🖋️ Texterfehler: So verbessern Sie die Effektivität von Inhalten
Jeder, der im Bereich Copywriting arbeitet, hat schon einmal einen Moment erlebt, in dem seine Bemühungen nicht zu Ergebnissen führten. Doch meist liegt das Problem nicht an mangelndem Talent oder Fleiß, sondern an der Wiederholung typischer Fehler, die die Wirksamkeit von Texten deutlich mindern. Was verhindert den Verkauf von Texten? Warum können selbst große Ideen scheitern? Schauen wir uns die wichtigsten Fehler an, die Texter machen, und, was noch wichtiger ist, wie man sie vermeidet.
⚠️ Detaillierung: Warum der allgemeine Ansatz nicht funktioniert
Eines der Hauptprobleme ist der Mangel an Details in den Texten. Wie oft sehen wir Beschreibungen, die zu allgemein sind, Texte, die sich an ein abstraktes Publikum richten, oder Materialien ohne Fakten oder Struktur? Dies sind Fehler, die die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte untergraben. Schauen wir sie uns genauer an.
1 ❌ Zeigen Sie nicht, dass Sie „bedürftig” sind
Einer der häufigsten Fehler besteht darin, Bedarf zu zeigen. Wenn ein Texter beispielsweise in seinem Verkaufstext das Wort „dringend” verwendet, spiegelt dies einen Zustand der Unsicherheit oder Verzweiflung wider. Wenn der Text mit der Botschaft beginnt, dass man „dringend” etwas verkauft oder etwas tun „muss”, signalisiert das dem Publikum, dass das Angebot nicht aus Macht, sondern aus Knappheit kommt. Um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, ohne solche Worte zu verwenden, verwenden Sie einen bestimmten Zeitrahmen. Geben Sie beispielsweise an, wann das Angebot endet, oder verwenden Sie einen Countdown-Timer, damit der Kunde versteht, dass die Zeit für die Entscheidungsfindung begrenzt ist, ohne sich jedoch unter Druck gesetzt zu fühlen. Dadurch wird die Glaubwürdigkeit Ihres Textes und Ihres Angebots deutlich erhöht.
Beispiel: Geben Sie an, dass der Rabatt heute bis 20:00 Uhr gültig ist und nicht nur „Eilverkauf “. Das motiviert den Käufer, gibt ihm aber nicht das Gefühl, dass Sie knapp sind.
2 🎯 Missverständnis des Publikums
Ein weiterer häufiger Fehler besteht darin, keine klare Vorstellung von der Zielgruppe zu haben. Für „jeden” zu schreiben, sei es Männer, Frauen, Kinder, Studenten oder Rentner, ist wirkungslos. Texte für alle werden in der Regel an niemanden verkauft. Daher ist es wichtig, Ihr Publikum so weit wie möglich zu segmentieren. Stellen Sie sich vor, Sie schreiben Texte für eine Werbekampagne für einen Massagetherapeuten. Ihr Fehler wird sein, dass Sie einen allgemeinen Text über alle Massagearten schreiben. In diesem Fall wird keiner der potenziellen Kunden das Gefühl haben, dass Sie mit ihm sprechen.
So vermeiden Sie den Fehler:
- Teilen Sie Ihr Publikum in mehrere Segmente auf. Zum Beispiel:
- Babymassage
- Sportmassage
- Anti-Cellulite-Massage
- Schreiben Sie für jede Kundengruppe eigene Texte. Im Text für Eltern wird beispielsweise auf eine sichere und gesunde Massage für Kinder Wert gelegt, während Sportler mehr an einer schnellen Muskelregeneration nach dem Training interessiert sind.
3 🧍Schreiben Sie für eine bestimmte Person, nicht für eine abstrakte Masse
Es ist ein Fehler, Texte für einen „abstrakten” Leser zu verfassen. Texter vergessen manchmal, dass hinter jedem Klick und jedem Aufruf eine echte Person mit einem konkreten Problem steckt. Wenn der Text keine konkreten Antworten liefert oder auf die Schmerzen und Wünsche dieser Zielgruppe eingeht, verliert er seinen Wert.
Tipp: Grenzen Sie Ihre Zielgruppe ein und schreiben Sie so, als würden Sie mit einer bestimmten Person sprechen. Anstelle von „Bettwäsche für alle” schreiben Sie beispielsweise „Bettwäsche für besseren Schlaf”. Dies wird diejenigen anlocken, die Probleme mit ihrer Schlafqualität haben, und ihr Interesse an Ihrem Produkt wecken.
4 📑 Vernachlässigen Sie Absätze nicht
Große Textblöcke („Blätter”) erschweren die Lesbarkeit des Textes und entmutigen den Leser. Niemand möchte Texte lesen, die in Gedanken versunken sind und denen es an visueller Struktur mangelt. Durch die Aufteilung des Textes in Absätze wird die Lesbarkeit verbessert und Informationen werden leichter verständlich.
