🎯 Tõhus kontekstuaalne reklaam ettevõtetele 📈
Üks populaarsemaid reklaamimeetodeid on tõhus kontekstuaalne reklaam. Üha enam ettevõtteid läheb sellele üle. Selle tulemusena suureneb kliki hind ja selle tulemusena suurenevad reklaamieelarved. Samas müügimahud nii palju ei kasva. Paljudes valdkondades on kontekstuaalse reklaami lõplikud kulud peaaegu samad kui selle müügist saadav tulu.
Tõhus kontekstuaalne reklaam, mis toob tõeliselt suurt tulu, on haruldane juhtum, mis on võimalik ainult siis, kui konkurente pole, kui turul on monopoolne seisund. Sellisel juhul on esiteks kliki hind väga madal ja kõik kliendid lähevad lõpuks nagunii teie juurde. Kuid tegelikult seda ei juhtu, peaaegu igal turul on kümneid konkurente.
Selgub, et kontekstuaalne reklaam on omamoodi rulett, kus Google ja Yandex on kasiinoomanikud ning reklaamiagentuurid krupjeedeks. Omanikud ja krupjeed teenivad põhiraha, kuid ettevõtted teenivad raha ainult siis, kui neil veab. Mäng on huvitav, selles on ka mänge, mõnikord väga suuri, kuid peaaegu alati kaotatakse lõpuks kõik võidud. Selle probleemi saavad lahendada ainult kvaliteetsed kontekstuaalse reklaami seaded.
Tõhus kontekstuaalne reklaam toob kliente
Sissetuleku puudumine pole suurim probleem. Klient on vastu võetud ja see on peamine, mis hinnaga pole vahet. On olemas arvutus, et kui te esimesel korral raha ei teeninud, teenite kindlasti raha, kui klient teist korda ühendust võtab. Ta võtab teiega loomulikult ühendust ilma reklaamideta ja tasuta, sest sa meeldisid talle, ta mäletas sind ja üldiselt jääb ta nüüd alati sinu omaks.
Siin ei aita isegi kõige tõhusam kontekstuaalne reklaam, kui pakute kliendile suurepäraseid tingimusi, võib ta teid tegelikult meeles pidada ja võib-olla teiega uuesti ühendust võtta. Selle tulemusel on kliendi hankimiseks makstud raha seda väärt rohkem kui üks kord. Kui suur on aga tegelik tõenäosus, et klient naaseb ka siis, kui talle kõik meeldib? Seda saab välja arvutada.
Kõigepealt peate hindama, kui sageli võib ta teie teenuseid või tooteid vajada. Näiteks vajate toitu iga päev, nii et kui töötate toitlustussektoris, on korduv ostmine täiesti võimalik. Aga kui olete rehvitöökoja omanik ja klient tuleb teie juurde rattajoondust tegema, on ebatõenäoline, et ta lähitulevikus teie teenuseid uuesti vajab. Siin ei aita isegi kõige tõhusam kontekstuaalne reklaam.
Konkurendid ei maga
Aga jällegi võid kindel olla, et klient tuleb sinu juurde kindlasti vaid siis, kui arvad, et konkurendid istuvad käed rüpes. On ebatõenäoline, et teie konkurendid istuvad tegevusetult ja vaatavad, kuidas te rikkaks saate. Vastupidi, klientide tähelepanu köitmiseks teevad nad ilmselgelt kõige aktiivsemaid tegevusi. Klient teab seda ja ei hooli sellest.
See tähendab, et isegi kui teenust või toodet vajatakse iga päev, pole korduvostmise garantiid. Tooted ja teenused on sarnased, nii et sageli ei huvita klient, mida osta. Ta eelistab neid variante, kus talle pakutakse minimaalse raha eest maksimumi. On ilmne, et tõhus kontekstuaalne reklaam on võimalik ainult teatud tingimustel.
Õige idee teeb inimesest kliendi Peamine tingimus on õige idee. Just õige idee teeb inimesest kliendi. Ta imbub temasse ja hakkab teda motiveerima. Selle rakendamiseks on vaja kaupu või teenuseid. Mõningaid ideid tutvustatakse iseseisvalt, näiteks “soojade riiete” idee, mida kliima inimestele sisendab. Selliste ideede põhjal moodustuvad ühised turud. Mõned ideed viivad ellu konkreetsed ettevõtted, et luua oma isiklikke turge.
Näiteks BMW on inimestes tutvustanud ja arendanud “sõidunaudingu” ideed ning sellel on oma turg. Apple omakorda arendab “mässu” ideed ja tal on ka oma turg, ja seejuures väga tulus. Enamikul ettevõtetel pole aga oma turge ja nad töötavad kas ühisturgudel või teistel turgudel. Nende müük ei ole väga hea ja kliendi kulud on astronoomilised.
Kontekstuaalse reklaami tüübid
Asjaolu, et paljud ettevõtted tormasid kontekstuaalse reklaamiga, viitab sellele, et peaaegu kõigil neil pole oma turge. Enamik ettevõtteid tegutseb kas välisturgudel või jagatud turgudel ning üritab klienti lihtsalt teistest enne haarata. Selle eest nad maksavad. Kontekstuaalne reklaam toimib põhimõtteliselt hästi, kuid osutub väga kalliks.
Tuleb märkida, et kontekstuaalset reklaami on kahte tüüpi, olenevalt rakendusalgoritmist ja klientide vastuvõtu kiirusest. Esimene tüüp on taktikaline kontekstuaalne reklaam. See võimaldab teil kiiresti hankida kliente tavalistelt või võõrastelt inimestelt. Seda on lihtne rakendada: loote veebisaidi, registreerute süsteemi, valite märksõnad, maksate reklaamide eest ja ootate kliente.
Tõhus kontekstuaalne reklaam hõlmab õige idee levitamist, mida saab realiseerida ainult teie toodete või teenuste abil.
Teine tüüp on strateegiline kontekstuaalne reklaam. See ei anna kliente nii kiiresti kui taktikaline, kuid need on ainult teie kliendid, keda konkurendid ei saa pealt kuulata. Selle käivitamine on veidi keerulisem kui taktikaline, kuna peate läbi viima mõned protseduurid. Kuid selle pikaajaline tõhusus on kõrgem kui taktikalise kontekstuaalse reklaami oma.