{"id":338385,"date":"2024-10-09T11:40:00","date_gmt":"2024-10-09T08:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/finance.inform.click\/?p=338385"},"modified":"2026-02-23T13:30:35","modified_gmt":"2026-02-23T10:30:35","slug":"perspektywy-marketingowe-hakowanie-systemow-i-nowe-mozliwosci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/perspektywy-marketingowe-hakowanie-systemow-i-nowe-mozliwosci\/","title":{"rendered":"\ud83d\ude80 Perspektywy marketingowe: hakowanie system\u00f3w i nowe mo\u017cliwo\u015bci \ud83d\udca1"},"content":{"rendered":"

\n Marketingowy<\/a> hack mia\u0142 miejsce, o czym \u015bwiadczy ksi\u0105\u017cka Phila Bardena pod tym samym tytu\u0142em. Ksi\u0105\u017ck\u0119 t\u0119 przes\u0142a\u0142o mi do recenzji wydawnictwo Mann. Iwanow. Webera.” D\u0142ugo si\u0119 namawia\u0142am, \u017ceby j\u0105 przeczyta\u0107, i w ko\u0144cu mi si\u0119 to uda\u0142o, z czego teraz si\u0119 ciesz\u0119. Warto zaznaczy\u0107, \u017ce ostatnio rzadko czytam ksi\u0105\u017cki<\/a>, bo ci\u0119\u017cko jest znale\u017a\u0107 co\u015b ciekawego.\n<\/p>\n

\n Og\u00f3lny problem wi\u0119kszo\u015bci nowych ksi\u0105\u017cek polega na tym, \u017ce z regu\u0142y wszystko, co jest w nich interesuj\u0105ce, nie jest nowe, a wszystko, co nowe, jest zupe\u0142nie nieciekawe. W przewa\u017caj\u0105cej wi\u0119kszo\u015bci autorzy ksi\u0105\u017cek delektuj\u0105 si\u0119 znanymi od dawna prawdami, przepisuj\u0105c je od siebie i przekazuj\u0105c jako co\u015b nowego, ciekawego i osobi\u015bcie wymy\u015blonego. W zasadzie nie jest to jeszcze najgorszy przypadek.\n<\/p>\n

\n Du\u017co straszniej jest, gdy autor s\u0142abo i powierzchownie rozumia\u0142 temat, sam co\u015b przemy\u015bla\u0142 i ostatecznie zdecydowa\u0142, \u017ce dokona\u0142 jakiego\u015b nowego odkrycia, o kt\u00f3rym opowiada w swojej ksi\u0105\u017cce, zmuszaj\u0105c czytelnik\u00f3w do degradacji wraz z nim. Jak si\u0119 okaza\u0142o, ksi\u0105\u017cka \u201eHacking Marketing<\/a> ” wypad\u0142 z tej regu\u0142y. Po przeczytaniu dos\u0142ownie 10 stron zda\u0142em sobie spraw\u0119, \u017ce warto przeczyta\u0107 do ko\u0144ca.\n<\/p>\n

\n Kto zrobi\u0142 hack marketingowy<\/a>?
\n<\/h2>\n

\"Kto<\/a><\/p>\n

\n Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce w ksi\u0105\u017cce jest sporo nowo\u015bci i, co zaskakuj\u0105ce, ta nowo\u015b\u0107 jest bardzo, bardzo ciekawa i warto j\u0105 przeczyta\u0107 do ko\u0144ca. Sko\u0144czy\u0142em j\u0105 czyta\u0107 i to z wielk\u0105 przyjemno\u015bci\u0105. Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce ksi\u0105\u017cka naprawd\u0119 m\u00f3wi o marketingu<\/a> hakerskim. Ksi\u0105\u017cka \u201eHacking Marketing<\/a>” okaza\u0142a si\u0119 nie tylko ciekawa, ale i przydatna dla mnie osobi\u015bcie.\n<\/p>\n

\n Uratowa\u0142a mi kilka lat bada\u0144. Uratowa\u0142a mi kilka lat bada\u0144 w interesie noomarketingu<\/a>. Czytaj\u0105c t\u0119 \u200b\u200bksi\u0105\u017ck\u0119, czasami mia\u0142em nawet wra\u017cenie, \u017ce czytam jakie\u015b w\u0142asne materia\u0142y. O tym, \u017ce nie s\u0105 to moje materia\u0142y, przypomnia\u0142a nieco inna terminologia, kt\u00f3rej u\u017cy\u0142 Phil Barden, ale punkty koncepcyjne s\u0105 bardzo podobne.\n<\/p>\n

