{"id":237511,"date":"2022-12-03T11:05:00","date_gmt":"2022-12-03T08:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/finance.inform.click\/?p=237511"},"modified":"2022-04-23T23:10:46","modified_gmt":"2022-04-23T20:10:46","slug":"tworzenie-nazw-nazewnictwo-dla-poczatkujacych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/finance.inform.click\/pl\/tworzenie-nazw-nazewnictwo-dla-poczatkujacych\/","title":{"rendered":"Tworzenie nazw: nazewnictwo dla pocz\u0105tkuj\u0105cych"},"content":{"rendered":"

Nazwa marki jest wa\u017cnym elementem promocji ka\u017cdej firmy. W ko\u0144cu, jak nazywasz statek, b\u0119dzie p\u0142ywa\u0142. Dlatego rozw\u00f3j nazwy to proces, kt\u00f3rego nie mo\u017cna pozostawi\u0107 przypadkowi. Je\u015bli uwa\u017casz, \u017ce wszystko jest proste, spieszymy si\u0119 rozczarowa\u0107: niekt\u00f3re firmy sp\u0119dzaj\u0105 miesi\u0105ce na szukaniu nazwy. Pomagaj\u0105 im w tym specjali\u015bci o w\u0105skim profilu. Namers to profesjonali\u015bci w wyborze imion. Oferuj\u0105 nie tylko wyb\u00f3r mo\u017cliwych nazw, ale tak\u017ce badania rynku. Na przyk\u0142ad dog\u0142\u0119bna analiza Twojego segmentu. Lub pr\u00f3bna jazda pr\u00f3bna opcji na stu osobach z grupy fokusowej.<\/p>\n

\n

Naming (od angielskiego naming – naming) to wyb\u00f3r nazwy dla firm lub produkt\u00f3w.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Ale takie us\u0142ugi nie s\u0105 dost\u0119pne dla wszystkich. Zw\u0142aszcza, gdy dopiero zaczynasz sw\u00f3j biznes i liczysz ka\u017cdy grosz. Co zrobi\u0107 w takim przypadku? Najwa\u017cniejsze, \u017ceby nie panikowa\u0107. Nazewnictwo opiera si\u0119 na kilku sprawdzonych krokach. A my powiemy ci, kt\u00f3re.<\/p>\n

\"Tworzenie<\/a><\/p>\n

Rozw\u00f3j nazwy firmy: 5 etap\u00f3w skutecznej strategii<\/h2>\n

Czy nazwa marki to s\u0142owo czy fraza? Czy powinno by\u0107 napisane cyrylic\u0105, \u0142acin\u0105, czy nawet w obcym j\u0119zyku? Czy s\u0142owo powinno mie\u0107 prawdziwe znaczenie, czy zestaw sylab o dobrym brzmieniu?<\/p>\n

Na te pytania nie ma jasnych odpowiedzi. Poniewa\u017c rynek jest pe\u0142en udanych produkt\u00f3w z r\u00f3\u017cnymi odmianami nazw. Ich znaczenie zale\u017cy od konkretnego obszaru, w kt\u00f3rym nazwa jest u\u017cywana. Wi\u0119c zanim zaczniesz burz\u0119 m\u00f3zg\u00f3w, sp\u00f3jrz na konkurencj\u0119.<\/p>\n

1 Badamy konkurent\u00f3w<\/h3>\n

W badaniu nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na dwa punkty. Najpierw znajd\u017a wzorce w strategii nazewnictwa. Z regu\u0142y ka\u017cdy obszar ma swoje rozpoznawalne wzory. Twoim zadaniem jest ich zobaczy\u0107. A po drugie, nie powtarzaj si\u0119 i wyr\u00f3\u017cniaj na tle konkurencji.<\/p>\n

\n

Marketing<\/a> sugeruje r\u00f3wnie\u017c strategi\u0119 mimikry. Projekt i nazwa zosta\u0142y dobrane tak, aby przypomina\u0142y znane marki. Czasami lepiej powiedzie\u0107 klientowi \u201eTak, nale\u017cymy do tej samej kategorii", ni\u017c sprzeciwi\u0107 si\u0119 wi\u0119kszo\u015bci.<\/p>\n<\/blockquote>\n

