toote kasutamise tulemusi. Tähelepanuväärne on see, et lubatud on kasutada konkreetseid numbreid, termineid jne.

Näited selliste pealkirjade kirjutamise kohta:     

• 20 päeva pärast võite hüvasti jätta 10 kg ülekaaluga
• Paari kasutuskorraga muutuvad hambad märgatavalt valgemaks.

Veel üks oluline punkt – ei pea inimesele tema probleemi meelde tuletama. Näiteks kõvera kehahoiaku või juuste väljalangemise kohta. Eelkõige olge positiivne. Rääkige unistustest. Näiteks: "Kuidas saada hea figuuri?" Selle asemel, et "Kuidas eemaldada rippuvad küljed?"

Järeldus

Oluline on meeles pidada, et inimesed on alati huvitatud oma isiklikest probleemidest ja vajadustest. Seega, kui teie pealkiri on nende vajadustega kuidagi kokku puutunud, hakkab inimene tõenäoliselt põhiteksti lugema. Seetõttu on kõik korras.

Loomulikult on pealkirjal igal juhul oma eripärad. Üldised publiku mõjutamise põhimõtted on aga alati samad. Meie artiklis oleme analüüsinud peamisi. Nii et asuge julgelt enda ideede ja ideede elluviimisele.

Looge ainult eredaid ebatavalisi pealkirju.