{"id":256536,"date":"2022-05-08T14:04:00","date_gmt":"2022-05-08T11:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/finance.inform.click\/?p=256536"},"modified":"2024-10-09T10:41:15","modified_gmt":"2024-10-09T07:41:15","slug":"les-guerres-marketing-du-nouveau-millenaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/les-guerres-marketing-du-nouveau-millenaire\/","title":{"rendered":"Les guerres marketing du nouveau mill\u00e9naire"},"content":{"rendered":"

Les guerres de marketing<\/a> deviennent sophistiqu\u00e9es et invisibles. L’un d’eux s’est produit en 2010, lorsqu’Eyjafjallajokull a port\u00e9 un coup d\u00e9vastateur \u00e0 l’UE. Si quelqu’un d’autre n’est pas au courant, Eyjafjallajokull n’est pas un ensemble de lettres al\u00e9atoire, mais le nom d’un volcan qui a paralys\u00e9 l’Europe. Il peut sembler que ce n’est qu’une catastrophe naturelle.<\/p>\n

Cependant, en r\u00e9alit\u00e9, cela peut ne pas \u00eatre le cas. Il y a de fortes chances que face au volcan, nous ayons assist\u00e9 \u00e0 la naissance d’un nouvel outil pour mener une guerre marketing<\/a>. Les catastrophes naturelles, dont personne n’est l\u00e9galement responsable, car il est presque impossible de prouver l’implication de quelqu’un dans leur accomplissement, sont tr\u00e8s attirantes pour mener des guerres de marketing<\/a> .\u00a0<\/strong><\/p>\n

Il y avait une version selon laquelle les dommages caus\u00e9s par les cendres aux avions \u00e9taient exag\u00e9r\u00e9s par un programme informatique imparfait. En particulier, le journal britannique Financial Times (FT) a publi\u00e9 une d\u00e9claration du directeur g\u00e9n\u00e9ral du d\u00e9partement des transports de la Commission europ\u00e9enne, Mattias Ruete, qui fait sensation. Selon le responsable, les dommages caus\u00e9s par le volcan \u00e0 l’industrie a\u00e9ronautique ont \u00e9t\u00e9 exag\u00e9r\u00e9s par un programme informatique d\u00e9fectueux.<\/p>\n

Guerres du marketing du nouvel \u00e2ge<\/h2>\n

\"Les<\/a><\/p>\n

Il pourrait donc s’agir non seulement d’une \u00e9mission de cendres, mais d’une action bien pens\u00e9e de quelqu’un contre des concurrents. Le mod\u00e8le utilis\u00e9 par les autorit\u00e9s europ\u00e9ennes pour calculer les dommages \u00e9ventuels au transport a\u00e9rien des cendres projet\u00e9es par le volcan, couvrant le ciel au-dessus de l’Europe, \u00e9tait bas\u00e9 sur des donn\u00e9es scientifiques incompl\u00e8tes et des algorithmes imparfaits.<\/p>\n

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Reste maintenant \u00e0 savoir qui pourrait organiser une guerre marketing<\/a> de ce genre.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Il est tr\u00e8s faible de croire que ce programme puisse \u00e9chouer, ou qu’un programme de mauvaise qualit\u00e9 puisse \u00eatre adopt\u00e9, ce qui signifie qu’avec une forte probabilit\u00e9, tout a \u00e9t\u00e9 truqu\u00e9. Reste maintenant \u00e0 savoir qui pourrait organiser une guerre marketing<\/a> de ce genre. Trouver ces personnes ou ces forces n’est pas si difficile, il vous suffit de d\u00e9terminer qui en profite.\u00a0<\/p>\n

Selon des informations provenant de sources assez fiables, le groupe qui contr\u00f4le la R\u00e9serve f\u00e9d\u00e9rale am\u00e9ricaine n’\u00e9tait pas satisfait du taux de change actuel de l’euro par rapport au dollar am\u00e9ricain \u00e0 ce moment-l\u00e0 et souhaiterait l’am\u00e9liorer en faveur du dollar, dans d’autres mots, baisser l’euro. Il n’y avait aucune raison objective de le faire, il a donc fallu rechercher des \u00e9tapes non standard et elles ont \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9es.<\/p>\n

Les guerres de marketing sont rentables<\/h2>\n

\"Les<\/a><\/p>\n

Le fait que du 14 au 24 avril, le dollar am\u00e9ricain est pass\u00e9 de 1,36 pour un euro \u00e0 1,32 pour une unit\u00e9 de monnaie europ\u00e9enne montre qu’il pourrait s’agir d’une diversion de la part de ce groupe particulier. Comme vous pouvez le voir, ses producteurs sont tr\u00e8s bons pour g\u00e9rer le prix du dollar am\u00e9ricain dans la panique et, surtout, au bon moment pour eux-m\u00eames.<\/p>\n