2 My\u015blenie jak konsument<\/h3>\n

Chcesz wiedzie\u0107, jak zadowoli\u0107 swoj\u0105 publiczno\u015b\u0107? Postaw si\u0119 w sytuacji kupuj\u0105cego. Co przede wszystkim chce zobaczy\u0107 w produkcie? Pomy\u015bl o cechach, kt\u00f3re przyci\u0105gaj\u0105 ludzi. Na przyk\u0142ad soki powinny by\u0107 naturalne i zdrowe. Meble s\u0105 stylowe i funkcjonalne. Technologie s\u0105 innowacyjne. Te rzeczy s\u0105 wa\u017cne, aby zauwa\u017cy\u0107, je\u015bli chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107 wysok\u0105 sprzeda\u017c. W tytule mo\u017cna rozgrywa\u0107 pozytywne skojarzenia. Wtedy sama nazwa marki b\u0119dzie m\u00f3wi\u0142a o jej jako\u015bci.<\/p>\n

3 Opis firmy<\/h3>\n

Wi\u0119c ustalili\u015bmy, czego chce konsument. Pozostaje zrozumie\u0107, co oferujesz. Rozw\u00f3j nazwy firmy jest niemo\u017cliwy bez wybrania ca\u0142ej strategii promocji. Dowiedz si\u0119, co odr\u00f3\u017cnia Ci\u0119 od konkurencji. Czy wiesz, na czym si\u0119 skupi\u0107? Podejmij dzia\u0142anie! Niech chip pojawia si\u0119 nie tylko w reklamie. Wiele odnosz\u0105cych sukcesy firm zbudowa\u0142o mark\u0119 wok\u00f3\u0142 swoich mocnych stron. Dodaj s\u0142owo, kt\u00f3re odzwierciedla Twoj\u0105 polityk\u0119. Na przyk\u0142ad \u201ecodziennie” w tytule oznacza, \u017ce \u200b\u200bprodukt jest potrzebny na co dzie\u0144. A s\u0142owa takie jak \u201epremium” wskazuj\u0105 na wysoki status i elitarno\u015b\u0107.<\/p>\n

S\u0105 te\u017c zabawne przypadki. Na przyk\u0142ad czekolada Alpen Gold (przet\u0142umaczona jako \u201eZ\u0142oto Alp”). Po nazwie mo\u017cna stwierdzi\u0107, \u017ce jego wyj\u0105tkowo\u015b\u0107 to szwajcarska produkcja lub receptura. Jednak marka nie ma nic wsp\u00f3lnego z Alpami i swoj\u0105 histori\u0119 rozpocz\u0119\u0142a w mie\u015bcie Pokrov.<\/p>\n

\"Tworzenie<\/a><\/p>\n

4 Rozw\u00f3j nazwy<\/h3>\n

Na koniec przejd\u017amy do g\u0142\u00f3wnego punktu. Poprzednie punkty s\u0105 podstaw\u0105 w\u0142a\u015bciwego wyboru. Znamy ju\u017c trendy w nazewnictwie w naszej dziedzinie. Rozumiemy, \u017ce musimy si\u0119 wyr\u00f3\u017cnia\u0107 lub do\u0142\u0105czy\u0107 do naszych koleg\u00f3w. Zdecydowali\u015bmy, na jakich cechach firmy si\u0119 skupimy. Pozostaje wybra\u0107 sam\u0105 nazw\u0119.<\/p>\n

Jaki powinien by\u0107 pow\u00f3d? Poni\u017cej podamy wskaz\u00f3wki dotycz\u0105ce prawid\u0142owego toku my\u015blenia. Na razie za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce najlepiej sprawdza si\u0119 format burzy m\u00f3zg\u00f3w. Zapisz wszystko, co przychodzi ci na my\u015bl. Wskazane jest rozci\u0105gni\u0119cie procesu selekcji o co najmniej tydzie\u0144. Ludzki m\u00f3zg cz\u0119sto oferuje rozwi\u0105zanie nie wtedy, gdy jest to pilnie potrzebne, ale znacznie p\u00f3\u017aniej. Bystry Francuz uku\u0142 termin l'esprit d'escalier (dowcip na klatce schodowej). Kto\u015b nagle wpada na k\u0142\u00f3tni\u0119 w k\u0142\u00f3tni, kiedy ju\u017c wyszed\u0142 z pokoju na schodach. Nie ma sensu walczy\u0107 z tym zjawiskiem. Lepiej we\u017a to na pok\u0142ad. By\u0107 mo\u017ce nazwa marki pojawi si\u0119 pod prysznicem lub przy \u015bniadaniu.<\/p>\n

5 Dostosowujemy do reklam<\/h3>\n

Reklama i udany slogan mog\u0105 ca\u0142kowicie zmieni\u0107 ide\u0119 marki. Twoje imi\u0119 nie b\u0119dzie \u017cy\u0142o w pr\u00f3\u017cni. Konsumenci zobacz\u0105 to w po\u0142\u0105czeniu z logo, has\u0142em, reklam\u0105. Dlatego warto wszystko przygotowa\u0107 w kompleksie. Zdarza si\u0119, \u017ce udane has\u0142o zamyka mankamenty nazwy. Nie wierzysz? Zapami\u0119taj mnemoniczne zdanie \u201eTwoja cipka kupi\u0142aby Whiskas”. Tak wi\u0119c rozw\u00f3j nazwy to tylko wierzcho\u0142ek g\u00f3ry lodowej.<\/p>\n

