🖋️ Erros do redator: como melhorar a eficácia do conteúdo
Todo mundo que trabalha com direitos autorais já passou por um momento em que seus esforços não geraram resultados. Mas na maioria das vezes o problema não é a falta de talento ou diligência, mas a repetição de erros típicos que reduzem significativamente a eficácia dos textos. O que impede a venda de textos? Por que até as grandes ideias podem falhar? Vejamos os principais erros que os redatores cometem e, mais importante, como evitá-los.
⚠️ Detalhamento: por que a abordagem geral não funciona
Um dos principais problemas é a falta de detalhes nos textos. Quantas vezes vemos descrições demasiado genéricas, textos dirigidos a um público abstrato ou materiais sem factos ou estrutura? São erros que prejudicam a credibilidade do seu conteúdo. Vamos dar uma olhada neles.
1 ❌ Não mostre que você é “carente”
Um dos erros mais comuns é demonstrar necessidade. Por exemplo, quando um redator usa a palavra “urgente” em seu texto de vendas, isso reflete um estado de incerteza ou desespero. Quando o texto começa com a mensagem de que você está vendendo algo “urgentemente” ou “precisa” fazer algo, sinaliza ao público que a oferta não vem do poder, mas da escassez. Para criar um senso de urgência sem usar tais palavras, use um período de tempo específico. Por exemplo, indique quando a oferta termina ou utilize uma contagem regressiva para que o cliente entenda que o tempo para tomar uma decisão é limitado, mas sem se sentir pressionado. Isso aumentará muito a credibilidade do seu texto e da sua oferta.
Exemplo: Indique que o desconto é válido até às 20h de hoje, e não apenas “venda urgente “. Isso motivará o comprador, mas não o fará sentir que você é escasso.
2 🎯 Mal-entendido do público
Outro erro comum é não ter uma ideia clara do público-alvo. Escrever para “todos”, sejam homens, mulheres, crianças, estudantes ou aposentados, é ineficaz. Textos para todos, via de regra, não são vendidos para ninguém. Portanto, é importante segmentar ao máximo o seu público. Imagine que você está escrevendo um texto para uma campanha publicitária de um massoterapeuta. Seu erro será escrever um texto geral sobre todos os tipos de massagem. Neste caso, nenhum dos potenciais clientes sentirá que você está falando com eles.
Como evitar o erro:
- Divida seu público em vários segmentos. Por exemplo:
- Massagem para bebês
- Massagem desportiva
- Massagem anticelulite
- Escreva textos separados para cada grupo de clientes. Por exemplo, no texto para os pais, a massagem segura e saudável para as crianças será importante, enquanto os atletas estão mais interessados na rápida recuperação muscular após o treino.
3 🧍 Escreva para uma pessoa específica, não para uma massa abstrata
É um erro criar textos para um leitor “abstrato”. Os redatores às vezes esquecem que por trás de cada clique e de cada visualização existe uma pessoa real com um problema específico. Se o texto não der respostas concretas ou não abordar as dores e anseios desse público-alvo, ele perde valor.
Dica: restrinja seu público-alvo e escreva como se estivesse falando com uma pessoa específica. Por exemplo, em vez de “roupa de cama para todos”, escreva “roupa de cama para dormir melhor”. Isso atrairá quem tem problemas com a qualidade do sono e fará com que se interessem pelo seu produto.
4 📑 Não negligencie os parágrafos
Grandes blocos de texto (“folhas”) dificultam a leitura do texto e desencorajam os leitores. Ninguém quer ler um texto perdido em pensamentos e sem estrutura visual. Dividir o texto em parágrafos ajuda a melhorar a legibilidade e facilita a compreensão das informações.
Exemplo: Por que a estrutura do texto é importante?
Torne o texto de fácil compreensão: cada parágrafo deve expressar uma ideia principal. Isso ajuda o leitor a compreender as informações com mais facilidade e torna seu conteúdo mais compreensível e acessível.
5 🔗 Coerência do texto
Outro problema são os parágrafos não relacionados. Quando frases e pensamentos param no meio da frase, é difícil para o leitor seguir a lógica do texto. Para evitar esse problema:
- Use títulos e subtítulos para estruturar seu texto.
- Conecte os parágrafos logicamente para criar um fluxo suave de informações.
6 💀 Exemplos vivos versus texto “morto”
Texto “morto” é aquele que não inclui exemplos, fatos ou situações específicas da vida. Quando você escreve apenas de forma abstrata, sem ilustrações reais, seu público não consegue relacionar suas situações de vida com sua proposta. Exemplo: Se você estiver escrevendo um artigo sobre dietas, não diga apenas “muitas mulheres escolhem esta dieta”. Inclua um caso específico: “Amy, 35 anos, perdeu 5 quilos em um mês seguindo este plano”. Isso torna seu texto vivo e convincente.
7 🔍 Use links para fontes confiáveis
Os redatores muitas vezes se esquecem de adicionar links para fontes confiáveis, o que reduz a credibilidade do material. Inclua citações de pesquisas, links para dados revisados por pares e artigos de especialistas. Isso ajuda a validar suas palavras e torna o texto mais valioso e informativo.
| Erro | Como evitar | Exemplo |
|---|---|---|
| Uso da palavra “urgente” | Forneça prazos específicos | “O desconto é válido até às 20:00” |
| Público indefinido | Segmentação | Textos para pais, atletas, etc. |
| Texto morto | Incluir exemplos específicos | “Amy perdeu 5 quilos.” |
⁉️🤔 Perguntas e respostas populares
- Como usar corretamente links em textos?
É importante adicionar links para fontes confiáveis para aumentar a credibilidade das informações e validar seus dados.
- O que fazer se o público for muito amplo?
Divida-o em subgrupos e crie um texto separado para cada um, levando em consideração suas características e interesses.
- Por que textos longos são difíceis de ler?
Grandes blocos de texto aborrecem o leitor. A divisão de parágrafos e a estrutura lógica ajudarão a facilitar a compreensão.
- Como tornar o texto mais vivo?
Inclua exemplos da vida real e situações específicas para que o leitor associe o seu texto à sua própria vida.
- Como preencher corretamente um texto de vendas?
Crie um senso de urgência com prazo e ofereça uma proposta de valor sem criar a impressão de escassez.
- Como destacar o USP corretamente?
Enfatize que sua oferta é única e indique que ela é lucrativa no momento.
- Por que segmentar seu público?
Isso ajuda você a entender melhor as necessidades de diferentes grupos e a criar textos eficazes que resolvam seus problemas específicos.
💎 Resultados e conclusões
Ao evitar erros comuns de copywriting, você pode melhorar significativamente seus textos e aumentar sua eficácia. Pontos-chave a serem lembrados: Evite generalidades, escreva para um público específico, estruture seu texto e forneça exemplos da vida real. Torne seu conteúdo útil e atraente e você verá que sua escrita começará a funcionar para você.