{"id":258359,"date":"2022-05-08T13:32:00","date_gmt":"2022-05-08T10:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/finance.inform.click\/?p=258359"},"modified":"2024-10-09T10:24:09","modified_gmt":"2024-10-09T07:24:09","slug":"guerras-de-marketing-do-novo-milenio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/finance.inform.click\/pt-pt\/guerras-de-marketing-do-novo-milenio\/","title":{"rendered":"Guerras de marketing do novo mil\u00eanio"},"content":{"rendered":"

As guerras de marketing<\/a> tornam-se sofisticadas e invis\u00edveis. Um deles aconteceu em 2010, quando Eyjafjallajokull desferiu um golpe devastador na UE. Se algu\u00e9m n\u00e3o sabe, Eyjafjallajokull n\u00e3o \u00e9 um conjunto aleat\u00f3rio de letras, mas o nome de um vulc\u00e3o que paralisou a Europa. Pode parecer que este \u00e9 apenas um desastre natural.<\/p>\n

No entanto, na realidade, isso pode n\u00e3o ser o caso. H\u00e1 uma forte possibilidade de que, diante do vulc\u00e3o, tenhamos testemunhado o nascimento de uma nova ferramenta para travar uma guerra de marketing<\/a>. Desastres naturais, pelos quais ningu\u00e9m \u00e9 legalmente respons\u00e1vel, pois \u00e9 quase imposs\u00edvel provar o envolvimento de algu\u00e9m em sua realiza\u00e7\u00e3o, s\u00e3o muito atraentes para travar guerras de marketing<\/a> .\u00a0<\/strong><\/p>\n

Havia uma vers\u00e3o de que o dano das cinzas \u00e0s aeronaves era exagerado por um programa de computador imperfeito. Em particular, o jornal brit\u00e2nico Financial Times (FT) publicou uma declara\u00e7\u00e3o do Diretor Geral do Departamento de Transportes da Comiss\u00e3o Europeia Mattias Ruete, que \u00e9 sensacional. Segundo o funcion\u00e1rio, os danos do vulc\u00e3o \u00e0 ind\u00fastria da avia\u00e7\u00e3o foram exagerados por um programa de computador defeituoso.<\/p>\n

Guerras de marketing da nova era<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

Portanto, pode ser n\u00e3o apenas uma emiss\u00e3o de cinzas, mas uma a\u00e7\u00e3o bem pensada de algu\u00e9m contra os concorrentes. O modelo usado pelas autoridades europeias para calcular os poss\u00edveis danos ao transporte a\u00e9reo das cinzas lan\u00e7adas pelo vulc\u00e3o, cobrindo o c\u00e9u da Europa, foi baseado em dados cient\u00edficos incompletos e algoritmos imperfeitos.<\/p>\n

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Agora resta descobrir quem poderia organizar uma guerra de marketing<\/a> desse tipo.<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00c9 muito fraco acreditar que esse programa poderia falhar, ou que um programa de baixa qualidade poderia ser adotado, o que significa que com alto grau de probabilidade, tudo foi manipulado. Agora resta descobrir quem poderia organizar uma guerra de marketing<\/a> desse tipo. Encontrar essas pessoas ou essas for\u00e7as n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o dif\u00edcil, voc\u00ea s\u00f3 precisa descobrir quem se beneficia com isso.\u00a0<\/p>\n

Segundo informa\u00e7\u00f5es de algumas fontes bastante confi\u00e1veis, o grupo que controla o Federal Reserve dos EUA n\u00e3o estava satisfeito com a atual taxa de c\u00e2mbio do euro em rela\u00e7\u00e3o ao d\u00f3lar dos EUA naquele momento e gostaria de melhor\u00e1-la em favor do d\u00f3lar, em outras palavras, baixar o euro. N\u00e3o havia fundamentos objetivos para fazer isso, ent\u00e3o foi necess\u00e1rio procurar por etapas n\u00e3o padronizadas e elas foram encontradas.<\/p>\n

Guerras de marketing s\u00e3o lucrativas<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

O fato de que de 14 a 24 de abril o d\u00f3lar dos EUA subiu de 1,36 por euro para 1,32 por unidade de moeda europeia fala para o fato de que poderia ter sido um desvio por parte deste grupo em particular. Como voc\u00ea pode ver, seus produtores s\u00e3o muito bons em administrar o pre\u00e7o do d\u00f3lar americano atrav\u00e9s do p\u00e2nico e, o mais importante, no momento certo para si mesmos.<\/p>\n

