🍏 Análisis de marca usando el ejemplo de Apple: los secretos del éxito de la marca 📱
El análisis de marca es importante porque hay nombres y hay marcas. Hay miles de millones de nombres, órdenes de magnitud menos marcas. Los nombres generan centavos, las marcas generan miles de millones. La gente a menudo no se fija en los nombres; por el bien de las marcas, la gente está dispuesta a hacer cola durante semanas. Por un producto con nombre, pagan sin deseo; por un producto con marca, los consumidores están dispuestos a pagar de más.
Por ejemplo, la marca Apple, una de las más valiosas, conocidas y deseadas del mundo, vale ahora más de 150 mil millones de dólares estadounidenses. Los nombres con tal valor no existen en la naturaleza en principio y no pueden existir. Parecería cómo una marca aparentemente común y corriente, traducida al ruso como “manzana”, puede llegar a ser tan popular.
Es lógicamente incomprensible cómo una manzana, e incluso una manzana mordida, puede valer miles de millones. Lógicamente, cuesta entender qué tiene esta manzana mordida que vuelve locas a millones de personas en todo el mundo. No es posible entender esto sin realizar un análisis. Sólo el análisis de marca te permitirá descubrir cuál es el secreto de las marcas exitosas.
Por qué realizar un análisis de marca
Debido a que un nombre no es una marca, y una marca no es un nombre, hay que aclarar que el análisis de marca y el análisis de nombre no son lo mismo. El análisis del nombre se realiza estudiando el nombre mismo, es decir, el análisis del nombre se realiza estudiando la palabra y las letras que lo componen, pero el análisis de la marca es el estudio del componente interno, es decir. lo que se esconde detrás de la palabra y las letras.
Como puede ver, al analizar el nombre, puede comprender si la palabra es agradable al oído o si es agradable a la vista. Para que la diferencia quede clara, le daremos un ejemplo. Una de las opciones para analizar un nombre es el análisis fonosemántico, que es el estudio del sonido de una palabra. Transcripción rusa de la palabra Apple – Apple. El análisis de esta palabra muestra que una persona la percibe como buena, grande, valiente, pasiva, simple, fuerte, fría, lenta, hermosa, suave, segura, majestuosa, redonda, ruidosa, larga, valiente.
Como puede ver, al analizar el nombre, puede comprender si la palabra es agradable al oído o agradable a la vista. Pero los ojos y los oídos no constituyen toda la persona. La persona entera es su conciencia, lo que significa que es necesario estudiar cómo la conciencia de una persona percibe una palabra específica. Para estudiar el impacto de una palabra en la conciencia, es necesario analizar no sus letras, sino lo que se esconde detrás de ellas.
Cómo evaluar el nivel de una marca
Detrás de cualquier palabra siempre hay una idea específica, lo que significa que el análisis de marca es el estudio del impacto de la idea detrás de la palabra en la conciencia de una persona. La diferencia entre una marca y un nombre es precisamente que detrás de la marca hay una idea fuerte, pero detrás del nombre o no hay idea alguna o es débil. Antes de estudiar el impacto de una idea, primero hay que identificarla.
En nuestro ejemplo, necesitamos identificar y luego analizar la idea detrás de la palabra Apple. Al mirar esta palabra, el primer pensamiento que me viene a la mente es una manzana verde mordida. Pero esto es sólo el primer pensamiento y no tiene nada que ver con este nombre, por lo que debemos profundizar más. Para entender cuál es la verdadera idea detrás de la palabra Apple, es necesario fijarse en el eslogan.
El lema de Apple es “Piensa diferente”. El lema se traduce al ruso como “pensar diferente”. Pero estas son sólo opciones de traducción y no debes confiar en ellas, porque el eslogan es secundario, la idea es primaria. Un eslogan es simplemente un reflejo de una idea, una forma de transmitir la idea detrás de la palabra, por lo que debes seguir la idea. No es difícil adivinar que detrás de este eslogan se esconde la idea de “ser diferente a los demás” o, en otras palabras, no ser estándar, no ser una persona común y corriente.
