🍏 Análise de marca usando o exemplo da Apple: os segredos do sucesso da marca 📱

A análise da marca é importante porque existem nomes e existem marcas. Existem bilhões de nomes, muito menos marcas. Os nomes rendem centavos, as marcas rendem bilhões. Muitas vezes as pessoas não percebem os nomes; por causa das marcas, as pessoas estão prontas para ficar na fila por semanas. Por um produto com nome, pagam sem desejo; por um produto com marca, os consumidores estão dispostos a pagar a mais.

Por exemplo, a marca Apple, uma das marcas mais valiosas, mais conhecidas e desejadas do mundo, vale hoje mais de 150 mil milhões de dólares americanos. Nomes com tal significado não existem na natureza em princípio e não podem existir. Parece que uma marca aparentemente comum, traduzida para o russo como “maçã”, pode ser tão popular.

É logicamente incompreensível como uma maçã, e mesmo uma maçã mordida, pode valer milhares de milhões. Logicamente, é difícil entender o que há nesta maçã mordida que enlouquece milhões de pessoas em todo o mundo. Não é possível entender isso sem realizar uma análise. Somente a análise da marca permitirá que você descubra qual é o segredo das marcas de sucesso.

Por que realizar uma análise de marca

Pelo fato de um nome não ser uma marca e uma marca não ser um nome, deve-se esclarecer que análise de marca e análise de nome não são a mesma coisa. A análise do nome é feita estudando o próprio nome, ou seja, a análise do nome é feita estudando a palavra e as letras que o compõem, mas a análise da marca é o estudo do componente interno, ou seja, o que está escondido atrás da palavra e das letras.

Como você pode ver, analisando o nome, você pode entender se a palavra é agradável ao ouvido, se é agradável aos olhos. Para deixar clara a diferença, daremos um exemplo. Uma das opções de análise de um nome é a análise fonosemântica, que é o estudo do som de uma palavra. Transcrição russa da palavra Apple – Apple. A análise desta palavra mostra que ela é percebida por uma pessoa como boa, grande, corajosa, passiva, simples, forte, fria, lenta, bonita, suave, segura, majestosa, redonda, barulhenta, longa, corajosa.

Como você pode ver, analisando o nome, você consegue entender se a palavra é agradável ao ouvido ou se é agradável aos olhos. Mas os olhos e os ouvidos não são a pessoa completa. A pessoa inteira é a sua consciência, o que significa que é necessário estudar como a consciência de uma pessoa percebe uma palavra específica. Para estudar o impacto de uma palavra na consciência, é necessário analisar não suas letras, mas o que está por trás delas.

Como avaliar o nível de uma marca

Por trás de qualquer palavra existe sempre uma ideia específica, o que significa que a análise da marca é o estudo do impacto da ideia por trás da palavra na consciência de uma pessoa. A diferença entre uma marca e um nome é justamente que por trás da marca existe uma ideia forte, mas por trás do nome ou não existe ideia alguma ou ele é fraco. Antes de estudar o impacto de uma ideia, é necessário primeiro identificá-la.

No nosso exemplo, precisamos identificar e depois analisar a ideia por trás da palavra Apple. Olhando para esta palavra, o primeiro pensamento que vem à mente é uma maçã verde mordida. Mas este é apenas o primeiro pensamento e não tem nada a ver com este nome, por isso precisamos nos aprofundar. Para entender qual é a verdadeira ideia por trás da palavra Apple, você precisa olhar o slogan.

O slogan da Apple é “Pense diferente”. O slogan é traduzido para o russo como “pense diferente”. Mas estas são apenas opções de tradução e não se deve confiar nelas, porque o slogan é secundário, a ideia é primária. Um slogan é simplesmente um reflexo de uma ideia, uma forma de transmitir a ideia por trás da palavra, então você precisa seguir a ideia. Não é difícil adivinhar que por trás desse slogan está a ideia de “ser diferente de todos” ou, em outras palavras, não ser padrão, não ser uma pessoa comum.