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… uma erup\u00e7\u00e3o vulc\u00e2nica \u00e9 poss\u00edvel, ou pelo menos o p\u00e2nico em torno da erup\u00e7\u00e3o foi organizado por transportadoras a\u00e9reas<\/p>\n<\/blockquote>\n

Por outro lado, uma erup\u00e7\u00e3o vulc\u00e2nica \u00e9 poss\u00edvel, ou pelo menos o p\u00e2nico em torno da erup\u00e7\u00e3o foi organizado pelas transportadoras a\u00e9reas, que assim decidiram lutar contra os concorrentes. O transporte a\u00e9reo \u00e9 uma ind\u00fastria em que voc\u00ea pode matar um concorrente ou convenc\u00ea-lo a tomar alguma a\u00e7\u00e3o se pelo menos alguns voos de sua aeronave forem cancelados.<\/p>\n

“Acho que parar voos \u00e9 puro resseguro, pol\u00edtica e neg\u00f3cios. Afinal, as companhias a\u00e9reas sofrer\u00e3o bilh\u00f5es em perdas devido ao fato de as pessoas n\u00e3o voarem. Assim, as grandes companhias a\u00e9reas sobreviver\u00e3o a esses 10 dias, enquanto as pequenas ir\u00e3o \u00e0 fal\u00eancia", diz Yuri Izrael, diretor do Instituto de Clima e Ecologia Global de Roshydromet e da Academia Russa de Ci\u00eancias.<\/p>\n

Guerras de marketing s\u00e3o eficazes<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

Consequentemente, grandes transportadoras a\u00e9reas podem criar p\u00e2nico para compensar as perdas da crise financeira e econ\u00f4mica global arruinando as pequenas empresas. Al\u00e9m disso, as transportadoras a\u00e9reas de pa\u00edses que n\u00e3o foram afetados pela erup\u00e7\u00e3o vulc\u00e2nica podem gerar p\u00e2nico para depois comprar os perdedores e entrar em novos mercados.<\/p>\n

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A Associa\u00e7\u00e3o Internacional de Transporte A\u00e9reo (IATA) estimou as perdas das companhias a\u00e9reas durante o per\u00edodo da proibi\u00e7\u00e3o de voos em US$ 1,7 bilh\u00e3o.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Ent\u00e3o, de acordo com a IATA, para uma ind\u00fastria que, devido \u00e0 crise econ\u00f4mica, perdeu US$ 9,4 bilh\u00f5es no ano passado e deve perder outros US$ 2,8 bilh\u00f5es em uma nova, outro golpe, e com isso queremos dizer o vulc\u00e3o em erup\u00e7\u00e3o, pode ser simplesmente destrutivo, pode simplesmente enterr\u00e1-la. Ao mesmo tempo, segundo Bisignani, as transportadoras a\u00e9reas europeias sofrer\u00e3o as maiores perdas.<\/p>\n

Claro, o mercado de viagens a\u00e9reas foi duramente atingido. A Associa\u00e7\u00e3o Internacional de Transporte A\u00e9reo (IATA) estimou as perdas das companhias a\u00e9reas durante o per\u00edodo da proibi\u00e7\u00e3o de voos em US$ 1,7 bilh\u00e3o, sendo 1,2 milh\u00e3o de passageiros por dia.<\/p>\n

As guerras de marketing s\u00e3o invis\u00edveis<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

A dimens\u00e3o da crise, segundo informa\u00e7\u00f5es do chefe da IATA, Giovanni Bisignani, chegou a eclipsar as consequ\u00eancias do 11 de setembro de 2001, devido ao fechamento do espa\u00e7o a\u00e9reo norte-americano por tr\u00eas dias. No entanto, como qualquer outra guerra, as guerras de marketing<\/a> exigem certos sacrif\u00edcios em nome da vit\u00f3ria. Tendo perdido v\u00e1rias dezenas de milh\u00f5es de d\u00f3lares americanos hoje, os vencedores desta guerra receber\u00e3o bilh\u00f5es de d\u00f3lares americanos.<\/p>\n

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A quantidade exata de perdas da ind\u00fastria do turismo n\u00e3o \u00e9 chamada, mas os n\u00fameros aproximados s\u00e3o de cerca de 1 bilh\u00e3o de d\u00f3lares.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Al\u00e9m disso, os investidores que estavam de olho nos ativos tur\u00edsticos tamb\u00e9m poderiam ajudar a organizar o p\u00e2nico em torno da erup\u00e7\u00e3o do vulc\u00e3o Eyjafjallajokull, porque devido \u00e0 paralisa\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego a\u00e9reo, muitos turistas n\u00e3o conseguiam chegar aos pontos de f\u00e9rias ou retornar deles. A quantidade exata de perdas da ind\u00fastria do turismo n\u00e3o \u00e9 conhecida, mas os n\u00fameros aproximados s\u00e3o de cerca de 1 bilh\u00e3o de d\u00f3lares.<\/p>\n