Beispiel: Warum ist die Textstruktur wichtig?
Machen Sie den Text leicht verständlich: Jeder Absatz sollte eine Hauptidee zum Ausdruck bringen. Dies hilft dem Leser, Informationen leichter zu verstehen und Ihre Inhalte verständlicher und zugänglicher zu machen.
5 🔗 Textkohärenz
Ein weiteres Problem sind nicht zusammenhängende Absätze. Wenn Sätze und Gedanken mitten im Satz aufhören, ist es für den Leser schwierig, der Logik des Textes zu folgen. Um dieses Problem zu vermeiden:
- Verwenden Sie Überschriften und Zwischenüberschriften, um Ihren Text zu strukturieren.
- Verknüpfen Sie Absätze logisch, um einen reibungslosen Informationsfluss zu gewährleisten.
6 💀 Live- Beispiele versus „toter” Text
„Toter” Text ist Text, der keine Beispiele, Fakten oder konkreten Situationen aus dem Leben enthält. Wenn Sie nur abstrakt und ohne reale Illustrationen schreiben, kann Ihr Publikum seine Lebenssituationen nicht mit Ihrem Vorschlag in Verbindung bringen. Beispiel: Wenn Sie einen Artikel über Diäten schreiben, sagen Sie nicht nur „Viele Frauen entscheiden sich für diese Diät”. Fügen Sie einen konkreten Fall hinzu: „Amy, 35, hat nach diesem Plan in einem Monat 10 Pfund abgenommen.” Dadurch wird Ihr Text lebendig und überzeugend.
7 🔍 Verwenden Sie Links zu maßgeblichen Quellen
Texter vergessen oft, Links zu seriösen Quellen hinzuzufügen, was die Glaubwürdigkeit des Materials verringert. Fügen Sie Forschungszitate, Links zu peer-reviewten Daten und Expertenartikel hinzu. Dies trägt zur Validierung Ihrer Worte bei und macht den Text wertvoller und informativer.
| Fehler | Wie man es vermeidet | Beispiel |
|---|---|---|
| Verwendung des Wortes „dringend” | Geben Sie bestimmte Zeitrahmen an | „Der Rabatt gilt bis 20:00 Uhr” |
| Undefinierte Zielgruppe | Segmentierung | Texte für Eltern, Sportler etc. |
| Toter Text | Fügen Sie konkrete Beispiele hinzu | „Amy hat 10 Pfund abgenommen.” |
⁉️🤔 Beliebte Fragen und Antworten
- Wie setzt man Links in Texten richtig ein?
Es ist wichtig, Links zu seriösen Quellen hinzuzufügen, um die Glaubwürdigkeit der Informationen zu erhöhen und Ihre Daten zu validieren.
- Was tun, wenn das Publikum zu groß ist?
Teilen Sie es in Untergruppen auf und erstellen Sie für jede einen eigenen Text unter Berücksichtigung ihrer Eigenschaften und Interessen.
- Warum sind lange Texte schwer zu lesen?
Große Textblöcke langweilten den Leser. Die Aufteilung der Absätze und die logische Struktur erleichtern das Verständnis.
- Wie kann man Text lebendiger machen?
Fügen Sie Beispiele aus dem wirklichen Leben und konkrete Situationen hinzu, damit der Leser Ihren Text mit seinem eigenen Leben in Verbindung bringen kann.
- Wie vervollständigt man einen Verkaufstext richtig?
Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit mit einem Zeitrahmen und bieten Sie ein Wertversprechen, ohne den Eindruck von Knappheit zu erwecken.
- Wie hebt man den USP richtig hervor?
Betonen Sie, dass Ihr Angebot einzigartig ist und dass es im Moment profitabel ist.
- Warum sollten Sie Ihr Publikum segmentieren?
Dies hilft Ihnen, die Bedürfnisse verschiedener Gruppen besser zu verstehen und wirksame Texte zu erstellen, die ihre spezifischen Probleme lösen.
💎 Ergebnisse und Schlussfolgerungen
Indem Sie häufige Copywriting- Fehler vermeiden, können Sie Ihre Texte deutlich verbessern und ihre Wirksamkeit steigern. Wichtige Punkte, die Sie sich merken sollten: Vermeiden Sie Allgemeinplätze, schreiben Sie für eine bestimmte Zielgruppe, strukturieren Sie Ihren Text und liefern Sie Beispiele aus der Praxis. Machen Sie Ihre Inhalte nützlich und überzeugend, und Sie werden feststellen, dass Ihr Schreiben für Sie funktioniert.