Brändi tugevus

Bränd ei ole tavaline logo. Bränd ei ole teie ilusad värvid. Bränd ei ole tabav loosung. Kõik need asjad on osa brändist, kuid bränd on palju enamat.

Lugu: Brändi tähtsus iga ettevõtte jaoks

Isabella õppis brändi väge ja seda, mis bränd tegelikult on. Ta asutas Amazonis oma ettevõtte.

Kolm kuud hiljem hakkas ta väga hästi teenima, mis võimaldas tal põhitöökohalt loobuda ja kogu oma aja ainult ärile pühendada. Ja siis on ettevõtte edasiseks arendamiseks ja skaleerimiseks hea kasutada üht tõhusaimat viisi – see on allhange ehk osa tööst lisapersonali õlule üleandmine. Allhankefirmad tegelevad spetsialistide valikuga kliendi ärisuunal.

Kiire eduga Isabella elus tuli kiiresti ka konkurents.

Kui ta hakkas oma tooteid Amazoni kaudu müüma, oli tal originaalpakend, kirjeldus ja teiste puhul see nii ei olnud. Ja just tänu sellele saavutas tema toode vaid mõne kuuga oma kategoorias esikoha.

Umbes kuus kuud hiljem nägi Isabella, et teised müüjad hakkasid tema ideed kopeerima ja müüma sama toodet sarnases pakendis. Nad kopeerisid peaaegu kõike peale tema kaubamärgi. Nad ei saanud lihtsalt kaubamärki kopeerida.

Vaatamata konkurentsile ei kavatsenud Isabella alla anda ning koondas kõik oma jõupingutused oma kaubamärgilubaduste – kvaliteetsete toodete ning kiire ja tõhusa klienditeeninduse – hoidmisele.

Möödunud on rohkem kui aasta, kui konkurendid seda kopeerima hakkasid, kuid see on endiselt oma kategoorias esikohal ja selle toodete järele on suur nõudlus.

Isabella õppis eeskuju kaudu, mis on brändi tugevus ja mis bränd tegelikult on.

Bränd on süda. Võib-olla on konkurendid suutnud teha sarnaseid tooteid ja pakendeid, kuid pole suutnud korrata mainet ja lubadust, mis on ainult Isabellal. Isabella kaubamärk on tööriist number üks, mis tagab soovitud müügitaseme.

Paljud äriinimesed näevad oma ettevõtte ülesehitamiseks kõvasti tööd, kuid vähesed neist töötavad kaubamärgi loomise nimel. Bränd on ettevõtte täielikuks arendamiseks hädavajalik.

Kui loote oma ettevõttele brändi, loote tegelikult kaks erinevat vara. Olenemata sellest, kas mõistate seda või mitte, võib teie bränd olla mitu korda väärtuslikum kui teie ettevõte. Kaubamärk on olulisem kui toode. Igaüks võib toodet müüa, kuid brändi saab ehitada ainult kirglik inimene.

Iga suurepärase kaubamärgi sees on selle ettevõtja süda, kes selle kõik alustas. Need on väärtused, mida ettevõtja kalliks peab. Kui süda pole kaitstud, sureb kaubamärk peagi.

Soovitan teil õppida Isabella kogemustest ja luua toote loomisel kaubamärk.