As perdas, \u00e9 claro, acabar\u00e3o por recair sobre os operadores tur\u00edsticos, que ser\u00e3o processados \u200b\u200bpelos turistas por f\u00e9rias fracassadas. Com isso, os propriet\u00e1rios de ativos da ind\u00fastria do turismo, que j\u00e1 sofreram tanto com a crise financeira e econ\u00f4mica global, receberam outro golpe, que pode ser fatal para eles e ter\u00e3o que se desfazer do neg\u00f3cio anteriormente lucrativo.<\/p>\n

Guerras de marketing s\u00e3o lucrativas<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

Indiv\u00edduos ou grupos de indiv\u00edduos que atuam no mercado de eventos esportivos tamb\u00e9m podem estar envolvidos na organiza\u00e7\u00e3o do p\u00e2nico. Por exemplo, podem ser casas de apostas negras que aceitaram apostas nos resultados dos jogos da UEFA Champions League. O Barcelona, \u200b\u200bque havia conquistado tudo o que podia um ano antes, estava perto de repetir o sucesso em 2010.<\/p>\n

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Muitos poderiam fazer grandes apostas de que esse time em particular venceria a atual Liga dos Campe\u00f5es da UEFA.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Muitos poderiam fazer grandes apostas de que esse time em particular venceria a atual Liga dos Campe\u00f5es da UEFA. \u00c9 muito dif\u00edcil impedir que ela ganhe o trof\u00e9u pela segunda vez de maneira honesta, porque a equipe j\u00e1 \u00e9 muito forte. Os m\u00e9todos desonestos nem sempre s\u00e3o adequados, porque se o princ\u00edpio esportivo for subitamente violado, aquele que o fez, \u00e9 claro, ser\u00e1 punido.\u00a0<\/p>\n

No entanto, alguns m\u00e9todos desonestos parecem muito leg\u00edtimos, como uma erup\u00e7\u00e3o vulc\u00e2nica, devido \u00e0 qual a equipe foi obrigada a chegar ao local do jogo com o Inter por transporte terrestre. Pode ser dif\u00edcil at\u00e9 para os profissionais suportar tal jornada, o que foi comprovado pelo placar final do encontro. O Barcelona perdeu por 1 a 3 para o Inter.<\/p>\n

Guerras de marketing s\u00e3o destrutivas<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

Al\u00e9m das ind\u00fastrias j\u00e1 listadas, outras ind\u00fastrias tamb\u00e9m sofrem perdas com o vulc\u00e3o, incluindo fabricantes e importadores de produtos perec\u00edveis. “Se a situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o melhorar em 3-4 dias, S\u00e3o Petersburgo enfrentar\u00e1 falta de flores. Quase todos os cravos em S\u00e3o Petersburgo s\u00e3o da Am\u00e9rica do Sul e da \u00c1frica e, se isso continuar, n\u00e3o haver\u00e1 nada para dar aos veteranos em 9 de maio “, disse Dmitry Alexandrov, diretor geral do fornecedor atacadista LLC 7 Flowers North-West.<\/p>\n

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Produtores de peixes, carnes frescas, frutas, latic\u00ednios tamb\u00e9m registraram perdas.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Produtores de peixes, carnes frescas, frutas e latic\u00ednios tamb\u00e9m registraram perdas. Por exemplo, de acordo com informa\u00e7\u00f5es da Reuters, a maior empresa de frutos do mar da Noruega, Marine Harvest Norway, anunciou um decl\u00ednio nas capturas de peixes, bem como o fato de suas exporta\u00e7\u00f5es para a \u00c1sia e os Estados Unidos estarem amea\u00e7adas. Os produtores islandeses come\u00e7aram a congelar peixe fresco.<\/p>\n

A American Whole Foods Market Inc observou uma queda na oferta de peixes e frutos do mar para sushi. Peter Grundhofer, um dos maiores comerciantes de Frankfurt, disse que a situa\u00e7\u00e3o do vulc\u00e3o afetou o fornecimento de feij\u00e3o fresco e pepperoni do Egito, verduras de Israel e frutas ex\u00f3ticas como manga, kumquat e physalis. O gerente de um dos restaurantes alem\u00e3es alega que o estabelecimento carece de atum fresco do Oceano \u00cdndico, manjeric\u00e3o de Chipre e lagostas canadenses.<\/p>\n