\n Na przyk\u0142ad<\/a> w noomarketingu u\u017cywa si\u0119 poj\u0119cia \u201epomys\u0142”, a Phil Barden w podobnym kontek\u015bcie u\u017cywa poj\u0119cia \u201ecel”. Phil Barden wierzy, \u017ce towary kupuje si\u0119 nie dla samych towar\u00f3w, ale dla osi\u0105gni\u0119cia<\/a> cel\u00f3w, jakie stoj\u0105 przed kupuj\u0105cymi. W noomarketingu uwa\u017ca si\u0119 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce towary kupuje si\u0119 nie ze wzgl\u0119du na sam towar, ale ze wzgl\u0119du na realizacj\u0119 pomys\u0142\u00f3w<\/a>.\n<\/p>\n

\n Dlaczego dosz\u0142o do hackowania marketingowego?
\n<\/h2>\n

\"Dlaczego<\/a><\/p>\n

\n Oczywi\u015bcie, gdyby Phil Barden zna\u0142 noomarketing, m\u00f3g\u0142by u\u017cywa\u0107 terminologii noomarketingowej i wszystkie wnioski by\u0142yby w\u0142a\u015bciwe. Nie znaj\u0105c noomarketingu, operowa\u0142 oczywi\u015bcie znanymi mu kategoriami. Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, \u201eHacking Marketing<\/a> „<\/strong> to ksi\u0105\u017cka bardzo nowoczesna, aktualna i potrzebna.\n<\/p>\n

\n G\u0142\u00f3wnym problemem wsp\u00f3\u0142czesnej gospodarki jest brak zmotywowanych konsument\u00f3w. Marketingowy trik by\u0142 konieczny, bo wszystko p\u0142ynie i si\u0119 zmienia. Gospodarka<\/a> r\u00f3wnie\u017c si\u0119 zmienia. Pod\u0105\u017caj\u0105c za zmianami w gospodarce, marketing<\/a> zmuszony jest do zmian, poniewa\u017c marketing<\/a> jest jednym z g\u0142\u00f3wnych narz\u0119dzi rozwi\u0105zywania problem\u00f3w gospodarczych. G\u0142\u00f3wnym problemem wsp\u00f3\u0142czesnej gospodarki jest brak zmotywowanych konsument\u00f3w.\n<\/p>\n

\n Problem ten wi\u0105\u017ce si\u0119 z faktem, \u017ce wszystkie motywowane potrzeby zosta\u0142y ju\u017c zaspokojone i potrzebne s\u0105 narz\u0119dzia<\/a> do masowego kreowania nowych potrzeb. Oczywi\u015bcie istniej\u0105 takie narz\u0119dzia<\/a>, ale s\u0105 one raczej s\u0142abe. W zwi\u0105zku z tym g\u0142\u00f3wnym trendem rozwoju marketingu jest poszukiwanie nowych sposob\u00f3w masowego i taniego kreowania konsument\u00f3w i potrzeb.\n<\/p>\n

\n Na czym polega istota hackowania marketingowego?
\n<\/h2>\n

\"Na<\/a><\/p>\n

\n Przede wszystkim poszukiwaniem tych metod i, co za tym idzie, rozwojem<\/a> marketingu zajmuj\u0105 si\u0119 najbardziej \u201enapompowani” specjali\u015bci, poniewa\u017c ci, kt\u00f3rzy s\u0105 wy\u017cej, widz\u0105 wi\u0119cej. To w\u0142a\u015bnie ci ludzie rodz\u0105 najnowsze przemy\u015blenia i pomys\u0142y dotycz\u0105ce rozwoju marketingu. Phil Barden to jeden z ekspert\u00f3w maksymalnie nakr\u0119conych w marketingu.\n<\/p>\n

\n Czytanie<\/a> ksi\u0105\u017cki<\/a> to prawdziwa przyjemno\u015b\u0107. To spowodowa\u0142o, \u017ce zacz\u0105\u0142 j\u0105 zmienia\u0107. Wiele pomys\u0142\u00f3w i fakt\u00f3w na temat tego, czym jest nowoczesny marketing<\/a>, wyrazi\u0142 w swojej ksi\u0105\u017cce \u201eMarketing<\/a> hakerski”. Na podstawie wynik\u00f3w lektury ksi\u0105\u017cki<\/a> mog\u0119 stwierdzi\u0107, \u017ce \u201e<\/strong> Hacking Marketing<\/a> „<\/strong> to dar niebios dla ka\u017cdego. To doskona\u0142a ksi\u0105\u017cka, kt\u00f3ra zainteresuje zar\u00f3wno specjalist\u00f3w, jak i osoby dalekie od marketingu.\n<\/p>\n

