{"id":337987,"date":"2024-10-12T15:37:00","date_gmt":"2024-10-12T12:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/finance.inform.click\/?p=337987"},"modified":"2026-02-23T13:30:28","modified_gmt":"2026-02-23T10:30:28","slug":"ocena-strategii-marketingowej-czy-twoja-strategia-dziala","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/ocena-strategii-marketingowej-czy-twoja-strategia-dziala\/","title":{"rendered":"\ud83d\udd0d Ocena strategii marketingowej: czy Twoja strategia dzia\u0142a?"},"content":{"rendered":"

\n Strategia<\/a> marketingowa<\/a> to pot\u0119\u017cne narz\u0119dzie. Mo\u017ce bardzo szybko podnie\u015b\u0107 ci\u0119 z kolan, je\u015bli wybrana zostanie w\u0142a\u015bciwa strategia<\/a>, ale mo\u017ce natychmiast ci\u0119 tam opu\u015bci\u0107, a nawet na brzuch, je\u015bli strategia zostanie wybrana nieprawid\u0142owo. W zwi\u0105zku z tym konieczna jest ocena strategii<\/a> marketingowej<\/a>. Co wi\u0119cej, ocena musi by\u0107 niezale\u017cna i przeprowadzona przez stron\u0119 bezinteresown\u0105, poniewa\u017c zainteresowana strona zinterpretuje wszystko na swoj\u0105 korzy\u015b\u0107, nawet je\u015bli wady strategii<\/a> b\u0119d\u0105 oczywiste.\n<\/p>\n

\n Interpretowanie wszystkiego na swoj\u0105 korzy\u015b\u0107 jest normalne, taka jest ludzka psychika. Dlatego nale\u017cy to traktowa\u0107 nie jako z\u0142o, ale jako sytuacj\u0119 w pracy \u2013 spokojnie. Tylko w tym stanie ocena strategii marketingowej<\/a> mo\u017ce<\/a> by\u0107 adekwatna i u\u017cyteczna. Jako przyk\u0142ad ilustruj\u0105cy zaproponowano ocen\u0119 strategii marketingowej<\/a> Nokii. Dlaczego Nokia? Tak, bo przypadek pacjentki jest bardzo ciekawy.\n<\/p>\n

\n Ocena strategii marketingowej<\/a> Nokii jest bardzo interesuj\u0105ca, ale jednocze\u015bnie bardzo trudnym zadaniem, poniewa\u017c sytuacja z ni\u0105 jest bardzo trudna, a sama firma jest bardzo trudna. Jest to r\u00f3wnie\u017c interesuj\u0105ce ze wzgl\u0119du na marketing<\/a>, poniewa\u017c w pewnym momencie marketing<\/a> Nokii by\u0142 mniej wi\u0119cej<\/a> tak samo silny jak marketing Coca-Coli<\/a> i znacznie silniejszy ni\u017c marketing<\/a> Apple.\n<\/p>\n

\n B\u0119dziesz musia\u0142 rozpocz\u0105\u0107 ocen\u0119 od razu po wyj\u0119ciu z pude\u0142ka, pami\u0119taj\u0105c popularne wyra\u017cenie \u201eod szmat do bogactwa”. Wyra\u017cenie to oddaje fakt, \u017ce czasami zdarza si\u0119, \u017ce pewna osoba lub pewna firma przypadkowo trafia do elitarnych kr\u0119g\u00f3w z samego do\u0142u. Takich historii jest wi\u0119cej ni\u017c wystarczaj\u0105co w ka\u017cdym kraju na \u015bwiecie. Byli, s\u0105 i b\u0119d\u0105. Ale s\u0105 te\u017c historie odwrotne, kiedy ludzie z ksi\u0105\u017c\u0105t staj\u0105 si\u0119 szmatami.\n<\/p>\n

\n Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, firma ta zacz\u0119\u0142a si\u0119 pod koniec XIX wieku. Zdarza si\u0119 to r\u00f3wnie\u017c do\u015b\u0107 cz\u0119sto w r\u00f3\u017cnych krajach i to nie tylko z lud\u017ami, ale z ca\u0142ymi spo\u0142eczno\u015bciami ludzkimi, z ca\u0142ymi firmami, je\u015bli wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 biznes<\/a>. Ale jest jeszcze bardziej interesuj\u0105ca sytuacja, gdy niekt\u00f3rzy ludzie popadaj\u0105 \u201eze \u0142achman\u00f3w w bogactwa”, a potem z bogactwa w \u0142achmany i to do\u015b\u0107 szybko. Taka sytuacja jest bardzo nieprzyjemna, ale jednak si\u0119 zdarza.\n<\/p>\n

