📊 Маркетинг: 5 фактів, які змінять вашу думку 🛠️
Ставлення до маркетингу у бізнесменів, суспільства, покупців суперечливе і це ні для кого не секрет. Хтось його цінує, поважає і розуміє, навіщо потрібен маркетинг і найголовніше використовує у своїй діяльності. Однак є і ті, хто не любить маркетинг і не цінують його. Деякі з цих людей навіть вважають, що маркетинг – це вигадка поганих продавців, які через нього витрушують гроші з компаній.
Серед покупців поширена думка, яка свідчить, що маркетинг – спосіб раз вода довірливих споживачів. З таким ставленням до нього можна сказати, що він постійно важить на волосинці. Здається, що ось-ось і маркетологів почнуть бити просто тому, що вони маркетологи, а саме слово маркетинг взагалі заборонять. До речі, щодо заборони – не жарт.
Мені часто доводиться писати стратегії маркетингу. Так ось, одного разу, заборона маркетингу була близька в одній взятій компанії, директор якої заборонив використовувати при написанні стратегії ключове поняття маркетингу – сегмент ринку. Як би там не було, але є 5 фактів, які говорять на користь маркетингу. Є щонайменше 5 фактів, які пояснюють, навіщо він вам потрібен..
Факт № 1 полягає в тому, що маркетингом, навіть не підозрюючи про це, займаються всі люди, навіть ті люди, які негативно ставляться до нього. Маркетингом займаються всі бізнесмени, всі покупці, всі держави, всі міста. Багато бізнесменів замислюються, потрібен чи ні маркетинг бізнесу, хоча самі при цьому ним займаються. Звичайні люди теж займаються маркетингом.
Чим більше маркетингу в країні, тим сильніша економіка Наприклад, тоді, коли люди ходять у різні магазини для того, щоб досліджувати ціни та асортимент – вони займаються маркетингом. Також вони займаються маркетингом, коли пишуть резюме для пошуку роботи. Вимога підвищити зарплату на підставі того, що в інших вона вища або на підставі того, що її не вистачає, – теж він. Щодо держави, то й вони займаються маркетингом, коли намагаються залучити інвесторів, кваліфіковану робочу силу та у багатьох інших випадках.
Факт № 2 у тому, що насправді маркетинг, грає провідну роль економіки будь-якої країни. Чим більше маркетингу в країні, тим сильніша економіка, тим більше зарплати, тим щасливіші люди. Це легко можна перевірити, якщо аналізувати рівень ВВП, рівень заробітної плати і витрати на маркетинг. Обсяг витрат за нього – прямий покажчик обсяг маркетингу економіки країни.
Чому без маркетингу не можна
За багатьма статистичними матеріалами видно, що більше витрати на маркетинг у країні, тим потужніша її економіка. Не в останню чергу це досягається за рахунок того, що головна роль маркетингу в економіці – сприяти розвитку талантів. У країнах, у яких він широко застосовується, талантам найлегше себе реалізувати. Таланти – це локомотив будь-якої економіки. Маркетинг мало того, що створює такі умови, за яких таланти комфортно почуваються, так ще й забезпечує ситуацію, за якої майже кожна людина стає талановитою.
Факт номер 3 у тому, що маркетинг — це з філософій ведення бізнесу. Цю філософію бізнесу дотримуються всі компанії з усіх країн світу, хоча не завжди знають про це. Свідомо цієї філософії дотримуються ті, хто знає, навіщо потрібний маркетинг. Інші дотримуються скоріше несвідомо, але дотримуються. Питання лише у тому, наскільки сильно дотримуються. Одні компанії дотримуються мінімально, на 1%, інші максимально, на всі 100%. Результати їхньої діяльності відповідні.
Опора на нього – єдина правильна стратегія. Наприклад, якщо взяти компанії з найдорожчими брендами та проаналізувати їх стратегії, то виявиться, що чим вище компанія в рейтингу, тим більшою мірою вона застосовує маркетинг у своїй стратегії. Відповідно саме маркетинг як філософія бізнесу і дозволяє пробиратися вгору даного рейтингу. Компанії, які у своїй стратегії застосовують інші філософії більшою мірою, ніж його, виявляються не дуже успішними. Опора на нього – єдино правильна стратегія.
Факт номер 4 у тому, що маркетинг бере участь у всіх угодах, що відбуваються у всіх країнах світу. Жодна угода немає без участі маркетингу. У зв'язку з чим така смілива заява? У зв'язку з тим, що будь-яка угода – це продаж, а продажу – це інструмент маркетингу. Деякі вважають, що продаж щось самостійне і незалежне від маркетингу, але це не так. Насправді маркетинг та продажі – це зв'язка і головний у цій зв'язці саме маркетинг.
Що маркетинг дасть особисто вам
Втюхати товар можна і без маркетингу, а ось продати не можна, та й взагалі вважається, що мета маркетингу – зробити зусилля з продажу непотрібними. Ті, хто дотримується цієї думки, дуже добре почуваються. Наприклад, за новою продукцією компанії Apple люди вишиковуються в черзі за багато днів до початку продажу! Роль продавців у такій ситуації – взяти гроші та віддати товар. Усі. Вони нікого не вмовляють нічого купити. Люди самі приходять готові купити. Готує людей до покупки саме маркетинг, саме він все робить для того, щоб продаж відбувся.
Економіка без нього неможлива Факт номер 5 полягає в тому, що маркетинг насправді проник у всі сфери нашого життя. Але не тому, що він такий крутий, а просто тому, що він мова економіки. Так, маркетинг це звичайна мова, якою спілкуються елементи сучасної економіки між собою. Відповідно, якщо у Вас запитають, навіщо потрібен маркетинг, то правильна відповідь у цьому випадку – вона потрібна для спілкування, тому що є мовою економіки.
Економіка без нього неможлива, тому що економіка — це насамперед спілкування. Чим краще володієш цією мовою, тим більше можеш розповісти про себе, про свій товар іншим елементам економіки. Чим краще володієш цією мовою, тим краще тебе зрозуміють. Чим краще за тебе зрозуміють, тим більше зможеш продати і відповідно більше зможеш заробити.
Найкраще цією мовою говорить той, хто застосовує правильний маркетинг. Можливо, колись економіка матиме іншу мову, але зараз – це маркетинг. Це означає, що чим більше людей і компаній, які добре розуміють цю мову, тим сильніша економіка. Хочете знати більше про маркетинг? Тоді Вам потрібно обов'язково дізнатися, для чого потрібен маркетинг.