\n Czytanie ksi\u0105\u017cki to prawdziwa przyjemno\u015b\u0107. Lepiej czyta\u0107 j\u0105 powoli, delektowa\u0107 si\u0119 ka\u017cdym zdaniem, \u017ceby lepiej zrozumie\u0107, co m\u00f3wi Phil Barden, bo m\u00f3wi wiele nowych i ciekawych rzeczy. Przyda si\u0119 specjalistom, kt\u00f3rzy r\u00f3wnie\u017c pr\u00f3buj\u0105 znale\u017a\u0107 nowy marketing ksi\u0105\u017cek<\/a>, poniewa\u017c pozwala im zrozumie\u0107, czy poruszaj\u0105 si\u0119 prawid\u0142owo.\n<\/p>\n

\n Do czego doprowadzi hack marketingowy?
\n<\/h2>\n

\"Do<\/a><\/p>\n

\n Ksi\u0105\u017cka b\u0119dzie przydatna tak\u017ce dla praktyk\u00f3w. Co wi\u0119cej, jest przydatny nie tylko dla marketer\u00f3w, ale tak\u017ce dla biznesmen\u00f3w<\/a>. Marketerzy poszukuj\u0105cy pomys\u0142\u00f3w na promocj\u0119 produkt\u00f3w b\u0119d\u0105 zainteresowani wynikami bada\u0144, jakie prezentuje oraz nowymi pomys\u0142ami. Bazuj\u0105c na tych wynikach mo\u017cesz znacznie poprawi\u0107 jako\u015b\u0107<\/a> swoich dzia\u0142a\u0144 marketingowych i lepiej zrozumie\u0107 zasad\u0119 niewidzialnej r\u0119ki rynku.\n<\/p>\n

\n Przyda si\u0119 to przedsi\u0119biorcom<\/a>, bo b\u0119dzie przydatne przedsi\u0119biorcom<\/a>, bo b\u0119d\u0105 mogli dostrzec wiele nowych mo\u017cliwo\u015bci, kt\u00f3re mo\u017cna wdro\u017cy\u0107 z korzy\u015bci\u0105 dla biznesu<\/a>. Co wi\u0119cej, ksi\u0105\u017cka zainteresuje zar\u00f3wno tych, kt\u00f3rzy z marketingiem maj\u0105 do czynienia, jak i tych, kt\u00f3rzy go nie znaj\u0105. Dla ka\u017cdego, kto nie ma jeszcze styczno\u015bci z marketingiem, b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c przydatny, poniewa\u017c otworzy oczy na nowoczesny marketing<\/a>.\n<\/p>\n

\n Kolejn\u0105 pozytywn\u0105 rzecz\u0105 jest to, \u017ce Hacking Marketing<\/a> to ksi\u0105\u017cka, kt\u00f3ra zawstydzi antymarketingowc\u00f3w, wszystkich, kt\u00f3rzy uwa\u017caj\u0105, \u017ce marketingowc\u00f3w nale\u017cy zmie\u015b\u0107 miot\u0142\u0105, wszystkich, kt\u00f3rzy uwa\u017caj\u0105, \u017ce marketing<\/a> jest bardziej martwy ni\u017c \u017cywy. Wszystko, co napisano w tej ksi\u0105\u017cce, przekonuj\u0105co dowodzi, \u017ce marketing<\/a> \u017cyje, ma si\u0119 dobrze i jest zdolny do wielkich rzeczy.\n<\/p>\n

\n Marketing hackerski jako krok naprz\u00f3d
\n<\/h2>\n

\"Marketing<\/a><\/p>\n

\n Co zatem maj\u0105 wsp\u00f3lnego noomarketing i ksi\u0105\u017cka \u201eHacking Marketing<\/a>”? Przede wszystkim w swojej ksi\u0105\u017cce Phil Barden m\u00f3wi, \u017ce istniej\u0105 dwa systemy my\u015blenia i podejmowania decyzji. Nazwa\u0142 ich odpowiednio pilotem i autopilotem. W noomarketingu istniej\u0105 podobne konstrukcje, cho\u0107 podane<\/a> innymi s\u0142owami i innymi terminami.\n<\/p>\n