\n By\u0107 mo\u017ce taka sytuacja wkr\u00f3tce przydarzy si\u0119 obecnie bardzo znanej firmie, kt\u00f3ra od 10 lat jest na ustach wszystkich. Ta firma od dawna wiedzia\u0142a jak wyeliminowa\u0107 konkurenta<\/a> i to zrobi\u0142a. Przez ostatnie 10 lat tylko leniwi o tym nie m\u00f3wili, chocia\u017c 30 lat temu niewiele os\u00f3b wiedzia\u0142o o tej firmie<\/a>, bo o towarach, kt\u00f3re w\u00f3wczas produkowa\u0142a, nie by\u0142o ju\u017c do\u015b\u0107, \u017ceby o tym m\u00f3wi\u0107. Wiedzia\u0142 o tym tylko w\u0105ski kr\u0105g specjalist\u00f3w, bardzo w\u0105ski kr\u0105g bardzo w\u0105skich specjalist\u00f3w.\n<\/p>\n

\n Ale potem ta firma zacz\u0119\u0142a zajmowa\u0107 si\u0119 towarami, o kt\u00f3rych sta\u0142o si\u0119 modne, poniewa\u017c obecno\u015b\u0107 tego produktu wskazywa\u0142a na wysoki poziom i status osoby. Co wi\u0119cej, na tym rynku mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce da\u0142 si\u0119 pozna\u0107 w\u0142a\u015bnie jako firma, kt\u00f3ra przesz\u0142a od szmat do bogactwa, gdy\u017c w obszarze, w kt\u00f3rym odnios\u0142a najwi\u0119ksze sukcesy<\/a> i pocz\u0105tkowo w por\u00f3wnaniu z podobnymi firmami, mo\u017cna by\u0142o powiedzie\u0107, \u017ce jest nikt.\n<\/p>\n

\n Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, firma ta rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 pod koniec XIX wieku. Zacz\u0119\u0142a jako papiernia, a najwi\u0119kszy sukces<\/a> i s\u0142aw\u0119 osi\u0105gn\u0119\u0142a dopiero pod koniec lat 80-tych XX wieku. M\u00f3wimy, jak wielu si\u0119 ju\u017c domy\u015bli\u0142o, o firmie<\/a> Nokia, kt\u00f3ra znana jest przede wszystkim jako producent telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych. Firma ta od d\u0142u\u017cszego czasu realizuje strategi\u0119 ekspansji rynkowej<\/a>.\n<\/p>\n

\n Pozwoli\u0142o to wej\u015b\u0107 mi\u0119dzy innymi na rynek<\/a> telefonii kom\u00f3rkowej. Nokia wkraczaj\u0105c na rynek<\/a> telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych, szybko sta\u0142a si\u0119 jego liderem i utrzyma\u0142a t\u0119 pozycj\u0119<\/a> przez bardzo d\u0142ugi czas. Wielu pr\u00f3bowa\u0142o rzuci\u0107 wyzwanie jej przyw\u00f3dztwu<\/a>, ale nikomu si\u0119 to nie uda\u0142o. W okresie najwi\u0119kszej popularno\u015bci telefony Nokia by\u0142y swego rodzaju telefonami Bentley czy Porsche.\n<\/p>\n

\n Ka\u017cdy, kto mia\u0142 inne telefony, nadal chcia\u0142 mie\u0107 Noki\u0119, bo Nokia jest numerem jeden. Wielu uwa\u017ca\u0142o w\u0142a\u015bcicieli telefon\u00f3w innych marek<\/a> za przegranych. Ta publiczna krytyka, powiedzmy, przyczyni\u0142a si\u0119 do tego, \u017ce ka\u017cdy chcia\u0142 kupi\u0107 telefon z nazw\u0105 Nokia lub o tym marzy\u0142, je\u015bli nie mia\u0142 wystarczaj\u0105cej ilo\u015bci pieni\u0119dzy.\n<\/p>\n