Guerras de marketing modernas<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

O vulc\u00e3o tamb\u00e9m atingiu transportadoras expressas. A operadora postal DHL anunciou atrasos nas remessas da Europa e est\u00e1 procurando solu\u00e7\u00f5es alternativas para as entregas. Celulares, objetos de arte, m\u00f3veis caros da It\u00e1lia, lou\u00e7as, joias, perfumes est\u00e3o atrasados \u200b\u200bpelo caminho. Devido a interrup\u00e7\u00f5es no fornecimento de componentes de alta tecnologia, as montadoras Nissan e BMW anunciaram a paralisa\u00e7\u00e3o dos transportadores.<\/p>\n

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O renascimento do vulc\u00e3o tamb\u00e9m foi sentido por empresas de log\u00edstica<\/p>\n<\/blockquote>\n

Na Europa, inclusive em S\u00e3o Petersburgo, as confer\u00eancias do setor e outros eventos foram cancelados. Os floricultores quenianos, que representam cerca de 35% das importa\u00e7\u00f5es de flores para os pa\u00edses da UE, sofreram perdas de cerca de US$ 3 milh\u00f5es por dia. Agricultores da Am\u00e9rica do Norte e do Sul, Israel, Turquia e v\u00e1rios pa\u00edses africanos sofreram grandes perdas devido ao curto prazo de validade, pois uma parte significativa de seus produtos \u00e9 entregue \u00e0 Europa por via a\u00e9rea.<\/p>\n

O renascimento do vulc\u00e3o tamb\u00e9m foi sentido pelas empresas de log\u00edstica: a dinamarquesa TNT mudou para a entrega de mercadorias por via f\u00e9rrea, a DHL prev\u00ea poss\u00edveis atrasos na entrega de mercadorias em 3-5 dias. Embora algumas das ind\u00fastrias afetadas tenham mudado para o transporte rodovi\u00e1rio, as filas nas fronteiras e a falta de frotas de ve\u00edculos ainda dificultam a libera\u00e7\u00e3o alfandeg\u00e1ria, o que afetou a velocidade de entrega.<\/p>\n

A perspectiva de guerras de marketing<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

Como voc\u00ea pode ver, existem muitas for\u00e7as interessadas em uma erup\u00e7\u00e3o vulc\u00e2nica. Cada uma dessas for\u00e7as pode estar envolvida na erup\u00e7\u00e3o, ou pelo menos no p\u00e2nico em torno dela. No entanto, a verdade sobre quem realmente organizou tudo isso, provavelmente, nunca saberemos, porque, como estamos falando de quantias muito grandes, dificilmente algu\u00e9m concordar\u00e1 em contar. Como nunca antes, ningu\u00e9m diz a verdade sobre as guerras do petr\u00f3leo<\/a>.<\/p>\n

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Ent\u00e3o, talvez nunca saibamos se isso foi uma jogada de marketing<\/a> sofisticada de algu\u00e9m ou se realmente foi uma simples erup\u00e7\u00e3o vulc\u00e2nica.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Ent\u00e3o, talvez nunca saibamos se isso foi uma jogada de marketing<\/a> sofisticada de algu\u00e9m ou se realmente foi uma simples erup\u00e7\u00e3o vulc\u00e2nica. Por um lado, \u00e9 claro que isso \u00e9 bom, porque quando voc\u00ea sabe menos, dorme mais. Mas, por outro lado, dormir bem com a ideia de que guerras de marketing<\/a> t\u00e3o sofisticadas s\u00e3o poss\u00edveis e que danos irrepar\u00e1veis \u200b\u200bpodem ser causados \u200b\u200bao neg\u00f3cio a qualquer momento dificilmente funcionar\u00e1.<\/p>\n

\u00c9 muito mais seguro para os nervos jogar pelo seguro e fornecer qualquer marketing<\/a> ou outras atividades que evitem poss\u00edveis perdas de casos semelhantes no futuro. Esses casos n\u00e3o s\u00e3o exclu\u00eddos, porque sempre haver\u00e1 muitos que querem criar problemas para os concorrentes e n\u00e3o incorrer em nenhuma puni\u00e7\u00e3o por isso.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As guerras de marketing s\u00e3o uma \u00f3tima e discreta maneira de se livrar dos concorrentes. Quer aprender a superar furtivamente o seu concorrente? Clique agora!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":185966,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[1001,1112,896],"tags":[],"class_list":["post-258359","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-idei-zarobitku-10","category-digitales-marketing-pt-pt","category-sobre-marketing-e-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/258359","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=258359"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/258359\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/185966"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=258359"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=258359"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=258359"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}