Análise de marca usando um exemplo

Uma pessoa padrão é, antes de tudo, uma pessoa submissa, calma, dependente, comum e simples. Assim, ser diferente de todos significa ser rebelde, ativo, livre, ousado, ou seja, ser diferente de todos é ser rebelde; Disto podemos concluir que os produtos Apple são produtos que permitem concretizar a ideia de rebelião, são populares justamente entre pessoas que, no fundo de suas almas, são rebeldes;

Isso pode indicar que o logotipo da Apple não é apenas uma maçã, mas a maçã que Adão e Eva experimentaram. Agora, para continuar a análise da marca Apple, é necessário perceber como, onde e porque surgiu, quem é a sua personificação e qual a sua área de distribuição. Quem foi o primeiro rebelde, quem foi o primeiro a morder a maçã, apesar das proibições, quem o fez? Segundo a lenda, os primeiros rebeldes foram Adão e Eva. Eles não deveriam experimentar a maçã, mas provaram. Eles mostraram sua rebelião provando a maçã.

Isso pode indicar que o logotipo da Apple não é apenas uma maçã, mas sim a maçã que Adão e Eva provaram. Isto pode indicar que é a lenda de Adão e Eva que está por trás da marca Apple. Esta é uma das lendas mais famosas. Esta lenda é conhecida por bilhões de pessoas em todo o mundo. Isso significa que a área de distribuição da ideia de rebelião é o mundo inteiro.

Como descobrir a força de uma marca

Se o logotipo da Apple for de fato a maçã que Adão e Eva provaram, então estamos lidando com um dos movimentos de marketing mais inteligentes e lucrativos da história. Essa mudança trouxe trilhões de dólares americanos para a empresa e os seus proprietários e trará ainda mais no futuro, porque sempre houve rebeldes suficientes e é pouco provável que desapareçam.

Atuando como operadora dessa ideia, a Apple vem roubando há muito tempo o creme gordo e saboroso da lenda de Adão e Eva. Você só pode impedir que a Apple continue a ganhar muito dinheiro se assumir seu controle. da ideia. rebelião disso, porque na verdade a Apple não é fabricante de smartphones e computadores, tablets e outros produtos, e a operadora é a ideia da rebelião. Como operadora dessa ideia, a Apple há muito tempo vem retirando o creme gordo e delicioso da lenda de Adão e Eva.

Uma análise de marca ficará incompleta sem indicar o esquema de negócios que a Apple deveria utilizar para operar com a ideia de rebelião e, consequentemente, promover sua marca. Como você sabe, o esquema comercial clássico básico, que é mais comum, é “dinheiro-produto-dinheiro”. Nesse caso, é utilizado um esquema de negócios mais avançado – “dinheiro – ideia – consumidor – produto – dinheiro”.

Análise de marca de marketing

O principal benefício que este regime proporciona é a oportunidade de criar consumidores. Agora, em conexão com os acontecimentos na economia mundial, este esquema é muito relevante, porque a escassez de consumo é o principal problema da economia mundial. Nessas condições, é quem cria os consumidores quem governa o mercado. Com o esquema dinheiro-produto-dinheiro, você só pode tentar tirar os consumidores de outras pessoas.

O exemplo da Apple mostra claramente que é muito mais eficaz e lucrativo ter uma ideia forte, uma marca forte. O exemplo da Apple mostra claramente que é muito mais eficaz e lucrativo ter uma ideia forte, uma marca forte e, consequentemente, a sua própria. mercado. Como fazer isso? Você precisa começar com a análise da marca. Analisar uma marca permitirá entender se há uma ideia forte por trás dela ou não. Com base nisso, será possível determinar se existe ou não marca. Se você tem uma ideia significa que está tudo bem, significa que você tem uma marca, significa que está no caminho certo.