\n Nokia by\u0142a w stanie zaj\u0105\u0107 pierwsze miejsce na rynku telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych, poniewa\u017c wybra\u0142a najbardziej optymaln\u0105 strategi\u0119 i dzi\u0119ki niej trafi\u0142a prosto w sam \u015brodek rynku. Uda\u0142o jej si\u0119 zastosowa\u0107 do najpopularniejszego pomys\u0142u, jaki mo\u017ce istnie\u0107 tylko na rynku telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych. Pomys\u0142 zosta\u0142 om\u00f3wiony w kontek\u015bcie, \u017ce strategia marketingowa<\/a> to konkretny pomys\u0142 na dzia\u0142anie na rynku i plan jego wdro\u017cenia.\n<\/p>\n

\n Rynek telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych opiera si\u0119 na idei \u201epo\u0142\u0105czenia zawsze i wsz\u0119dzie”. Sekret Nokii polega\u0142 na tym, \u017ce uda\u0142o jej si\u0119 przekona\u0107 konsument\u00f3w, \u017ce jej telefony najlepiej odpowiadaj\u0105 tej idei, a co za tym idzie potrzebom rynku. Idea \u201ezawsze i wsz\u0119dzie pod\u0142\u0105czony” oznacza tak\u017ce, \u017ce telefon musi by\u0107 niezawodny i mie\u0107 dobry odbi\u00f3r sygna\u0142\u00f3w z maszt\u00f3w telefonii kom\u00f3rkowej.\n<\/p>\n

\n Jak oceni\u0107 strategi\u0119 marketingow\u0105
\n<\/h2>\n

\n Telefony Nokii lepiej od innych osi\u0105gn\u0119\u0142y ten wynik i s\u0142usznie sprzedano ich wi\u0119cej ni\u017c innych marek. Pomys\u0142, kt\u00f3ry wybra\u0142a Nokia, jest najsilniejszym pomys\u0142em na ten rynek, dlatego strategia<\/a> marketingowa Nokii na rynku telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych by\u0142a najsilniejsza i najskuteczniejsza.\n<\/p>\n

\"\ud83d\udd0d<\/a><\/p>\n

\n Nokia skorzysta\u0142a tak\u017ce na tym, \u017ce idea \u201epo\u0142\u0105czenia zawsze i wsz\u0119dzie” nie by\u0142a zbyt aktywna<\/a> w interakcji z innymi pomys\u0142ami w celu tworzenia nowych pomys\u0142\u00f3w. W zwi\u0105zku z tym pomys\u0142 ten by\u0142 s\u0142abo poddany silnej modernizacji.\n<\/p>\n

\n Zosta\u0142 on nieco unowocze\u015bniony i nie spowodowa\u0142o to powa\u017cnych zmian w potrzebach konsument\u00f3w, ale to idea kreuje potrzeby po wprowadzeniu ich do konsumenta. Je\u015bli zmieni si\u0119 idea zakorzeniona w konsumencie, to zmieni\u0105 si\u0119 tak\u017ce jego potrzeby. Innymi s\u0142owy, to w\u0142a\u015bnie idea \u201epo\u0142\u0105czenia zawsze i wsz\u0119dzie” zdominowa\u0142a umys\u0142y zdecydowanej wi\u0119kszo\u015bci konsument\u00f3w, przez co inne segmenty rynku nie mia\u0142y wi\u0119kszego znaczenia.\n<\/p>\n

\n G\u0142\u00f3wni konsumenci<\/a> rynku telefonii kom\u00f3rkowej byli w\u0142a\u015bnie nosicielami idei \u201ezawsze i wsz\u0119dzie w kontakcie” i potrzebowali telefon\u00f3w odpowiadaj\u0105cych ich potrzebom. Wszystko to da\u0142o Nokii zdecydowan\u0105 przewag\u0119 nad innymi graczami na rynku. Depcz\u0105c nawzajem, starali si\u0119 zosta\u0107 przynajmniej drugimi numerami, bo w tej sytuacji nie mieli innego wyj\u015bcia.\n<\/p>\n

\n Mog\u0142oby to trwa\u0107 w niesko\u0144czono\u015b\u0107, gdyby Apple w og\u00f3le, a Steve Jobs w szczeg\u00f3lno\u015bci nie \u015blinili si\u0119 mocno i stale, nawiedzani przez rynek wart ponad 30 miliard\u00f3w<\/a> dolar\u00f3w. Oczywi\u015bcie widok liczby zawieraj\u0105cej tak wiele zer przyprawi ka\u017cdego o \u015blinienie si\u0119.\n<\/p>\n

