🖋️ Copywriter misstag: hur man förbättrar innehållets effektivitet
Alla som arbetar med copywriting har mött ett ögonblick då deras ansträngningar inte ledde till resultat. Men oftast är problemet inte bristen på talang eller flit, utan upprepningen av typiska misstag som avsevärt minskar texternas effektivitet. Vad hindrar texter från att sälja? Varför kan ens bra idéer misslyckas? Låt oss titta på de största misstagen som copywriters gör och, ännu viktigare, hur man undviker dem.
⚠️ Detaljering: varför det allmänna tillvägagångssättet inte fungerar
Ett av huvudproblemen är bristen på detaljer i texterna. Hur ofta ser vi beskrivningar som är för generella, text riktad till en abstrakt publik eller material utan fakta eller struktur? Dessa är misstag som undergräver ditt innehålls trovärdighet. Låt oss ta en närmare titt på dem.
1 ❌ Visa inte att du är “behövande”
Ett av de vanligaste misstagen är att visa behov. Till exempel, när en copywriter använder ordet “brådskande” i sitt försäljningsexemplar, återspeglar det ett tillstånd av osäkerhet eller desperation. När texten börjar med meddelandet att du “bråttom” säljer något eller att du “behöver” göra något, signalerar det till publiken att erbjudandet inte kommer från makt, utan från brist. För att skapa en känsla av brådska utan att använda sådana ord, använd en specifik tidsram. Ange till exempel när erbjudandet upphör eller använd en nedräkningstimer så att kunden förstår att tiden att fatta ett beslut är begränsad, men utan att känna sig pressad. Detta kommer att avsevärt öka trovärdigheten för din text och ditt erbjudande.
Exempel: Ange att rabatten gäller till 20:00 idag, och inte bara “brådskande rea “. Detta kommer att ge köparen motivation, men kommer inte att få honom att känna att du är knapp.
2 🎯 Missförstånd av publiken
Ett annat vanligt misstag är att inte ha en tydlig uppfattning om målgruppen. Att skriva för “alla”, vare sig det är män, kvinnor, barn, studenter eller pensionärer, är ineffektivt. Texter för alla säljs som regel inte till någon. Därför är det viktigt att segmentera din publik så mycket som möjligt. Föreställ dig att du skriver kopia för en reklamkampanj för en massageterapeut. Ditt misstag blir att du skriver en allmän text om alla typer av massage. I det här fallet kommer ingen av de potentiella kunderna att känna att du pratar med dem.
Så här undviker du felet:
- Dela upp din publik i flera segment. Till exempel:
- Babymassage
- Sportmassage
- Anti-celluliter massage
- Skriv separata texter för varje kundgrupp. Till exempel, i texten för föräldrar, kommer säker och hälsosam massage för barn att vara viktig, medan idrottare är mer intresserade av snabb muskelåterhämtning efter träning.
3 🧍 Skriv för en specifik person, inte en abstrakt massa
Det är ett misstag att skapa texter för en “abstrakt” läsare. Copywriters glömmer ibland att bakom varje klick och varje vy finns en verklig person med ett specifikt problem. Om texten inte ger konkreta svar eller tar upp denna målgrupps smärta och begär förlorar den sitt värde.
Tips: Begränsa din målgrupp och skriv som om du pratar med en specifik person. Till exempel, istället för “sängkläder för alla”, skriv “sängkläder för bättre sömn.” Detta kommer att locka dem som har problem med sin sömnkvalitet och göra dem intresserade av din produkt.
4 📑 Försumma inte stycken
Stora textblock (“ark”) gör texten svårläst och avskräcker läsarna. Ingen vill läsa text som är vilsen i tanken och saknar visuell struktur. Att dela in text i stycken bidrar till att förbättra läsbarheten och gör informationen lättare att förstå.
Exempel: Varför är textstruktur viktig?
Gör texten lätt att förstå: varje stycke ska uttrycka en huvudidé. Detta hjälper läsaren att förstå information lättare och gör ditt innehåll mer begripligt och tillgängligt.
5 🔗 Textsammanhang
Ett annat problem är orelaterade stycken. När meningar och tankar stannar mitt i meningen är det svårt för läsaren att följa textens logik. För att undvika detta problem:
- Använd rubriker och underrubriker för att strukturera din text.
- Anslut stycken logiskt för att skapa ett smidigt informationsflöde.
6 💀 Levande exempel kontra “död” text
“Död” text är text som inte innehåller exempel, fakta eller specifika situationer från livet. När du bara skriver abstrakt, utan riktiga illustrationer, kan din publik inte relatera sina livssituationer till ditt förslag. Exempel: Om du skriver en artikel om dieter, säg inte bara “många kvinnor väljer den här dieten.” Inkludera ett specifikt fall: “Amy, 35, gick ner 10 pund på en månad efter den här planen.” Detta gör din text levande och övertygande.
7 🔍 Använd länkar till auktoritativa källor
Copywriters glömmer ofta att lägga till länkar till auktoritativa källor, vilket minskar materialets trovärdighet. Inkludera forskningscitat, länkar till peer-reviewed data och expertartiklar. Detta hjälper till att validera dina ord och gör texten mer värdefull och informativ.
| Fel | Hur man undviker | Exempel |
|---|---|---|
| Användning av ordet “brådskande” | Ge specifika tidsramar | “Rabatten gäller till 20:00” |
| Odefinierad målgrupp | Segmentering | Texter för föräldrar, idrottare m.m. |
| Död text | Inkludera specifika exempel | “Amy gick ner 10 pund.” |
⁉️🤔 Populära frågor och svar
- Hur använder man länkar korrekt i texter?
Det är viktigt att lägga till länkar till välrenommerade källor för att öka trovärdigheten för informationen och validera din data.
- Vad ska man göra om publiken är för bred?
Dela in den i undergrupper och skapa en separat text för varje, med hänsyn till deras egenskaper och intressen.
- Varför är långa texter svåra att läsa?
Stora textblock tråkar läsaren. Styckeindelning och logisk struktur kommer att göra det lättare att förstå.
- Hur gör man text mer levande?
Inkludera verkliga exempel och specifika situationer så att läsaren kan associera din text med sitt eget liv.
- Hur fyller man i en försäljningstext korrekt?
Skapa en känsla av brådska med en tidsram och ge ett värdeförslag utan att skapa intryck av brist.
- Hur markerar man USP korrekt?
Betona att ditt erbjudande är unikt och ange att det är lönsamt just nu.
- Varför segmentera din målgrupp?
Detta hjälper dig att bättre förstå olika gruppers behov och skapa effektiva texter som löser deras specifika problem.
💎 Resultat och slutsatser
Genom att undvika vanliga copywriting misstag kan du avsevärt förbättra dina texter och öka deras effektivitet. Viktiga punkter att komma ihåg: Undvik generaliteter, skriv för en specifik målgrupp, strukturera din text och ge verkliga exempel. Gör ditt innehåll användbart och övertygande, så kommer du att se att ditt skrivande börjar fungera för dig.