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… une \u00e9ruption volcanique est possible, ou du moins la panique autour de l’\u00e9ruption a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9e par les transporteurs a\u00e9riens<\/p>\n<\/blockquote>\n

En revanche, une \u00e9ruption volcanique est possible, ou du moins la panique autour de l’\u00e9ruption a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9e par les transporteurs a\u00e9riens, qui ont ainsi d\u00e9cid\u00e9 de combattre des concurrents. Le transport a\u00e9rien est une telle industrie o\u00f9 vous pouvez tuer un concurrent ou le persuader de prendre des mesures si au moins quelques vols de ses avions sont annul\u00e9s.<\/p>\n

"Je pense que l’arr\u00eat des vols rel\u00e8ve de la pure r\u00e9assurance, de la politique et des affaires. Apr\u00e8s tout, les compagnies a\u00e9riennes subiront des milliards de pertes dues au fait que les gens ne prennent pas l’avion. En cons\u00e9quence, les grandes compagnies a\u00e9riennes survivront ces 10 jours, tandis que les petites feront faillite \u00bb, d\u00e9clare Yuri Izrael, directeur de l’Institut pour le climat mondial et l’\u00e9cologie de Roshydromet et de l’Acad\u00e9mie russe des sciences.<\/p>\n

Les guerres marketing sont efficaces<\/h2>\n

\"Les<\/a><\/p>\n

Par cons\u00e9quent, les grands transporteurs a\u00e9riens pourraient semer la panique afin de compenser les pertes de la crise financi\u00e8re et \u00e9conomique mondiale en ruinant les petites entreprises. De plus, les transporteurs a\u00e9riens de pays qui n’ont pas \u00e9t\u00e9 touch\u00e9s par l’\u00e9ruption volcanique pourraient semer la panique afin de racheter plus tard les perdants et p\u00e9n\u00e9trer de nouveaux march\u00e9s.<\/p>\n

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L’Association du transport a\u00e9rien international (IATA) a estim\u00e9 les pertes des compagnies a\u00e9riennes pendant la p\u00e9riode d’interdiction des vols \u00e0 1,7 milliard de dollars.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Ainsi, selon l’IATA, pour une industrie qui, en raison de la crise \u00e9conomique, a perdu 9,4 milliards de dollars l’ann\u00e9e derni\u00e8re et devrait perdre encore 2,8 milliards de dollars dans une nouvelle, un autre coup, et nous entendons par l\u00e0 l’\u00e9ruption du volcan, peut \u00eatre simplement destructrice, peut simplement l’enterrer. Dans le m\u00eame temps, selon Bisignani, les transporteurs a\u00e9riens europ\u00e9ens subiront les pertes les plus importantes.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, le march\u00e9 du transport a\u00e9rien a \u00e9t\u00e9 durement touch\u00e9. L’Association du transport a\u00e9rien international (IATA) a estim\u00e9 les pertes des compagnies a\u00e9riennes pendant la p\u00e9riode d’interdiction de vol \u00e0 1,7 milliard de dollars, ce qui s’est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre 1,2 million de passagers par jour.<\/p>\n

Les guerres de marketing sont invisibles<\/h2>\n

\"Les<\/a><\/p>\n

L’ampleur de la crise, selon les informations du chef de l’IATA Giovanni Bisignani, a m\u00eame \u00e9clips\u00e9 les cons\u00e9quences du 11 septembre 2001, en raison desquelles l’espace a\u00e9rien am\u00e9ricain a \u00e9t\u00e9 ferm\u00e9 pendant trois jours. Cependant, comme toute autre guerre, les guerres de marketing<\/a> exigent certains sacrifices au nom de la victoire. Ayant perdu plusieurs dizaines de millions de dollars am\u00e9ricains aujourd’hui, les vainqueurs de cette guerre recevront alors des milliards de dollars am\u00e9ricains.<\/p>\n

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Le montant exact des pertes de l’industrie du tourisme n’est pas appel\u00e9, mais les chiffres approximatifs sont d’environ 1 milliard de dollars am\u00e9ricains.<\/p>\n<\/blockquote>\n

De plus, les investisseurs qui avaient les yeux riv\u00e9s sur les actifs touristiques pourraient \u00e9galement contribuer \u00e0 organiser la panique autour de l’\u00e9ruption du volcan Eyjafjallajokull, car en raison du fait que le trafic a\u00e9rien \u00e9tait paralys\u00e9, de nombreux touristes ne pouvaient ni se rendre sur les lieux de vacances ni revenir d’eux. Le montant exact des pertes de l’industrie du tourisme n’est pas connu, mais les chiffres approximatifs sont d’environ 1 milliard de dollars am\u00e9ricains.<\/p>\n