\n To kolosalna suma pieni\u0119dzy<\/a>, kt\u00f3ra przesz\u0142a przez kas\u0119 Apple<\/a> i firma nie mog\u0142a tego tolerowa\u0107. Najwyra\u017aniej dokonana przez Apple ocena strategii marketingowej Nokii pokaza\u0142a, \u017ce \u200b\u200bw zasadzie nie jest ona w stanie konkurowa\u0107 z Noki\u0105 na rynku telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych, kt\u00f3ry opiera si\u0119 na idei \u201ezawsze i wsz\u0119dzie w kontakcie”. W rezultacie, nie znajduj\u0105c szansy<\/a> na konkurowanie o konsument\u00f3w, u kt\u00f3rych wprowadzono ide\u0119 \u201ezawsze i wsz\u0119dzie pod\u0142\u0105czony”, Apple wykona\u0142 rycerski ruch.\n<\/p>\n

\"\ud83d\udd0d<\/a><\/p>\n

\n Wygenerowa\u0142a i wprowadzi\u0142a do ludzkich umys\u0142\u00f3w zupe\u0142nie nowy pomys\u0142 i stworzy\u0142a praktycznie nowy rynek, rynek, na kt\u00f3rym uzyska\u0142a absolutn\u0105 przewag\u0119. Teraz Apple trafi\u0142o w dziesi\u0105tk\u0119, teraz Apple uda\u0142o si\u0119 wykorzysta\u0107 pomys\u0142, kt\u00f3ry jest podstaw\u0105 rynku.\n<\/p>\n

\n Nowym pomys\u0142em, kt\u00f3ry wygenerowa\u0142 Apple, jest pomys\u0142 \u201eeliminowania podzia\u0142u informacyjnego”. Ta idea jest podstawowa, podobnie jak idea \u201ezawsze i wsz\u0119dzie w kontakcie”. Istot\u0105 tej idei jest to, \u017ce ludzie z r\u00f3\u017cnych powod\u00f3w dysponuj\u0105 r\u00f3\u017cn\u0105 ilo\u015bci\u0105 informacji, a osoba, kt\u00f3ra w danym momencie posiada mniej informacji, uwa\u017cana jest za osob\u0119 swego rodzaju podrz\u0119dn\u0105 lub, jak to si\u0119 modnie m\u00f3wi, nieudacznika.\n<\/p>\n

\n Apple w postaci iPhone'a, a p\u00f3\u017aniej tak\u017ce iPada, stworzy\u0142o doskona\u0142e urz\u0105dzenia do \u201eeliminowania nier\u00f3wno\u015bci informacyjnych”, a tak\u017ce \u015brodowisko medialne, kt\u00f3re zawiera wszystkie aktualne informacje dost\u0119pne w danym momencie, do kt\u00f3rych uzyskuje si\u0119 dost\u0119p poprzez swoje urz\u0105dzenia. Oczywiste jest, \u017ce telefon zasadniczo nie mo\u017ce rozwi\u0105za\u0107 tego problemu; mo\u017cna go rozwi\u0105za\u0107 jedynie za pomoc\u0105 specjalnego urz\u0105dzenia, kt\u00f3re zwykle nazywa si\u0119 smartfonem.\n<\/p>\n

\n Z tego powodu Nokia zacz\u0119\u0142a mie\u0107 problemy. Ich istota polega na tym, \u017ce pod wp\u0142ywem<\/a> nowego pomys\u0142u zmieni\u0142y si\u0119 potrzeby konsument\u00f3w i z tego powodu stary plan marketingowy przesta\u0142 dzia\u0142a\u0107. Konsumenci nie s\u0105 ju\u017c zainteresowani dost\u0119pem do Internetu zawsze i wsz\u0119dzie; chc\u0105 nie pozostawa\u0107 w tyle w poszukiwaniu informacji, aby nie zosta\u0107 przegranymi.\n<\/p>\n

