🍏 Analyse de marque à l’exemple d’Apple : les secrets du succès d’une marque 📱

L’analyse des marques est importante car il existe des noms et des marques. Il existe des milliards de noms, soit des ordres de grandeur en moins de marques. Les noms rapportent des sous, les marques rapportent des milliards. Souvent, les gens ne remarquent pas les noms; pour le bien des marques, ils sont prêts à faire la queue pendant des semaines. Pour un produit portant un nom, ils paient sans désir; pour un produit portant une marque, les consommateurs sont prêts à payer trop cher.

Par exemple, la marque Apple, l'une des marques les plus précieuses, les plus connues et les plus recherchées au monde, vaut aujourd'hui plus de 150 milliards de dollars américains. Les noms avec une telle valeur n'existent en principe pas dans la nature et ne peuvent pas exister. Il semblerait qu'une marque apparemment ordinaire, traduite en russe par «pomme», puisse être si populaire.

Il est logiquement incompréhensible qu’une pomme, et même une pomme croquée, puisse valoir des milliards. Logiquement, il est difficile de comprendre ce que signifie cette pomme croquée qui rend fous des millions de personnes à travers le monde. Il n'est pas possible de comprendre cela sans effectuer une analyse. Seule l’analyse de marque vous permettra de découvrir quel est le secret des marques à succès.

Pourquoi réaliser une analyse de marque

Étant donné qu'un nom n'est pas une marque et qu'une marque n'est pas un nom, il convient de préciser que l'analyse de la marque et l'analyse du nom ne sont pas la même chose. L'analyse du nom se fait en étudiant le nom lui-même, autrement dit, l'analyse du nom se fait en étudiant le mot et les lettres qui le composent, mais l'analyse de la marque est l'étude de la composante interne, c'est-à-dire ce qui se cache derrière le mot et les lettres.

Comme vous pouvez le voir, en analysant le nom, vous pouvez comprendre si le mot est agréable à l'oreille, s'il est agréable à l'œil. Pour bien faire la différence, nous donnerons un exemple. L'une des options pour analyser un nom est l'analyse phonosémantique, qui est l'étude du son d'un mot. Transcription russe du mot Apple – Apple. L'analyse de ce mot montre qu'il est perçu par une personne comme bon, grand, courageux, passif, simple, fort, froid, lent, beau, lisse, sûr, majestueux, rond, fort, long, courageux.

Comme vous pouvez le constater, en analysant le nom, vous pouvez comprendre si le mot est agréable à l'oreille ou s'il est agréable à l'œil. Mais les yeux et les oreilles ne constituent pas la personne entière. La personne entière est sa conscience, ce qui signifie qu’il est nécessaire d’étudier comment la conscience d’une personne perçoit un mot spécifique. Pour étudier l'impact d' un mot sur la conscience, il faut analyser non pas ses lettres, mais ce qui se cache derrière elles.

Comment évaluer le niveau d'une marque

Derrière tout mot se cache toujours une idée spécifique, ce qui signifie que l’analyse de marque est l’étude de l’impact de l’idée derrière le mot sur la conscience d’une personne. La différence entre une marque et un nom est précisément que derrière la marque il y a une idée forte, mais derrière le nom il n'y a pas d'idée du tout ou elle est faible. Avant d’étudier l’impact d’une idée, il faut d’abord l’identifier.

Dans notre exemple, nous devons identifier puis analyser l'idée derrière le mot Apple. En regardant ce mot, la première pensée qui me vient à l’esprit est une pomme verte mordue. Mais ce n’est qu’une première pensée et cela n’a rien à voir avec ce nom, nous devons donc creuser plus profondément. Pour comprendre quelle est la véritable idée derrière le mot Apple, vous devez regarder le slogan.

Le slogan d'Apple est « Think Different ». Le slogan est traduit en russe par «penser différemment». Mais ce ne sont que des options de traduction et il ne faut pas s’y fier, car le slogan est secondaire, l’idée est première. Un slogan est simplement le reflet d’une idée, une façon de transmettre l’idée derrière le mot, vous devez donc suivre l’idée. Il n'est pas difficile de deviner que derrière ce slogan se cache l'idée «d'être différent des autres» ou, en d'autres termes, de ne pas être standard, de ne pas être une personne ordinaire.