\n

Je\u015bli grupa fokusowa jest dla Ciebie droga, mo\u017cesz improwizowa\u0107. I stw\u00f3rz sw\u00f3j w\u0142asny. Rozmawiaj z przyjaci\u00f3\u0142mi, znajomymi i znajomymi. Najlepiej, je\u015bli przeprowadzasz wywiady z osobami w r\u00f3\u017cnym wieku. Z r\u00f3\u017cnymi poziomami dochod\u00f3w, wykszta\u0142cenia i zainteresowa\u0144. Dzi\u0119ki temu otrzymujesz potrzebne informacje i nie wydajesz pieni\u0119dzy.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Nazewnictwo: zasady i techniki<\/h2>\n

Rozw\u00f3j udanej nazwy musi by\u0107 zgodny ze specjalnymi zasadami. Tak wi\u0119c unikatowo\u015b\u0107<\/strong> jest wa\u017cna dla nazwy. Nie chodzi tylko o oryginalno\u015b\u0107 i chwytliwo\u015b\u0107, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 konsumenta. To tak\u017ce kwestia prawna. Nasz m\u00f3zg oszcz\u0119dza energi\u0119. I mo\u017ce rzuci\u0107 pomys\u0142 z tego, co gdzie\u015b widzia\u0142. Tak, na tyle sprytnie, \u017ce b\u0119dziemy pewni naszego autorstwa. Wszystkie opcje musz\u0105 by\u0107 sprawdzone. Wpisz mo\u017cliw\u0105 nazw\u0119 w Google i upewnij si\u0119, \u017ce nie jest zaj\u0119ta. Je\u015bli pozwalaj\u0105 na to finanse, skontaktuj si\u0119 z prawnikiem. Potrafi zajrze\u0107 do bazy Rospatent i potwierdzi\u0107 unikalno\u015b\u0107 w 100%.<\/p>\n

Zainwestuj w prostot\u0119<\/strong> nowej nazwy. Ka\u017cda osoba powinna \u0142atwo to wym\u00f3wi\u0107 i zapami\u0119ta\u0107. I uzyskaj w\u0142a\u015bciwe skojarzenia:<\/strong> powiedz \u201enie” dwuznaczno\u015bci. Upewnij si\u0119, \u017ce nazwa odpowiada jego miejscu<\/strong> na rynku.<\/strong> Nazwa taka jak marka premium nie b\u0119dzie mia\u0142a niskiej ceny. I odwrotnie: kto kupi drogi produkt o \u201etaniej” nazwie?<\/p>\n

\"Tworzenie<\/a><\/p>\n

Rozw\u00f3j nazwy nie wychodzi z martwego centrum? Wypr\u00f3buj te strategie. Zastan\u00f3w si\u0119, gdzie znajduje si\u0119 firma. Tak wi\u0119c ta technika zosta\u0142a wykorzystana przez dom mody Donna Karan New York (DKNY). Odtw\u00f3rz nazwiska tych, kt\u00f3rzy stoj\u0105 na czele sprawy. Tytu\u0142owe nazwisko za\u0142o\u017cyciela jest szczeg\u00f3lnie popularne w \u015bwiecie haute couture. Przypomnijmy sobie Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Louis Vuitton i inne marki. Lub zapoznaj si\u0119 z krokami 2 i 3 poprzedniego akapitu. Zastan\u00f3w si\u0119, jakie s\u0142owo w tytule zwabi kupuj\u0105cego. Powiedz mu, dlaczego op\u0142aca si\u0119 mu kupi\u0107 Tw\u00f3j produkt. Lub od razu po\u0142\u00f3\u017c nacisk na swoj\u0105 przewag\u0119. Tak jak zrobi\u0142 to Nesquik. W ko\u0144cu jest to produkt od Nestl\u00e9, kt\u00f3ry jest przygotowywany szybko, czyli \u201eszybko”.<\/p>\n

Tworzenie nazw: praktyczne wskaz\u00f3wki<\/h2>\n

Tak wi\u0119c zapozna\u0142e\u015b si\u0119 ju\u017c z podstawowymi zasadami nazewnictwa. I wiesz, od kt\u00f3rej strony zacz\u0105\u0107 wybiera\u0107 nazw\u0119. Pozostaje ci zdradzi\u0107 kilka sekret\u00f3w!<\/p>\n