\n Wdro\u017cenie pomys\u0142u jest podstawow\u0105 potrzeb\u0105 ka\u017cdego cz\u0142owieka. W ramach noomarketingu uwa\u017ca si\u0119, \u017ce u podstaw ka\u017cdego cz\u0142owieka le\u017cy pomys\u0142, kt\u00f3ry realizuje si\u0119 w trakcie jego \u017cycia. Realizacja pomys\u0142u jest podstawow\u0105 potrzeb\u0105 ka\u017cdego cz\u0142owieka. Podstawow\u0105 ide\u0105 cz\u0142owieka jest autopilot w klasyfikacji Phila Bardena. Mo\u017cna nawet powiedzie\u0107, \u017ce noomarketing uzupe\u0142nia Phila Bardena wyja\u015bniaj\u0105c, czym jest autopilot.\n<\/p>\n

\n W ci\u0105gu \u017cycia cz\u0142owieka jego podstawowa idea wchodzi w interakcj\u0119 z innymi ideami i jest stale udoskonalana, tj. Ludzki autopilot ewoluuje. Z kolei do osoby wprowadza si\u0119 wiele drugorz\u0119dnych idei. Ka\u017cdy z tych pomys\u0142\u00f3w jest pilota\u017cowy. Podstawowa idea tworzy podstawowe zasady ludzkiego zachowania, a drugorz\u0119dne tworz\u0105 zachowanie w ka\u017cdym konkretnym<\/a> przypadku.\n<\/p>\n

\n Pomys\u0142 jako podstawa potrzeb
\n<\/h2>\n

\"Pomys\u0142<\/a><\/p>\n

\n Idea jest osadzona w cz\u0142owieku i generuje w nim informacj\u0119 o tym, co cz\u0142owiek powinien w danej sytuacji zrobi\u0107, jak \u201epilotowa\u0107” w danej sytuacji. Ka\u017cda osoba ma domy\u015blnie autopilota, powiedzmy w \u201ewersji podstawowej”, ale aby w\u0142\u0105czy\u0107 pilota, musisz ulepszy\u0107 si\u0119 o odpowiedni pomys\u0142. Konieczno\u015b\u0107 pompowania zosta\u0142a po\u015brednio potwierdzona przez Phila Bardena.\n<\/p>\n

\n Proces zdobywania do\u015bwiadczenia to pompowanie pomys\u0142u. Wed\u0142ug niego trzeba zdoby\u0107 oko\u0142o 10 tysi\u0119cy godzin do\u015bwiadczenia na dany temat, zanim ten temat zostanie w pe\u0142ni zrozumia\u0142y. Proces zdobywania do\u015bwiadczenia pompuje pomys\u0142. Rzecz w tym, \u017ce w procesie zdobywania do\u015bwiadczenia niezb\u0119dna idea stopniowo przenika do cz\u0142owieka, kawa\u0142ek po kawa\u0142ku, ceg\u0142a po cegle, element po elemencie i rozwija si\u0119 w nim.\n<\/p>\n

\n Przyk\u0142adowo, je\u015bli wybierasz jak\u0105\u015b specjalizacj\u0119, to aby wypracowa\u0107 ide\u0119 le\u017c\u0105c\u0105 u podstaw tej specjalizacji i zosta\u0107 specjalist\u0105, wed\u0142ug tych danych, potrzeba oko\u0142o 5 lat. Kalkulacja jest prosta. Je\u015bli przyjmiemy, \u017ce przeci\u0119tny dzie\u0144 pracy wynosi 8 godzin, okazuje si\u0119, \u017ce potrzeba 1250 dni. Rok ma oko\u0142o 250 dni roboczych, st\u0105d liczba 5 lat.\n<\/p>\n

\n Jak powstaj\u0105 konsumenci<\/a>
\n<\/h2>\n

\"Jak<\/a><\/p>\n

\n My\u015bl\u0119 jednak, \u017ce wa\u017cny jest nie tylko czas, ale tak\u017ce intensywno\u015b\u0107 i jako\u015b\u0107 pompowania pomys\u0142u. Mo\u017cesz chodzi\u0107 po pustyni bez mapy przez niesko\u0144czenie d\u0142ugi czas w poszukiwaniu oazy, ale mo\u017cesz j\u0105 znale\u017a\u0107 bardzo szybko, je\u015bli masz nawigatora. Podkr\u0119canie pomys\u0142u mo\u017cna por\u00f3wna\u0107 do zapewnienia cz\u0142owiekowi nawigatora, kt\u00f3ry przyspiesza proces odnajdywania w\u0142a\u015bciwego punktu.\n<\/p>\n