\n Jednocze\u015bnie Apple, podobnie jak kiedy\u015b Nokia, przekona\u0142 ludzi, \u017ce to w\u0142a\u015bnie jego iPhone najlepiej wpisywa\u0142 si\u0119 w ide\u0119 \u201eeliminowania nier\u00f3wno\u015bci informacyjnych”. Dzi\u0119ki temu Apple m\u00f3g\u0142 pretendowa\u0107 do pozycji lidera na tym rynku. Wyznacza standardy<\/a> dla rynku i sama zarz\u0105dza ich zmianami<\/a>. W zwi\u0105zku z tym inni uczestnicy rynku b\u0119d\u0105 teraz stale pozostawa\u0107 w tyle.\n<\/p>\n

\n Je\u015bli Apple b\u0119dzie kontynuowa\u0142 w tym samym duchu, w jakim zacz\u0105\u0142, dogonienie go b\u0119dzie zasadniczo niemo\u017cliwe. Tak naprawd\u0119 to Apple jest w\u0142a\u015bcicielem tego rynku, rozwija go i jako w\u0142a\u015bciciel ma najwi\u0119ksz\u0105 sprzeda\u017c<\/a>. Co wi\u0119cej, przyw\u00f3dztwo<\/a> Apple'a jest nie tylko psychologiczne, ale tak\u017ce faktyczne, je\u015bli chodzi o wielko\u015b\u0107 sprzeda\u017cy, a tak\u017ce wysoko\u015b\u0107 zarobk\u00f3w z jednego telefonu. Dzi\u0119ki temu zarobki Apple\u2019a przy wprowadzaniu na rynek nowych modeli si\u0119gaj\u0105 czasami niemal miliarda dolar\u00f3w<\/a> w trzy dni, a to naprawd\u0119 ogromna liczba.\n<\/p>\n

\n Wszystko to sugeruje, \u017ce dobieg\u0142a ko\u0144ca wiod\u0105ca pozycja Nokii na rynku telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych, poniewa\u017c rynek ten jest wypierany na rzecz innego rynku. Co wi\u0119cej, podkrad\u0142 si\u0119 jak zwykle niezauwa\u017cony, bo nie nadchodzi\u0142 z kierunku, z kt\u00f3rego na niego czekali. Teraz zarz\u0105d fi\u0144skiej firmy b\u0119dzie si\u0119 \u015blini\u0107. Wykonuje chaotyczne ruchy, aby rozwi\u0105za\u0107 obecn\u0105 sytuacj\u0119, na przyk\u0142ad zamierza przej\u015b\u0107 na system operacyjny firmy Microsoft.\n<\/p>\n

\n To jednak jeszcze bardziej pogorszy jego sytuacj\u0119, gdy\u017c na rynku ukszta\u0142towanym wok\u00f3\u0142 idei \u201eeliminowania nier\u00f3wno\u015bci informacyjnych” najwa\u017cniejsza jest obecno\u015b\u0107 \u015brodowiska medialnego. Bez \u015brodowiska medialnego Nokia zmienia si\u0119 z mistrza w najemnika. Tak naprawd\u0119 Nokia traci teraz niezale\u017cno\u015b\u0107<\/a> na rzecz Microsoftu i b\u0119dzie pracowa\u0107 dla tej firmy, dostarczaj\u0105c urz\u0105dzenia umo\u017cliwiaj\u0105ce dost\u0119p do \u015brodowiska medialnego stworzonego przez ameryka\u0144sk\u0105<\/a> firm\u0119.\n<\/p>\n

\n Warto tu tak\u017ce zaznaczy\u0107, \u017ce Samsung, mimo \u017ce nie posiada w\u0142asnego \u015brodowiska medialnego, mimo \u017ce wykazuje dobre wyniki sprzeda\u017cowe, tak naprawd\u0119 nie jest liderem nowego rynku. Mo\u017ce nim zosta\u0107 tylko wtedy, gdy wypromuje sw\u00f3j system operacyjny do wymaganego poziomu i stworzy w\u0142asny rynek, a nie dzia\u0142a na rynku Apple.\n<\/p>\n

