{"id":337369,"date":"2024-10-10T11:32:00","date_gmt":"2024-10-10T08:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/finance.inform.click\/?p=337369"},"modified":"2026-02-18T19:35:46","modified_gmt":"2026-02-18T16:35:46","slug":"marque-comment-gagner-de-l-argent-avec","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/marque-comment-gagner-de-l-argent-avec\/","title":{"rendered":"\ud83c\udff7\ufe0f Marque : comment gagner de l’argent avec \ud83d\udcca"},"content":{"rendered":"

\n Tout le monde sait ce qu’est une marque<\/a>, mais tout le monde ne sait pas que l’utilisation d’une marque n’est pas toujours efficace \u00e0 100%. Certains extraient 5% d’une marque, d’autres 10%, d’autres encore 50%. Il est tr\u00e8s rare qu’une marque soit arrach\u00e9e \u00e0 100% et les leaders mondiaux du march\u00e9<\/a> en tirent presque toujours le maximum. Cela est d\u00fb au fait qu\u2019une marque, comme une pi\u00e8ce de monnaie, a un revers. Pour cette raison, vous ne pouvez obtenir 100% que si vous connaissez les inconv\u00e9nients.\n<\/p>\n

\n L’opinion habituelle est qu’une marque est une d\u00e9signation sp\u00e9cialement enregistr\u00e9e, verbale, figurative, combin\u00e9e ou autre, qui sert \u00e0 individualiser les produits de personnes morales ou d’entrepreneurs individuels. Toutefois, une telle d\u00e9finition constitue le c\u00f4t\u00e9 mat\u00e9riel externe et visible de la marque.\n<\/p>\n

\n La marque a aussi un inconv\u00e9nient. De plus, si la face externe permet uniquement d’identifier la marque et de la mettre en \u00e9vidence sur fond d’autres d\u00e9signations symboliques, alors la face verso permet de r\u00e9v\u00e9ler le m\u00e9canisme de fonctionnement de la marque. Il est clair que l\u2019autre face d\u2019une marque est sa partie id\u00e9ale, son essence int\u00e9rieure.\n<\/p>\n

\n Tout na\u00eet d’id\u00e9es, y compris d’une marque. Du point de vue des id\u00e9es, une marque remplit un certain r\u00f4le et une certaine fonction. Cependant, la plupart des sp\u00e9cialistes qui travaillent dans le domaine des marques n\u2019ont qu\u2019une compr\u00e9hension mat\u00e9rielle de la marque. Souvent, les non-sp\u00e9cialistes ne comprennent pas pourquoi cela est n\u00e9cessaire, car selon la conception mat\u00e9rielle, selon laquelle une marque permet d’identifier un produit, sa fonction et son r\u00f4le ne sont pas visibles.\n<\/p>\n

\n De l\u2019avis des non-sp\u00e9cialistes, il est possible d\u2019identifier un produit par d\u2019autres moyens. Par exemple<\/a>, par l’apparence du produit, par le nom du fabricant, par le mod\u00e8le<\/a> du produit. Par cons\u00e9quent, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de consacrer du temps et de l\u2019argent \u00e0 l\u2019enregistrement d\u2019une marque et \u00e9galement de s\u2019assurer que personne ne l\u2019utilise de mani\u00e8re ill\u00e9gale.\n<\/p>\n

\n De ce fait, utiliser une marque constitue pour certains un luxe inabordable. Ils s\u2019en passent, avec toutes les cons\u00e9quences n\u00e9gatives qui en d\u00e9coulent pour eux-m\u00eames. Entre autres choses, ils sont incapables de cr\u00e9er une marque forte<\/a> et, par cons\u00e9quent, ils ne peuvent pas profiter des avantages<\/a> d\u2019une marque forte.\n<\/p>\n

\n D\u2019un point de vue mat\u00e9riel, les cons\u00e9quences n\u00e9gatives ne sont pas visibles, mais elles le sont tr\u00e8s clairement d\u2019un point de vue id\u00e9al. De ce point de vue, la premi\u00e8re cons\u00e9quence n\u00e9gative est que les producteurs qui n’utilisent pas de marque doivent op\u00e9rer dans un march\u00e9 commun, c’est-\u00e0-dire sur le march\u00e9 sur lequel op\u00e8rent tous les autres producteurs de ce produit, et non sur leur march\u00e9 personnel.\n<\/p>\n