\n Tylko osoba nakr\u0119cona ide\u0105 marketingu jest w stanie to zrobi\u0107. Osoba, kt\u00f3ra nie zna drogi, ale ma nawigacj\u0119, szybciej dotrze do po\u017c\u0105danego punktu ni\u017c osoba, kt\u00f3ra nie zna drogi i j\u0105 zna. nie mam nawigatora. Potrzeba podkr\u0119cania pomys\u0142\u00f3w to drugi wsp\u00f3lny punkt pomi\u0119dzy noomarketingiem a \u201emarketingowym hackowaniem”. We\u017amy na przyk\u0142ad marketing<\/a>. Opiera si\u0119, jak wszystko inne, na \u015bci\u015ble okre\u015blonej idei.\n<\/p>\n

\n Tylko osoba ca\u0142kowicie napompowana t\u0105 ide\u0105 mo\u017ce j\u0105 w pe\u0142ni zrealizowa\u0107, poniewa\u017c tylko taka osoba zna i rozumie spos\u00f3b jej realizacji. Realizacj\u0105 idei le\u017c\u0105cej u podstaw marketingu jest dzia\u0142anie marketingowe. Tylko osoba nakr\u0119cona pomys\u0142em na marketing<\/a> jest w stanie to zrobi\u0107.\n<\/p>\n

\n Jak uzyska\u0107 prawdziwy marketing
\n<\/h2>\n

\"Jak<\/a><\/p>\n

\n Je\u015bli proces dzia\u0142ania nie realizuje idei le\u017c\u0105cej u podstaw marketingu, to dzia\u0142anie takie nie mo\u017ce by\u0107 z definicji marketingiem. To nic innego jak marketing<\/a>. Je\u015bli dzia\u0142anie prowadzi specjalista, kt\u00f3ry jest tylko w 50% napompowany ide\u0105 marketingu, to jako\u015b\u0107 jego dzia\u0142a\u0144 marketingowych nie przekracza 50%.\n<\/p>\n

\n Co wi\u0119cej, nie m\u00f3wimy o teorii, ale o dzia\u0142aniu praktycznym. 100% marketing<\/a> to tylko dzia\u0142anie prowadzone przez specjalist\u0119, kt\u00f3ry zebra\u0142 100% idei le\u017c\u0105cych u podstaw marketingu. Aby zosta\u0107 takim specjalist\u0105, wed\u0142ug oblicze\u0144 Phila Bardena, potrzeba oko\u0142o 10 000 godzin, czyli odpowiednio 5 lat. Co wi\u0119cej, nie m\u00f3wimy o teorii, ale o praktycznym dzia\u0142aniu.\n<\/p>\n

\n W ci\u0105gu oko\u0142o 10 000 godzin cz\u0142owiek znajduje si\u0119 w wystarczaj\u0105cej sytuacji, aby znale\u017a\u0107 wszystkie elementy pomys\u0142u marketingowego i z\u0142o\u017cy\u0107 je w jedn\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107. Oczywi\u015bcie proces ten mo\u017cna przyspieszy\u0107, je\u015bli dostarczysz przysz\u0142emu specjali\u015bcie ds. marketingu elementy po\u017c\u0105danego pomys\u0142u w gotowej formie. Trzeci\u0105 og\u00f3ln\u0105 kwesti\u0105 jest podej\u015bcie do tworzenia rynku.\n<\/p>\n

\n Idea jako podstawa rynku
\n<\/h2>\n

\"Idea<\/a><\/p>\n

\n Phil Barden uwa\u017ca, \u017ce \u200b\u200baby zdefiniowa\u0107 rynek, tworzy\u0107 nowe produkty<\/a> i opracowywa\u0107 strategie marketingowe, nale\u017cy zacz\u0105\u0107 od cel\u00f3w nabywc\u00f3w, a nie od ich kategorii czy cech produkt\u00f3w. Podobne podej\u015bcie stosuje si\u0119 w noomarketingu, tyle \u017ce zamiast terminu \u201ecel” u\u017cywa si\u0119 terminu \u201epomys\u0142”. W noomarketingu podstaw\u0105 rynku jest pomys\u0142.\n<\/p>\n

