Se eu chegasse ao Parlamento, em primeiro lugar, faria lobby por uma lei pela qual seria poss\u00edvel obrigar todos os publicit\u00e1rios a se submeterem a um exame m\u00e9dico antes de tomar posse, com uma verifica\u00e7\u00e3o obrigat\u00f3ria por um neurologista, para ver se um potencial publicit\u00e1rio especialista tem viola\u00e7\u00f5es chamadas de cretinismo para que eles n\u00e3o criem cretinismo publicit\u00e1rio, mas criem criativos publicit\u00e1rios.<\/p>\n
Sim, existe esse termo m\u00e9dico, sim, tem alguma conota\u00e7\u00e3o negativa, mas a realidade \u00e9 que existem muitos especialistas em publicidade que podem ser reconhecidos como sofrendo de cretinismo. Cretin, traduzido do franc\u00eas – d\u00e9bil mental. Este tipo de dem\u00eancia \u00e9 causado por uma gl\u00e2ndula tire\u00f3ide hipoativa. Manifesta-se por um atraso no desenvolvimento f\u00edsico e mental, dist\u00farbios neurol\u00f3gicos. A principal causa desta doen\u00e7a \u00e9 a falta de iodo.<\/p>\n
Provavelmente n\u00e3o \u00e9 em v\u00e3o que o iodo foi adicionado recentemente ao sal alimentar, mas ningu\u00e9m cancelou a in\u00e9rcia, e os resultados provavelmente n\u00e3o vir\u00e3o t\u00e3o rapidamente quanto gostar\u00edamos, mas eles realmente n\u00e3o existem, porque o n\u00famero de altos – a publicidade de qualidade n\u00e3o est\u00e1 aumentando. Em primeiro lugar, voc\u00ea precisa escrever brevemente sobre o que \u00e9 criatividade e quais resultados ela leva. Se voc\u00ea olhar para os dicion\u00e1rios, \u00e9 dif\u00edcil ter uma ideia inequ\u00edvoca do que s\u00e3o criativos em geral e criativos publicit\u00e1rios em particular.<\/p>\n
Normalmente, um determinado conjunto de palavras semelhante a um gerado aleatoriamente \u00e9 dado como sua defini\u00e7\u00e3o. Este conjunto de palavras \u00e9 adequado apenas para fazer exames, memorizando-o estupidamente. Mas \u00e9 completamente inadequado para entender o que \u00e9 criatividade.Defini\u00e7\u00f5es mais ou menos adequadas de criatividade podem ser reconhecidas como aquelas que dizem que a criatividade \u00e9 um tipo de processo criativo.<\/p>\n
No entanto, tais defini\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o inteiramente adequadas, porque eles n\u00e3o t\u00eam um componente muito importante que separe esse processo espec\u00edfico de outros processos. Afinal, se n\u00e3o existe tal departamento, ent\u00e3o a criatividade pode significar qualquer processo. Portanto, para restabelecer a justi\u00e7a, \u00e9 preciso salientar que h\u00e1 um resultado da criatividade. O resultado de qualquer processo \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de algo. Para preservar a rela\u00e7\u00e3o entre o processo e seus resultados, no noomarketing, o que se cria por meio da criatividade costuma ser chamado de creo. Assim, obtemos o elo perdido. Agora podemos construir uma defini\u00e7\u00e3o adequada de criativo.<\/p>\n
Assim, a criatividade \u00e9 um processo que visa criar criatividade. Mas a palavra “creo" em si n\u00e3o tem defini\u00e7\u00e3o, o que novamente n\u00e3o possibilita criar uma ideia adequada do mesmo, afinal, t\u00e3o criativo. Por esse motivo, voc\u00ea precisa entender o que \u00e9 creo para entender o que s\u00e3o criativos de publicidade reais.<\/p>\n
Aqui deve-se notar que Creo \u00e9 uma entidade que n\u00e3o pertence ao mundo material, mas pertence ao mundo ideal. N\u00e3o pode ser tocado, visto, em geral, n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel para percep\u00e7\u00e3o f\u00edsica, pois n\u00e3o possui atributos materiais. Isso imp\u00f5e certas dificuldades para determinar o que \u00e9 creo.<\/p>\n