Análisis de marca usando un ejemplo.
Una persona estándar es, ante todo, una persona sumisa, tranquila, dependiente, corriente y sencilla. En consecuencia, ser diferente de los demás significa ser rebelde, activo, libre, atrevido; en otras palabras, ser diferente de los demás es ser rebelde; De esto podemos concluir que los productos Apple son productos que te permiten hacer realidad la idea de rebelión, son populares. precisamente entre personas que, en el fondo, son rebeldes;
Esto puede indicar que el logo de Apple no es solo una manzana, sino la manzana que Adán y Eva probaron. Ahora bien, para continuar con el análisis de la marca Apple, es necesario entender cómo, dónde y por qué apareció, quién es su personificación y cuál es su área de distribución. ¿Quién fue el primer rebelde, quién fue el primero en morder la manzana, a pesar de las prohibiciones, quién lo hizo? Según la leyenda, los primeros rebeldes fueron Adán y Eva. Se suponía que no debían probar la manzana, pero lo hicieron. Mostraron su rebelión probando la manzana.
Esto puede indicar que el logo de Apple no es solo una manzana, sino la manzana que probaron Adán y Eva. Esto puede indicar que es la leyenda de Adán y Eva la que se esconde detrás de la marca Apple. Esta es una de las leyendas más famosas. Esta leyenda es conocida por miles de millones de personas en todo el mundo. Esto significa que el área de distribución de la idea de rebelión es el mundo entero.
Cómo descubrir la fuerza de una marca
Si el logotipo de Apple es efectivamente la manzana que probaron Adán y Eva, entonces estamos ante uno de los movimientos de marketing más inteligentes y rentables de la historia. Esta medida aportó billones de dólares estadounidenses a la empresa. y sus propietarios y traerá aún más en el futuro, porque siempre ha habido suficientes rebeldes y es poco probable que desaparezcan.
Apple, que actúa como operador de esta idea, lleva mucho tiempo sacando la grasa y la sabrosa crema de la leyenda de Adán y Eva. Sólo podrá evitar que Apple siga ganando enormes cantidades de dinero si asume su control. la idea. rebelión de ello, porque de hecho Apple no es un fabricante de teléfonos inteligentes y computadoras, tabletas y otros productos, y el operador es la idea de rebelión. Como operador de esta idea, Apple lleva mucho tiempo quitando la grasa y la deliciosa crema a la leyenda de Adán y Eva.
Un análisis de marca estará incompleto sin indicar el esquema de negocio que debería utilizar Apple para operar con la idea de rebelión y, en consecuencia, promocionar su marca. Como sabes, el esquema empresarial clásico básico, que es el más común, es “dinero-producto-dinero”. En este caso, se utiliza un esquema comercial más avanzado: “dinero – idea – consumidor – producto – dinero”.
Análisis de marketing de marca.
Beneficio principal que ofrece este esquema es la oportunidad de crear consumidores. Ahora bien, en relación con los acontecimientos de la economía mundial, este esquema es muy relevante, porque la escasez de consumidores es el principal problema de la economía mundial. En tales condiciones, quien crea consumidores es quien gobierna el mercado. Con el esquema dinero-producto-dinero, sólo se puede intentar quitarle los consumidores a otras personas.
El ejemplo de Apple muestra claramente que es mucho más eficaz y rentable tener una idea fuerte, una marca fuerte. El ejemplo de Apple muestra claramente que es mucho más eficaz y rentable tener una idea fuerte, una marca fuerte y, en consecuencia, una propia. mercado. ¿Cómo hacer esto? Debe comenzar con el análisis de la marca. Analizar una marca te permitirá entender si hay una idea fuerte detrás de ella o no. En base a esto, será posible determinar si existe o no una marca. Si tienes una idea, significa que todo está bien, significa que tienes una marca, significa que estás en el camino correcto.