\n W noomarketingu podstaw\u0105 rynku jest pomys\u0142. Rynek<\/a> stanowi og\u00f3\u0142 ludzi, w kt\u00f3rych ten pomys\u0142 jest osadzony. W zwi\u0105zku z tym od pomys\u0142u nale\u017cy zacz\u0105\u0107, aby zbudowa\u0107 rynek<\/a>, stworzy\u0107 produkt i opracowa\u0107 strategi\u0119 marketingow\u0105. W tym podej\u015bciu produkt jest po prostu sposobem na wdro\u017cenie pomys\u0142u. Czasem produkt mo\u017ce pos\u0142u\u017cy\u0107 do realizacji jednego pomys\u0142u, a czasem kilku.\n<\/p>\n

\n Produkt, kt\u00f3ry realizuje kilka pomys\u0142\u00f3w, jest dla kupuj\u0105cego bardziej warto\u015bciowy. Z tej okazji Phil Barden pisze, \u017ce s\u0142owa \u201eKurczak z grilla” nadaj\u0105 daniu wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107<\/a> ni\u017c tylko \u201eKurczak z grilla”. S\u0142owa \u201egrillowany kurczak” s\u0105 okazj\u0105 do realizacji jednego pomys\u0142u. Ale \u201eKurczak z grilla” to okazja do wdro\u017cenia kilku pomys\u0142\u00f3w.\n<\/p>\n

\n Jak ludzie wybieraj\u0105 produkty i us\u0142ugi
\n<\/h2>\n

\n Cz\u0142owiek chce upiec wi\u0119cej ptak\u00f3w na jednym ogniu, dlatego wybiera produkt, kt\u00f3ry realizuje maksymaln\u0105 liczb\u0119 pomys\u0142\u00f3w. Phil Barden wierzy, \u017ce dwie g\u0142\u00f3wne si\u0142y tworz\u0105ce motywacj\u0119 inne ni\u017c instynkt reprodukcyjny to rozw\u00f3j<\/a> i obrona. Jego zdaniem ruch<\/a> do przodu oznacza ekspansj\u0119, pod\u0105\u017canie do przodu, walk\u0119, podb\u00f3j itp.\n<\/p>\n

\n Osoba jest uciele\u015bnion\u0105 ide\u0105 i dlatego charakteryzuje si\u0119 tymi w\u0142a\u015bciwo\u015bciami. Ochrona polega na zapobieganiu, unikaniu strat i tym podobnych dzia\u0142aniach. W swojej ksi\u0105\u017cce The Marketing<\/a> Explosion Phil Barden pisze, \u017ce si\u0142y te zosta\u0142y utworzone przez staro\u017cytnych ludzi, kt\u00f3rzy prze\u017cyli w walce lub ucieczce, i s\u0105 g\u0142\u0119boko zintegrowane ze struktur\u0105 osobowo\u015bci, stanowi\u0105 podstaw\u0119 ludzkiej osobowo\u015bci.\n<\/p>\n

\n Phil Barden ma racj\u0119 co do tego, \u017ce si\u0142y te s\u0105 g\u0142\u0119boko zintegrowane ze struktur\u0105 osobowo\u015bci, jednak z punktu widzenia noomarketingu nie mo\u017cemy si\u0119 z nim zgodzi\u0107, \u017ce si\u0142y te ukszta\u0142towa\u0142y si\u0119 u staro\u017cytnych ludzi. Si\u0142y te nie s\u0105 specyficzne dla ludzi, s\u0105 to wsp\u00f3lne w\u0142a\u015bciwo\u015bci wszystkich idei. Osoba jest uciele\u015bnion\u0105 ide\u0105 i dlatego charakteryzuje si\u0119 tymi w\u0142a\u015bciwo\u015bciami.\n<\/p>\n

\n Jak powstaje motywacja<\/a> konsumencka
\n<\/h2>\n

\"Jak<\/a><\/p>\n

\n Pod\u0105\u017canie<\/a> do przodu jest g\u0142\u00f3wn\u0105 motywacj\u0105<\/a> na poziomie pomys\u0142u. Pomys\u0142 jest tak skonstruowany, \u017ce wymaga ci\u0105g\u0142ego rozwoju. Obrona to po prostu spos\u00f3b, w jaki idea pr\u00f3buje zapobiec zatrzymaniu jej rozwoju. Kolejnym punktem, w kt\u00f3rym zbiegaj\u0105 si\u0119 \u201emarketing<\/a> hackerski” i noomarketing, jest wskazanie, \u017ce wszystko wymaga motywacji<\/a>.\n<\/p>\n