Mas dif\u00edcil n\u00e3o significa imposs\u00edvel, porque o Creo est\u00e1 dispon\u00edvel para n\u00f3s diretamente – atrav\u00e9s dos sentimentos. Se uma pessoa \u00e9 afetada por algo que cont\u00e9m Creo, isso \u00e9 acompanhado de excita\u00e7\u00e3o, interesse, Creo atrai aten\u00e7\u00e3o, h\u00e1 um desejo de assistir ou ouvir o que Creo cont\u00e9m repetidamente. Mas, como sabemos do noomarketing, os sentimentos s\u00e3o gerados pela heterogeneidade.<\/p>\n
Acontece que Creo \u00e9 uma esp\u00e9cie de objeto capaz de criar heterogeneidade. Mas a heterogeneidade pode ser diferente: uma causa desconforto e a outra \u00e9 agrad\u00e1vel. Todo mundo sabe que movimento \u00e9 vida, movimento \u00e9 desenvolvimento. Para deixar mais claro, para entender o que pode causar sensa\u00e7\u00f5es agrad\u00e1veis \u200b\u200be desagrad\u00e1veis, tomemos, por exemplo, um motor de carro.<\/p>\n
Quando o motor est\u00e1 funcionando normalmente, quando a energia gerada nele \u00e9 usada para o que se destina – para o movimento, o motor funciona agradavelmente, pode-se dizer que est\u00e1 satisfeito. Mas se, por exemplo, voc\u00ea consertar as rodas, impedindo-as de girar, ou fechar o silenciador, o motor n\u00e3o funcionar\u00e1 t\u00e3o bem. O som de seu trabalho mudar\u00e1 e se o motor pudesse experimentar sentimentos, ent\u00e3o eles seriam claramente negativos, ele provavelmente gritaria e choraria de dor.<\/p>\n
Tendo em conta que diferentes materiais contendo creo evocam em n\u00f3s sentimentos exclusivamente positivos, vamos supor que creo causa heterogeneidade positiva. Para alguns, materiais contendo creo causam sentimentos negativos, mas n\u00e3o levaremos essas pessoas em considera\u00e7\u00e3o, pois, como obter sentimentos positivos, eles s\u00e3o impedidos por v\u00e1rios tipos de bloqueios e complexos na psique e no corpo. Normalmente, o Creo causa apenas emo\u00e7\u00f5es positivas.<\/p>\n
Outro ponto \u00e9 que o pertencimento do Creo ao mundo das ideias se expressa no fato de que n\u00e3o temos a oportunidade de senti-lo at\u00e9 que ele receba os atributos do material, ou seja, at\u00e9 que seja envolto em alguma forma. Qualquer coisa pode ser dessa forma: uma composi\u00e7\u00e3o musical, um comercial, um panfleto e afins.<\/p>\n
Alguns podem confundir os objetos acima com o creo, mas n\u00e3o s\u00e3o creo – s\u00e3o apenas o seu portador e isso deve ser sempre lembrado. Ent\u00e3o agora temos tudo o que precisamos para definir qual \u00e9 o resultado da criatividade:<\/p>\n
Agora que sabemos o que \u00e9 criativo, o que \u00e9 creo, podemos facilmente descobrir quem \u00e9 quem e o que s\u00e3o criativos de publicidade. Em primeiro lugar, vamos apontar quem pode reivindicar ter um nome orgulhoso – uma pessoa criativa. Isso \u00e9 muito f\u00e1cil. Em primeiro lugar, uma pessoa criativa \u00e9 algu\u00e9m que, no n\u00edvel da consci\u00eancia ou do subconsciente, entende que o resultado da criatividade n\u00e3o \u00e9 um folheto publicit\u00e1rio, n\u00e3o \u00e9 um \u00e1udio ou videoclipe publicit\u00e1rio.<\/p>\n
Ele entende que o resultado da criatividade \u00e9 o creo e que seu trabalho n\u00e3o \u00e9 fazer um flyer ou v\u00eddeo, mas criar o creo. Al\u00e9m disso, uma pessoa criativa \u00e9 algu\u00e9m que entende os princ\u00edpios do trabalho criativo. Se voc\u00ea n\u00e3o sabe que um Creo funciona porque pode causar heterogeneidade, ent\u00e3o voc\u00ea n\u00e3o criar\u00e1 um Creo que cause isso.<\/p>\n
Agora vamos apontar aqueles que n\u00e3o podem reivindicar o t\u00edtulo de criativo. Este t\u00edtulo n\u00e3o pode ser reivindicado por algu\u00e9m que pensa que criar um criativo \u00e9 rejeitar uma ideia. O criativo sabe que apenas algo novo pode causar heterogeneidade e, portanto, nunca distorcer\u00e1 as ideias, porque sabe que isso n\u00e3o levar\u00e1 a resultados.<\/p>\n