\n Sytuacj\u0119, w kt\u00f3rej znalaz\u0142a si\u0119 Nokia, mo\u017cna nazwa\u0107 jedynie niewolnictwem. Jej pozycja jest nie do pozazdroszczenia. Przede wszystkim wynika to z faktu, \u017ce Microsoftowi w zasadzie nie zale\u017cy na tym, kto b\u0119dzie produkowa\u0107 urz\u0105dzenia maj\u0105ce \u201eeliminowa\u0107 nier\u00f3wno\u015bci informacyjne”. Teraz mo\u017ce to by\u0107 Nokia, potem mo\u017ce to by\u0107 jakakolwiek inna firma, na przyk\u0142ad taka, kt\u00f3ra mo\u017ce zaoferowa\u0107 przyzwoite urz\u0105dzenie w ni\u017cszej cenie.\n<\/p>\n

\"\ud83d\udd0d<\/a><\/p>\n

\n Z tego powodu Nokia zacz\u0119\u0142a mie\u0107 problemy. Tym samym Microsoft b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 narzuci\u0107 Nokii korzystne warunki, kt\u00f3re dla tej drugiej mog\u0105 by\u0107 niekorzystne. Co wi\u0119cej, w ka\u017cdej chwili Nokia mo\u017ce zosta\u0107 powiadomiona, \u017ce \u200b\u200bMicrosoft nie potrzebuje ju\u017c jej us\u0142ug i w og\u00f3le standardy \u015brodowiska medialnego mog\u0105 ulec zmianie, w wyniku czego urz\u0105dzenia Nokii nie b\u0119d\u0105 mia\u0142y do \u200b\u200bnich dost\u0119pu. W zwi\u0105zku z tym ucierpi\u0105 nie tylko akcjonariusze sp\u00f3\u0142ki, ale tak\u017ce konsumenci, i to w wi\u0119kszym stopniu \u2013 konsumenci.\n<\/p>\n

\n Ocena obecnej strategii marketingowej Nokii wskazuje, \u017ce istnieje bardzo du\u017ce prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce zyski i przychody<\/a> Nokii b\u0119d\u0105 w dalszym ci\u0105gu spada\u0107. Wcze\u015bniej mog\u0142a pobiera\u0107 dodatkowe pieni\u0105dze<\/a> za swoj\u0105 reputacj\u0119 lidera, ale teraz mo\u017ce to zrobi\u0107 tylko na rynku telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych, kt\u00f3ry stale si\u0119 kurczy. W zwi\u0105zku z tym na rynku telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych ilo\u015b\u0107 pieni\u0119dzy za reputacj\u0119 b\u0119dzie nadal spada\u0107, a na rynku smartfon\u00f3w nie b\u0119dzie ich w og\u00f3le.\n<\/p>\n

\n Doprowadzi to do tego, \u017ce najprawdopodobniej jako\u015b\u0107<\/a> telefon\u00f3w Nokia ulegnie pogorszeniu, poniewa\u017c b\u0119dziesz musia\u0142 oszcz\u0119dza\u0107 pieni\u0105dze. By\u0107 mo\u017ce proces ten ju\u017c si\u0119 rozpocz\u0105\u0142, bo ju\u017c pojawiaj\u0105 si\u0119 informacje od firm sprzedaj\u0105cych telefony kom\u00f3rkowe, \u017ce klienci<\/a> s\u0105 niezadowoleni z jako\u015bci telefon\u00f3w Nokii, czyli, jak modne sta\u0142o si\u0119 m\u00f3wienie: \u201eNokia to ju\u017c nie ta sama”. W zwi\u0105zku z tym, je\u015bli sytuacja si\u0119 nie zmieni, wkr\u00f3tce mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119 sensacyjnej informacji o wycofywaniu si\u0119 Nokii z rynk\u00f3w urz\u0105dze\u0144 mobilnych.\n<\/p>\n

\n Mo\u017cesz zgadywa\u0107, ile chcesz, dlaczego tak si\u0119 sta\u0142o. Ale prawdziwym powodem jest to, \u017ce Nokia przegapi\u0142a moment wprowadzenia<\/a> nowego pomys\u0142u i stworzenia nowego rynku. Najwyra\u017aniej jego w\u0142a\u015bciciele nie znaj\u0105 si\u0119 na noomarketingu<\/a>, ale pracuj\u0105 przy u\u017cyciu starych technologii<\/a> marketingowych. W zwi\u0105zku z tym dla Nokii nie jest dost\u0119pna ukierunkowana strategia marketingowa.<\/a>\n<\/p>\n