\n Motywacja<\/a> cz\u0142owieka to bardzo z\u0142o\u017cona sprawa. To bardzo wa\u017cny punkt. Wiele os\u00f3b wierzy, \u017ce wszystko dzieje si\u0119 samo. Przyk\u0142adowo, \u017ce konsument sam wyra\u017ca ch\u0119\u0107 zakupu produktu lub us\u0142ugi, zatem rol\u0105 producenta jest wyprodukowa\u0107, a rol\u0105 sprzedawcy wzi\u0105\u0107 pieni\u0105dze<\/a> i da\u0107 produkt. Nie jest to prawd\u0105, bo tak naprawd\u0119 nic nie dzieje si\u0119 samo. Wszystko wymaga motywacji.\n<\/p>\n

\n Motywacja cz\u0142owieka to bardzo z\u0142o\u017cona sprawa. \u0179r\u00f3d\u0142em motywacji s\u0105 nowe pomys\u0142y. Aby konsumenci mieli sta\u0142\u0105 motywacj\u0119 do zakupu towar\u00f3w lub us\u0142ug, konieczne jest ci\u0105g\u0142e wprowadzanie do nich nowych pomys\u0142\u00f3w i intensyfikacja<\/a> tych wprowadzanych. Przede wszystkim trzeba stale aktywizowa\u0107 podstawow\u0105 ide\u0119 za pomoc\u0105 nowoczesnego skryptu marketingowego.\n<\/p>\n

\n Co motywuje osob\u0119 do zakupu
\n<\/h2>\n

\"Co<\/a><\/p>\n

\n Wed\u0142ug Phila Bardena nauki takie jak neuronauka<\/a> afektywna i psychologia<\/a> motywacji potwierdzaj\u0105, \u017ce opr\u00f3cz pragnienia post\u0119pu i ochrony istniej\u0105 trzy uniwersalne motywy ludzkiej natury: bezpiecze\u0144stwo<\/a>, autonomia, pobudzenie. S\u0105 to, powiedzmy, przyciski, kt\u00f3rych oddzia\u0142ywanie<\/a> aktywuje podstawow\u0105 ide\u0119.\n<\/p>\n

\n Przyciski te s\u0105 nieod\u0142\u0105cznie zwi\u0105zane z podstawow\u0105 ide\u0105 osoby. Przyciski te s\u0105 nieod\u0142\u0105cznie zwi\u0105zane z podstawow\u0105 ide\u0105 osoby, co oznacza, \u017ce \u200b\u200bs\u0105 nieod\u0142\u0105cznie zwi\u0105zane z ka\u017cd\u0105 osob\u0105. Uruchamiaj\u0105 si\u0119 i stwarzaj\u0105 potrzeb\u0119 tylko w \u015bci\u015ble okre\u015blonych warunkach<\/a>. Aby je aktywowa\u0107, konieczne jest stworzenie tych warunk\u00f3w, a to jest zadaniem producenta, dystrybutora i marketera. Motywy te s\u0105 charakterystyczne dla idei podstawowej, poniewa\u017c celem ka\u017cdej idei jest rozw\u00f3j.\n<\/p>\n

\n Pomys\u0142 chce zaj\u015b\u0107 jak najdalej \u2013 to wyzwala motywacj\u0119 bezpiecze\u0144stwa<\/a>. Pomys\u0142 nie chce by\u0107 zale\u017cny od innych \u2013 powoduje to motywacj\u0119 do autonomii. Rozw\u00f3j danej idei jest mo\u017cliwy jedynie poprzez interakcj\u0119 z innymi pomys\u0142ami. Z tego powodu ka\u017cdy pomys\u0142 stara si\u0119 nawi\u0105za\u0107 kontakt z innymi pomys\u0142ami, kt\u00f3re pomagaj\u0105 mu si\u0119 rozwija\u0107.\n<\/p>\n

