{"id":236780,"date":"2022-12-03T11:16:00","date_gmt":"2022-12-03T08:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/finance.inform.click\/?p=236780"},"modified":"2022-04-23T21:43:34","modified_gmt":"2022-04-23T18:43:34","slug":"desenvolvimento-de-nomes-nomes-para-iniciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/finance.inform.click\/pt-pt\/desenvolvimento-de-nomes-nomes-para-iniciantes\/","title":{"rendered":"Desenvolvimento de nomes: nomes para iniciantes"},"content":{"rendered":"

O nome da marca \u00e9 uma parte importante da promo\u00e7\u00e3o de qualquer empresa. Afinal, como voc\u00ea chama o navio, ele flutuar\u00e1. \u00c9 por isso que o desenvolvimento do nome \u00e9 um processo que n\u00e3o pode ser deixado ao acaso. Se voc\u00ea acha que tudo \u00e9 simples, nos apressamos em decepcionar: algumas empresas passam meses procurando um nome. E especialistas de perfil estreito os ajudam nisso. Namers s\u00e3o profissionais na escolha de nomes. Eles oferecem n\u00e3o apenas a sele\u00e7\u00e3o de nomes poss\u00edveis, mas tamb\u00e9m pesquisas de mercado. Por exemplo, uma an\u00e1lise profunda do seu segmento. Ou um test drive de op\u00e7\u00f5es em cem pessoas de um grupo de foco.<\/p>\n

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Naming (do ingl\u00eas naming – naming) \u00e9 a escolha de um nome para empresas ou produtos.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Mas esses servi\u00e7os n\u00e3o s\u00e3o acess\u00edveis para todos. Especialmente quando voc\u00ea est\u00e1 apenas come\u00e7ando seu neg\u00f3cio e contando cada centavo. O que fazer neste caso? O principal \u00e9 n\u00e3o entrar em p\u00e2nico. A nomea\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada em v\u00e1rias etapas comprovadas. E n\u00f3s diremos quais.<\/p>\n

\"Desenvolvimento<\/a><\/p>\n

Desenvolvimento de um nome de empresa: 5 etapas de uma estrat\u00e9gia de sucesso<\/h2>\n

O nome da marca \u00e9 uma palavra ou uma frase? Deve ser escrito em cir\u00edlico, latim ou mesmo em uma l\u00edngua estrangeira? A palavra deve ter um significado real ou um conjunto de s\u00edlabas com um bom som?<\/p>\n

N\u00e3o h\u00e1 respostas claras para essas perguntas. Porque o mercado est\u00e1 abarrotado de produtos de sucesso com todos os tipos de varia\u00e7\u00f5es de nomes. Sua relev\u00e2ncia depende da \u00e1rea espec\u00edfica onde o nome \u00e9 usado. Portanto, antes de come\u00e7ar o brainstorming, d\u00ea uma olhada na concorr\u00eancia.<\/p>\n

1 Estudamos os concorrentes<\/h3>\n

\u00c9 importante observar dois pontos no estudo. Primeiro, encontre padr\u00f5es na estrat\u00e9gia de nomenclatura. Como regra, cada \u00e1rea tem seus pr\u00f3prios padr\u00f5es reconhec\u00edveis. Seu trabalho \u00e9 v\u00ea-los. E em segundo lugar, n\u00e3o se repita e se destaque da concorr\u00eancia.<\/p>\n

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O marketing<\/a> tamb\u00e9m sugere uma estrat\u00e9gia de mimetismo. O design e o nome s\u00e3o escolhidos para se assemelhar a marcas conhecidas. \u00c0s vezes \u00e9 melhor dizer ao cliente "Sim, estamos na mesma categoria" do que ir contra a maioria.<\/p>\n<\/blockquote>\n

2 Pensando como um consumidor<\/h3>\n

Quer saber como agradar seu p\u00fablico? Coloque-se no lugar do comprador. O que ele quer ver no produto antes de tudo? Pense nas caracter\u00edsticas que atraem as pessoas. Por exemplo, os sucos devem ser naturais e saud\u00e1veis. Os m\u00f3veis s\u00e3o elegantes e funcionais. As tecnologias s\u00e3o inovadoras. Essas coisas s\u00e3o importantes para observar se voc\u00ea deseja vendas altas. Associa\u00e7\u00f5es positivas podem ser jogadas no t\u00edtulo. Ent\u00e3o o pr\u00f3prio nome da marca falar\u00e1 sobre sua qualidade.<\/p>\n

3 Descrevendo a empresa<\/h3>\n

Ent\u00e3o, descobrimos o que o consumidor quer. Resta entender o que voc\u00ea oferece. O desenvolvimento do nome da empresa \u00e9 imposs\u00edvel sem a escolha de toda a estrat\u00e9gia de promo\u00e7\u00e3o. Descubra o que o diferencia de seus concorrentes. Voc\u00ea sabe no que focar? Tome uma atitude! Deixe o chip aparecer n\u00e3o apenas na publicidade. Muitas empresas de sucesso constru\u00edram um nome de marca em torno de seus pontos fortes. Adicione uma palavra que reflita sua pol\u00edtica. Por exemplo, "todos os dias" no t\u00edtulo indica que o produto \u00e9 necess\u00e1rio todos os dias. E palavras como “premium" sugerem status elevado e elitismo.<\/p>\n

H\u00e1 tamb\u00e9m casos engra\u00e7ados. Por exemplo, chocolate Alpen Gold (traduzido como “Ouro dos Alpes”). Pelo nome, voc\u00ea pode decidir que sua singularidade \u00e9 uma produ\u00e7\u00e3o ou receita su\u00ed\u00e7a. No entanto, a marca n\u00e3o tem nada a ver com os Alpes e come\u00e7ou sua hist\u00f3ria na cidade de Pokrov.<\/p>\n