\n La plus grande perte peut survenir lorsque quelqu’un s'empare simplement du march\u00e9<\/a> en enregistrant une marque. La base du march\u00e9 commun est une certaine id\u00e9e commune, et n’appartient donc \u00e0 personne. Travailler sur un tel march\u00e9 est une bonne chose car il n\u2019est pas n\u00e9cessaire d\u2019investir dans le d\u00e9veloppement de l\u2019id\u00e9e qui sous-tend le produit, mais en m\u00eame temps, c\u2019est une mauvaise chose car la faible barri\u00e8re \u00e0 l\u2019entr\u00e9e sur le march\u00e9 attire de nombreux acteurs. Lorsqu’il y a beaucoup de joueurs, mais peu d’objets avec lesquels jouer<\/a>, ou en d’autres termes de consommateurs, les probl\u00e8mes commencent. Le premier probl\u00e8me est la baisse des prix. Sur le march\u00e9 g\u00e9n\u00e9ral, la r\u00e9duction des prix est le seul outil de concurrence.\n<\/p>\n

\n Cependant, tous les fabricants ne peuvent pas r\u00e9sister aux baisses de prix et, par cons\u00e9quent, beaucoup se retrouvent rapidement en faillite. Un autre probl\u00e8me est que personne ne travaille sur des id\u00e9es, car travailler sur une id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale n\u2019est pas int\u00e9ressant, ce qui fait qu\u2019elle d\u00e9cline rapidement et que le march\u00e9<\/a> dispara\u00eet progressivement. Utiliser une marque vous permet d\u2019avoir votre propre march\u00e9 et de ne pas avoir les probl\u00e8mes \u00e9voqu\u00e9s ci-dessus. De plus, il faut avoir \u00e0 la fois une marque et une marque, car la diff\u00e9rence entre une marque et une marque est importante.\n<\/p>\n

\n La deuxi\u00e8me cons\u00e9quence n\u00e9gative est que le fabricant peut introduire une nouvelle id\u00e9e et construire lui-m\u00eame un march\u00e9 sur cette base, mais sans enregistrer une marque, il ne pourra pas la prot\u00e9ger. De ce fait, d\u2019autres acteurs pourront entrer sur ce march\u00e9, en tant que march\u00e9 g\u00e9n\u00e9ral, et en capter certaines parts. Mais ce n\u2019est pas la plus grosse perte. La plus grande perte peut survenir lorsque quelqu\u2019un s\u2019empare simplement du march\u00e9 en enregistrant une marque qui correspond \u00e0 l\u2019id\u00e9e qui la sous-tend.\n<\/p>\n

\n Utilisation efficace de la marque
\n<\/h2>\n

\n Ainsi, apr\u00e8s avoir \u00e9vit\u00e9 les probl\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 l’enregistrement d’une marque, le fabricant est confront\u00e9 \u00e0 un autre probl\u00e8me: la n\u00e9cessit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer une nouvelle id\u00e9e, de l’ introduire<\/a> dans l’esprit des acheteurs potentiels<\/a> et de cr\u00e9er un produit qui correspond \u00e0 cette id\u00e9e. Le co\u00fbt de tout cela est des millions de fois sup\u00e9rieur au co\u00fbt de l\u2019enregistrement d\u2019une marque. Utiliser une marque vous permet de garantir la protection de votre march\u00e9 personnel face aux concurrents. C’est la nouvelle \u00e9conomie mondiale<\/a>: sans marque, vous n’\u00eates personne et personne ne peut vous appeler.\n<\/p>\n

\"Utilisation<\/a><\/p>\n

\n Pourquoi est-ce le cas et pas autrement? Parce qu’une marque est un mot ou plusieurs mots, et du point de vue d’une id\u00e9e, tout mot est un contenant pour une id\u00e9e, une sorte de cellule o\u00f9 vit l’id\u00e9e. Tout d\u2019abord, un mot est introduit dans la conscience d\u2019une personne, une cellule pour une id\u00e9e est cr\u00e9\u00e9e, puis elle est remplie d\u2019une id\u00e9e, ou en d\u2019autres termes, le mot est rempli de sens. Le sens est une id\u00e9e. Par l\u2019influence<\/a> sur la parole, par l\u2019activation de la cellule, l\u2019id\u00e9e ancr\u00e9e dans la personne est activ\u00e9e.\n<\/p>\n

\n Ce fait est utilis\u00e9 pour construire un mod\u00e8le de comportement d’acheteur<\/a>. Une id\u00e9e active<\/a> motive une personne \u00e0 acheter un produit ou un service avec une marque correspondante. Ainsi, la marque est la cl\u00e9 d\u2019une id\u00e9e, car c\u2019est \u00e0 travers elle que l\u2019id\u00e9e est g\u00e9r\u00e9e<\/a>. Ainsi, l’acc\u00e8s \u00e0 l’id\u00e9e, et donc au consommateur, est donn\u00e9 \u00e0 celui qui acc\u00e8de \u00e0 la marque.\n<\/p>\n