\n Noomarketing jako spadkobierca marketingu
\n<\/h2>\n

\"Noomarketing<\/a><\/p>\n

\n Sk\u0105d wiesz, czy kontakt doprowadzi do rozwoju, czy nie? Istnieje do tego mechanizm wzbudzenia. Kiedy pomys\u0142 styka si\u0119 z innym pomys\u0142em, kt\u00f3ry pomo\u017ce mu si\u0119 rozwin\u0105\u0107, generowana jest du\u017ca ilo\u015b\u0107 energii, kt\u00f3ra jest odczuwana jako podekscytowanie. Podstawow\u0105 ide\u0105 cz\u0142owieka jest ci\u0105g\u0142e skanowanie otaczaj\u0105cej go przestrzeni w poszukiwaniu innych pomys\u0142\u00f3w, kt\u00f3re pozwol\u0105 mu si\u0119 rozwija\u0107.\n<\/p>\n

\n … kupuj\u0105cy<\/a> s\u0105 sk\u0142onni p\u0142aci\u0107 tylko za produkty, kt\u00f3re realizuj\u0105 zawarte w nich pomys\u0142y. To integruje przydatne pomys\u0142y, a wtedy kupuj\u0105cy potrzebuje produkt\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 w stanie je wdro\u017cy\u0107. Z tego powodu Phil Barden twierdzi, \u017ce kupuj\u0105cy s\u0105 sk\u0142onni p\u0142aci\u0107 tylko za produkt, kt\u00f3ry odpowiada ich celom<\/a>. W noomarketingu brzmi to tak \u2013 kupuj\u0105cy s\u0105 sk\u0142onni p\u0142aci\u0107 tylko za produkty, kt\u00f3re realizuj\u0105 zawarte w nich idee.\n<\/p>\n

\n Powy\u017csze przekonuj\u0105co pokazuje istnienie punkt\u00f3w wsp\u00f3lnych pomi\u0119dzy my\u015blami i ideami Phila Bardena a noomarketingiem. W rzeczywisto\u015bci jest o wiele wi\u0119cej wsp\u00f3lnych punkt\u00f3w; wymieniono tylko te najwa\u017cniejsze. Na podstawie tych punkt\u00f3w mo\u017cna by si\u0119 nawet zastanawia\u0107, czy noomarketing jest w og\u00f3le potrzebny, czy istnieje \u201eHacking Marketing<\/a>” Phila Bardena?\n<\/p>\n

\n Noomarketing jako nowy marketing
\n<\/h2>\n

\"Noomarketing<\/a><\/p>\n

\n Rzecz w tym, \u017ce zhakowa\u0142 stary marketing<\/a>, a w\u0142a\u015bciwie go zniszczy\u0142, pokaza\u0142 w jakich momentach ju\u017c nie dzia\u0142a, ale tak naprawd\u0119 nie zaoferowa\u0142 niczego w zamian. Przytoczy\u0142 wyniki wielu bada\u0144, przytoczy\u0142 wiele fakt\u00f3w, ale nie powiedzia\u0142, jak pracowa\u0107 w nowych warunkach. Najprawdopodobniej Phil Barden nie mia\u0142 zamiaru oferowa\u0107 czego\u015b nowego.\n<\/p>\n

\n Noomarketing jest w pe\u0142ni gotowy do u\u017cycia. Postawi\u0142 sobie za cel pokazanie, \u017ce marketing<\/a> si\u0119 zmieni\u0142 i trzeba si\u0119 po nim zmienia\u0107, aby nad\u0105\u017ca\u0107 za \u017cyciem i wyznaczanymi kierunkami ruchu. Wszystko wskazuje na to, \u017ce noomarketing to nowa koncepcja marketingowa, kt\u00f3ra powinna zast\u0105pi\u0107 dotychczasow\u0105 koncepcj\u0119. Noomarketing to zawarto\u015b\u0107 sejfu, kt\u00f3ry z\u0142ama\u0142 Phil Barden. Noomarketing oferuje tak\u017ce now\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 \u2013 kreowania rynku. W klasycznym marketingu tego nie by\u0142o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dowiedz si\u0119, jakie nowe mo\u017cliwo\u015bci otwieraj\u0105 si\u0119 przed marketerami i jak hackowanie marketingowe mo\u017ce pom\u00f3c Twojej firmie przenie\u015b\u0107 j\u0105 na wy\u017cszy poziom.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":325492,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[1062,739],"tags":[],"class_list":["post-338385","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wirtschaftliche-trends","category-wszystko-dziala-poprawnie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/338385","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=338385"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/338385\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":629916,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/338385\/revisions\/629916"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/325492"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=338385"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=338385"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=338385"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}