\"Desenvolvimento<\/a><\/p>\n

4 Desenvolvimento de nomes<\/h3>\n

Por fim, vamos ao ponto principal. Os pontos anteriores s\u00e3o a base para a escolha certa. J\u00e1 conhecemos as tend\u00eancias de nomenclatura em nosso campo. Entendemos que precisamos nos destacar ou nos juntar aos nossos colegas. Decidimos em quais recursos da empresa nos concentrar\u00edamos. Resta escolher o pr\u00f3prio nome.<\/p>\n

Como se deve raciocinar? Daremos dicas para a linha de pensamento correta abaixo. Por enquanto, digamos que o formato de brainstorming funcione melhor. Anote tudo o que vier \u00e0 mente. \u00c9 aconselh\u00e1vel alongar o processo de sele\u00e7\u00e3o por pelo menos uma semana. O c\u00e9rebro humano geralmente oferece uma solu\u00e7\u00e3o n\u00e3o quando \u00e9 urgentemente necess\u00e1ria, mas muito mais tarde. O perspicaz franc\u00eas cunhou o termo l'esprit d'escalier (sagacidade de escada). Uma pessoa de repente surge com um argumento em uma discuss\u00e3o quando j\u00e1 saiu da sala nas escadas. \u00c9 in\u00fatil lutar contra esse fen\u00f4meno. Melhor lev\u00e1-lo a bordo. Talvez o nome da marca chegue at\u00e9 voc\u00ea no chuveiro ou no caf\u00e9 da manh\u00e3.<\/p>\n

5 Personalizamos para publicidade<\/h3>\n

Publicidade e um slogan de sucesso podem mudar completamente a ideia de um nome de marca. Seu nome n\u00e3o viver\u00e1 no v\u00e1cuo. Os consumidores v\u00e3o v\u00ea-lo em conjunto com o logotipo, slogan, publicidade. Portanto, vale a pena preparar tudo no complexo. Acontece que um slogan de sucesso fecha as defici\u00eancias do nome. N\u00e3o acredito? Lembre-se da frase mnem\u00f4nica "Sua buceta compraria Whiskas". Portanto, o desenvolvimento do nome \u00e9 apenas a ponta do iceberg.<\/p>\n

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Se um grupo de foco for caro para voc\u00ea, voc\u00ea pode improvisar. E crie o seu pr\u00f3prio. Converse com amigos, conhecidos e conhecidos de conhecidos. Idealmente, se voc\u00ea entrevistar pessoas de diferentes idades. Com diferentes n\u00edveis de renda, educa\u00e7\u00e3o e interesses. Assim voc\u00ea obt\u00e9m as informa\u00e7\u00f5es que precisa e n\u00e3o gasta dinheiro.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Nomea\u00e7\u00e3o: regras e t\u00e9cnicas<\/h2>\n

O desenvolvimento de um nome de sucesso deve seguir regras especiais. Portanto, a exclusividade<\/strong> \u00e9 importante para um nome. N\u00e3o se trata apenas de originalidade e cativa\u00e7\u00e3o para atrair o consumidor. Essa tamb\u00e9m \u00e9 uma quest\u00e3o legal. Nosso c\u00e9rebro economiza energia. E ele pode lan\u00e7ar uma ideia do que viu em algum lugar. Sim, t\u00e3o habilmente que teremos certeza de nossa autoria. Todas as op\u00e7\u00f5es devem ser verificadas. Digite um nome poss\u00edvel no Google e certifique-se de que ele n\u00e3o seja usado. Se as finan\u00e7as permitirem, entre em contato com um advogado. Ele pode examinar o banco de dados do Rospatent e confirmar a exclusividade em 100%.<\/p>\n

Invista na simplicidade<\/strong> do novo nome. Qualquer pessoa deve facilmente pronunci\u00e1-lo e lembr\u00e1-lo. E obtenha as associa\u00e7\u00f5es certas:<\/strong> diga n\u00e3o \u00e0 ambiguidade. Certifique-se de que o nome corresponde ao seu lugar<\/strong> no mercado.<\/strong> Um nome como uma marca premium n\u00e3o ter\u00e1 um pre\u00e7o baixo. E vice-versa: quem vai comprar um produto caro com um nome “barato”?<\/p>\n

\"Desenvolvimento<\/a><\/p>\n

O desenvolvimento do nome n\u00e3o se move de um ponto morto? Experimente estas estrat\u00e9gias. Considere onde a empresa est\u00e1 localizada. Ent\u00e3o, essa t\u00e9cnica foi usada pela casa de moda Donna Karan New York (DKNY). Jogue os nomes daqueles que est\u00e3o na vanguarda do caso. O nome do fundador no t\u00edtulo \u00e9 especialmente popular no mundo da alta costura. Vamos relembrar Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Louis Vuitton e outras marcas. Ou consulte os passos 2 e 3 do par\u00e1grafo anterior. Pense em qual palavra no t\u00edtulo ir\u00e1 fisgar o comprador. Diga a ele por que \u00e9 lucrativo para ele comprar seu produto. Ou imediatamente coloque a \u00eanfase em sua vantagem. Assim como Nesquik fez. Afinal, trata-se de um produto da Nestl\u00e9, que \u00e9 preparado rapidamente, ou seja, “r\u00e1pido”.<\/p>\n

Desenvolvimento de nome: dicas pr\u00e1ticas<\/h2>\n

Ent\u00e3o, voc\u00ea j\u00e1 se familiarizou com as regras b\u00e1sicas de nomenclatura. E voc\u00ea sabe de que lado come\u00e7ar a escolher um nome. Resta revelar alguns segredos para voc\u00ea!<\/p>\n