Uma pessoa criativa n\u00e3o pode ser um materialista que n\u00e3o reconhece a exist\u00eancia do mundo das ideias, porque uma pessoa criativa real extrai a criatividade precisamente do mundo das ideias e ent\u00e3o apenas seleciona a forma necess\u00e1ria para expressar e incorporar a criatividade. \u00c9 a\u00ed que reside a principal raz\u00e3o para chamar algumas pessoas envolvidas em nerds criativas, porque o principal que lhes falta \u00e9 uma mente desenvolvida. \u00c9 a falta de esp\u00edrito que n\u00e3o permite que essas pessoas criem criatividade, mas permite que criem cretinismos, ou seja, pseudocreo.<\/p>\n
Para alguns, no in\u00edcio pode ser dif\u00edcil distinguir entre creo e pseudo-creo, ent\u00e3o voc\u00ea pode apontar como eles diferem um do outro, mas indicar em palavras mais familiares. Se falamos de Creo, voc\u00ea pode ver inova\u00e7\u00e3o, novidade, frescor nele. Acontece que o Creo \u00e9 uma pe\u00e7a, produto \u00fanico e que pode ser usado apenas uma vez. Se for usado uma segunda vez e subsequentes, perde suas propriedades.<\/p>\n
Se falamos de pseudo-creo, nesse caso n\u00e3o h\u00e1 novidade e inova\u00e7\u00e3o. Pseudo-creo \u00e9 semelhante a sobras que podem interessar apenas a v\u00e1rios tipos de moradores de rua, porque s\u00f3 para eles podem parecer apetitosos. Para a maioria das pessoas, tal creo causar\u00e1, se n\u00e3o nojo, ent\u00e3o um sorriso com certeza, que ser\u00e1 acompanhado por pensamentos “j\u00e1 passamos por isso”. \u00c9 claro que tais pensamentos n\u00e3o podem fazer o que Creo deveria fazer – causar heterogeneidade. O pseudo-creo n\u00e3o permite que voc\u00ea crie an\u00fancios publicit\u00e1rios reais.<\/p>\n
Creo e pseudo-creo levam a resultados diferentes para a empresa que organiza o evento em que s\u00e3o utilizados. Se voc\u00ea usar o Creo, ele ajudar\u00e1 a aumentar a demanda por produtos, atrair aten\u00e7\u00e3o, obter apoio do consumidor, popularizar produtos e criar uma imagem favor\u00e1vel. Como resultado, a empresa n\u00e3o gastar\u00e1 dinheiro em v\u00e3o e, al\u00e9m disso, retornar\u00e1 como lucros e receitas.<\/p>\n
Mas se voc\u00ea usar pseudo-creo, o dinheiro ser\u00e1 gasto em v\u00e3o e muitas vezes em detrimento. Em primeiro lugar, o pseudo-creo n\u00e3o \u00e9 capaz de causar o efeito que os lucros podem trazer. Uma vez, j\u00e1 tendo despertado o interesse e o desejo dos consumidores, na segunda vez o pseudo-creo pode excitar apenas pervertidos e, em pessoas normais, certamente causar\u00e1 sentimentos de descontentamento e desconfian\u00e7a, al\u00e9m de produtos obsoletos.<\/p>\n
Em segundo lugar, o pseudocreo pode muitas vezes causar danos. Em primeiro lugar, s\u00e3o danos diretos na forma de recursos desperdi\u00e7ados. Em segundo lugar, \u00e9 um dano \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o. O uso de creo usado contribuir\u00e1 para a reputa\u00e7\u00e3o do produto como um produto de segunda categoria.<\/p>\n
Mesmo depois de ler tudo o que est\u00e1 acima, pode parecer a alguns que a criatividade \u00e9 algo sup\u00e9rfluo, capricho de algu\u00e9m. No entanto, n\u00e3o \u00e9. A criatividade \u00e9 uma resposta natural a um desafio. As fontes de criatividade est\u00e3o no mesmo lugar que as fontes de outras ferramentas de noomarketing, ou seja, que o condutor da motiva\u00e7\u00e3o do consumidor \u00e9 um senso de heterogeneidade. Se a inova\u00e7\u00e3o em um determinado produto \u00e9 uma forma de lutar no plano material, ent\u00e3o o creo \u00e9 uma forma de lutar no plano mental.<\/p>\n