Analyse de marque à l'aide d'un exemple

Une personne standard est avant tout une personne soumise, calme, dépendante, ordinaire, simple. Ainsi, être différent des autres signifie être rebelle, actif, libre, audacieux; en d’autres termes, être différent des autres, c’est être un rebelle; De là, nous pouvons conclure que les produits Apple sont des produits qui permettent de réaliser l'idée de rébellion; ils sont populaires précisément parmi les gens qui, au fond de leur âme, sont des rebelles.

Cela peut indiquer que le logo Apple n'est pas seulement une pomme, mais la pomme qu'Adam et Eve ont essayée. Nous avons compris l'idée. Désormais, afin de poursuivre l'analyse de la marque Apple, il est nécessaire de comprendre comment, où et pourquoi elle est apparue, qui est sa personnification et quelle est son aire de distribution. Qui a été le premier rebelle, qui a été le premier à mordre la pomme, malgré les interdits, qui l'a fait? Selon la légende, les premiers rebelles furent Adam et Ève. Ils n’étaient pas censés goûter la pomme, mais ils l’ont fait. Ils ont montré leur rébellion en goûtant la pomme.

Cela peut indiquer que le logo Apple n'est pas seulement une pomme, mais la pomme qu'Adam et Eve ont goûtée. Cela peut indiquer que c'est la légende d'Adam et Eve qui se cache derrière la marque Apple. C'est l'une des légendes les plus célèbres. Cette légende est connue de milliards de personnes à travers le monde. Cela signifie que l'aire de répartition de l'idée de rébellion est le monde entier.

Comment découvrir la force d'une marque

Si le logo Apple est bien la pomme qu'Adam et Eve ont goûtée, alors nous avons affaire à l'une des mesures marketing les plus intelligentes et les plus rentables de l'histoire. Cette décision a rapporté des milliards de dollars à Apple et à ses propriétaires et en rapportera encore plus à l'avenir, car il y a toujours eu suffisamment de rebelles et il est peu probable qu'ils disparaissent.

Agissant en tant qu'opérateur de cette idée, Apple écréme depuis longtemps la crème grasse et savoureuse de la légende d'Adam et Eve. Vous ne pouvez empêcher Apple de continuer à gagner énormément d'argent que si vous prenez le contrôle de l'idée de. rébellion, car en fait Apple n'est pas un fabricant de smartphones et d'ordinateurs, tablettes et autres produits, et l'opérateur est l'idée de la rébellion. En tant qu'opérateur de cette idée, Apple a longtemps écumé la graisse et la délicieuse crème de la légende d'Adam et Ève.

Une analyse de marque serait incomplète sans indiquer le schéma commercial qu’Apple devrait utiliser pour fonctionner avec l’idée de​​rébellion et, par conséquent, promouvoir sa marque. Comme vous le savez, le schéma commercial classique de base, le plus courant, est «argent-produit-argent». Dans ce cas, un schéma commercial plus avancé est utilisé – «argent – idée – consommateur – produit – argent».

Analyse de marque marketing

Le principal avantage de ce système est la possibilité de créer des consommateurs. Or, compte tenu des événements de l'économie mondiale, ce schéma est très pertinent, car la pénurie de consommateurs est le principal problème de l'économie mondiale. Dans de telles conditions, c’est celui qui crée les consommateurs qui gouverne le marché. Avec le système argent-produit-argent, vous ne pouvez qu'essayer d'enlever les consommateurs des autres.

L'exemple d'Apple montre clairement qu'il est beaucoup plus efficace et rentable d'avoir une idée forte, une marque forte et, par conséquent, sa propre marque personnelle. marché. Comment faire cela? Vous devez commencer par l’analyse de la marque. Analyser une marque vous permettra de comprendre s’il y a une idée forte derrière elle ou non. Sur cette base, il sera possible de déterminer s'il existe une marque ou non. Si vous avez une idée, cela signifie que tout va bien, cela signifie que vous avez une marque, cela signifie que vous êtes sur la bonne voie.