\n Celui qui poss\u00e8de cette cl\u00e9 peut g\u00e9rer le contenu. L’enregistrement d’une marque n’est rien d’autre qu’une monopolisation de l’acc\u00e8s \u00e0 une id\u00e9e, et donc une monopolisation de l’acc\u00e8s aux consommateurs dans lesquels cette id\u00e9e est ancr\u00e9e. Par cons\u00e9quent, quiconque souhaite obtenir un acc\u00e8s exclusif \u00e0 un certain groupe de consommateurs doit disposer d\u2019une marque d\u00e9pos\u00e9e.\n<\/p>\n

\n Un autre point n\u00e9gatif qui appara\u00eet si une marque n’est pas utilis\u00e9e est que sans elle, il n’y a pas de retour sur investissement dans la publicit\u00e9, le marketing<\/a>, l’image de marque<\/a> et les relations publiques ou, en d’autres termes, il n’y a pas de retour sur investissement dans la promotion<\/a> de l’id\u00e9e. Disons que si vous investissez 1 million de dollars am\u00e9ricains<\/a> dans les relations publiques et que c’est l’un des outils permettant de promouvoir une id\u00e9e, vous ne le restituerez pas directement si vous n’avez pas de marque.\n<\/p>\n

\n Dans ce cas, l’argent<\/a> peut \u00eatre restitu\u00e9 deux fois. Vous pouvez le restituer, mais uniquement si vous vendez des produits portant la marque correspondante \u00e0 un prix qui prend en compte les co\u00fbts de promotion<\/a> de l’id\u00e9e, et il s’agit d’une m\u00e9thode indirecte. Si vous poss\u00e9dez une marque, les frais peuvent \u00eatre rembours\u00e9s directement. Cela est d\u00fb au fait qu’une marque a un prix et si vous l’utilisez, l’argent d\u00e9pens\u00e9 pour promouvoir<\/a> l’id\u00e9e peut \u00eatre restitu\u00e9 directement aux d\u00e9pens de la marque.\n<\/p>\n

\n Dans ce cas, l’argent peut \u00eatre restitu\u00e9 deux fois. La premi\u00e8re fois pour la croissance d\u2019une marque, car plus on investit<\/a> dans la promotion, plus cela co\u00fbte cher. La deuxi\u00e8me fois via la vente<\/a> de produits de cette marque. Par cons\u00e9quent, lorsque vous utilisez une marque, vous pouvez non seulement r\u00e9cup\u00e9rer les co\u00fbts de promotion de l’id\u00e9e, mais \u00e9galement r\u00e9aliser un b\u00e9n\u00e9fice<\/a> de 100% ou plus. Un excellent exemple d’ une telle strat\u00e9gie<\/a> est la commercialisation de Coca-Cola<\/a>. Cette entreprise est meilleure que d\u2019autres pour rentabiliser les investissements<\/a> de cette mani\u00e8re.\n<\/p>\n

\n Par exemple, selon le classement des meilleures marques 2013, la marque Coca-Cola vaut 78 milliards de dollars am\u00e9ricains<\/a>. La marque IBM vaut 113 milliards de dollars, tandis que la marque Microsoft vaut 70 milliards de dollars. Ainsi, l’utilisation d’une marque permettra \u00e0 chacune des entreprises ci-dessus de r\u00e9cup\u00e9rer les co\u00fbts qu’elles ont engag\u00e9s pour promouvoir leurs id\u00e9es<\/a>.\n<\/p>\n

\n Coca-Cola pourra restituer 78 milliards de dollars am\u00e9ricains, IBM pourra restituer 113 milliards de dollars am\u00e9ricains, Microsoft pourra restituer 70 milliards de dollars am\u00e9ricains. Pour ce faire, il leur suffira de vendre leurs marques. Sur cette base, nous pouvons conclure que les entreprises<\/a> qui promeuvent des id\u00e9es, mais n\u2019ont pas de marque d\u00e9pos\u00e9e, perdent beaucoup d\u2019argent, du moins dans la mesure o\u00f9 elles investissent dans la promotion de l\u2019id\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apprenez \u00e0 utiliser efficacement votre marque pour augmenter vos revenus en \u00e9tudiant les strat\u00e9gies d’entreprises prosp\u00e8res et de leaders du march\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":322221,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[1064,735],"tags":[],"class_list":["post-337369","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-grundlagen-des-e-commerce","category-tout-fonctionne"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/337369","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=337369"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/337369\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":628182,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/337369\/revisions\/628182"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/322221"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=337369"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=337369"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=337369"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}