\n Z kolei Apple wyra\u017anie opanowuje nowe technologie marketingowe na wz\u00f3r noomarketingu, bo wszystko zrobi\u0142 nie tylko kompetentnie, ale superkompetentnie. Nie tylko stworzy\u0142a nowy rynek, ale stworzy\u0142a rynek, na kt\u00f3rym w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci nie b\u0119dzie mog\u0142a mie\u0107 \u017cadnych konkurent\u00f3w. Teraz zbiera \u015bmietank\u0119, bardzo g\u0119st\u0105 i smaczn\u0105 \u015bmietank\u0119. Inni dostaj\u0105 tylko mleko, cz\u0119sto nie \u015bwie\u017ce, ale kwa\u015bne.\n<\/p>\n

\n S\u0105 tylko dwa wyj\u015bcia z tej sytuacji, w kt\u00f3rych Nokia nie musi opuszcza\u0107 rynku. Po pierwsze, zarz\u0105d Nokii powinien usi\u0105\u015b\u0107 i zacz\u0105\u0107 modelowa\u0107 przysz\u0142o\u015b\u0107, i to w ramach nowych technologii marketingowych. Prawd\u0105 jest, \u017ce nie jest jasne, czy mog\u0105 to zrobi\u0107 samodzielnie. W procesie modelowania konieczne jest okre\u015blenie, z jakimi pomys\u0142ami idea \u201eeliminowania nier\u00f3wno\u015bci informacyjnych” mo\u017ce wchodzi\u0107 w interakcj\u0119 w celu tworzenia nowych pomys\u0142\u00f3w.\n<\/p>\n

\"\ud83d\udd0d<\/a><\/p>\n

\n To okre\u015bli, kt\u00f3re segmenty mo\u017cna utworzy\u0107. Nast\u0119pnie nale\u017cy przyst\u0105pi\u0107 do tworzenia<\/a> nowych segment\u00f3w rynku i zadba\u0107 o to, aby segmenty te by\u0142y wystarczaj\u0105co pojemne w stosunku do segmentu bazowego, tj. segment powsta\u0142y na bazie pierwotnej idei tego rynku, idei \u201eeliminowania nier\u00f3wno\u015bci informacyjnych”. Dzi\u0119ki temu mo\u017cliwe b\u0119dzie ponowne osi\u0105gni\u0119cie pozycji lidera, je\u015bli nie na rynku, to przynajmniej w segmentach i odzyskanie dotychczasowej reputacji.\n<\/p>\n

\n Drugim wyj\u015bciem jest wygenerowanie nowego pomys\u0142u i na jego podstawie stworzenie nowego, unikalnego rynku, w oparciu o mo\u017cliwo\u015bci, kt\u00f3re posiada tylko Nokia, a Apple i inne firmy nie. Jest to droga d\u0142u\u017csza i bardziej pracoch\u0142onna, ale jednocze\u015bnie bardziej niezawodna w d\u0142u\u017cszej perspektywie, poniewa\u017c stworzy strategiczn\u0105 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105<\/a> podobn\u0105 do tej, jak\u0105 firma posiada\u0142a ju\u017c na rynku telefonii kom\u00f3rkowej.\n<\/p>\n

\n W tym przypadku r\u00f3wnie\u017c pojawi si\u0119 szansa na odzyskanie przyw\u00f3dztwa i ponowne rozpocz\u0119cie pobierania pieni\u0119dzy za reputacj\u0119, znacznie zwi\u0119kszaj\u0105c zyski. Wszystko jednak wskazuje na to, \u017ce b\u0119dzie to trudne, bo wszystko wskazuje na to, \u017ce Nokia po prostu nie ma odpowiednich specjalist\u00f3w, bieg\u0142ych w nowych technologiach marketingowych, i nawet ich nie szuka\u0142a. Oznacza to, \u017ce taki scenariusz jest ma\u0142o prawdopodobny.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dowiedz si\u0119, jak w\u0142a\u015bciwie oceni\u0107 swoj\u0105 strategi\u0119 marketingow\u0105 i unikn\u0105\u0107 b\u0142\u0119d\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 prowadzi\u0107 do strat.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":323724,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[895,1000,739],"tags":[],"class_list":["post-337987","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-o-marketingu-i-biznesie","category-idei-zarobitku-9","category-wszystko-dziala-poprawnie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/337987","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=337987"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/337987\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":629910,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/337987\/revisions\/629910"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/323724"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=337987"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=337987"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=337987"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}