Les pertes, bien s\u00fbr, finiront par tomber sur les voyagistes, qui seront poursuivis par les touristes pour des vacances rat\u00e9es. En cons\u00e9quence, les propri\u00e9taires d’actifs de l’industrie du tourisme, qui ont d\u00e9j\u00e0 tant souffert de la crise financi\u00e8re et \u00e9conomique mondiale, ont re\u00e7u un autre coup, qui pourrait leur \u00eatre fatal et ils devront se s\u00e9parer de l’activit\u00e9 auparavant rentable.<\/p>\n

Les guerres de marketing sont rentables<\/h2>\n

\"Les<\/a><\/p>\n

Des individus ou des groupes d’individus qui travaillent sur le march\u00e9 des \u00e9v\u00e9nements sportifs pourraient \u00e9galement \u00eatre impliqu\u00e9s dans l’organisation de la panique. Par exemple, il pourrait s’agir de bookmakers noirs qui acceptaient des paris sur les r\u00e9sultats des matches de l’UEFA Champions League. Barcelone, qui avait tout gagn\u00e9 un an plus t\u00f4t, \u00e9tait proche de r\u00e9it\u00e9rer son succ\u00e8s en 2010.<\/p>\n

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Beaucoup pourraient faire de gros paris sur le fait que cette \u00e9quipe en particulier remporterait l’actuelle Ligue des champions de l’UEFA.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Beaucoup pourraient faire de gros paris sur le fait que cette \u00e9quipe en particulier remporterait l’actuelle Ligue des champions de l’UEFA. Il est tr\u00e8s difficile de l'emp\u00eacher de remporter le troph\u00e9e pour la deuxi\u00e8me fois de mani\u00e8re honn\u00eate, car l’\u00e9quipe est d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s forte. Les m\u00e9thodes malhonn\u00eates ne conviennent pas toujours, car si le principe sportif est soudainement viol\u00e9, celui qui l’a fait sera bien s\u00fbr puni.\u00a0<\/p>\n

Cependant, certaines m\u00e9thodes malhonn\u00eates semblent tr\u00e8s l\u00e9gitimes, comme une \u00e9ruption volcanique, \u00e0 cause de laquelle l’\u00e9quipe a \u00e9t\u00e9 forc\u00e9e de se rendre sur le lieu du match avec l’Inter par transport terrestre. Il peut \u00eatre difficile m\u00eame pour les professionnels de supporter un tel parcours, ce qui a \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9 par le score final de la rencontre. Barcelone a perdu 1-3 contre l’Inter.<\/p>\n

Les guerres de marketing sont destructrices<\/h2>\n

\"Les<\/a><\/p>\n

En plus des industries d\u00e9j\u00e0 r\u00e9pertori\u00e9es, d’autres industries subissent \u00e9galement des pertes dues au volcan, notamment les fabricants et les importateurs de produits p\u00e9rissables. \u00abSi la situation ne s’am\u00e9liore pas dans 3-4 jours, Saint-P\u00e9tersbourg devra faire face \u00e0 une p\u00e9nurie de fleurs. Presque tous les \u0153illets de Saint-P\u00e9tersbourg proviennent d’Am\u00e9rique du Sud et d’Afrique, et si cela continue, il n’y aura rien \u00e0 donner aux anciens combattants le 9 mai \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Dmitry Alexandrov, directeur g\u00e9n\u00e9ral du fournisseur en gros LLC 7 Flowers North-West.<\/p>\n

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Les producteurs de poisson, de viande fra\u00eeche, de fruits et de produits laitiers ont \u00e9galement signal\u00e9 des pertes.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Les producteurs de poisson, de viande fra\u00eeche, de fruits et de produits laitiers ont \u00e9galement signal\u00e9 des pertes. Par exemple, selon les informations de Reuters, la plus grande entreprise norv\u00e9gienne de produits de la mer, Marine Harvest Norway, a annonc\u00e9 une baisse des captures de poisson, ainsi que le fait que ses exportations vers l’Asie et les \u00c9tats-Unis \u00e9taient menac\u00e9es. Les producteurs islandais ont commenc\u00e9 \u00e0 congeler du poisson frais.<\/p>\n

L’American Whole Foods Market Inc a not\u00e9 une baisse de l’offre de poisson et de fruits de mer pour les sushis. Peter Grundhofer, l’un des plus grands commer\u00e7ants de Francfort, a d\u00e9clar\u00e9 que la situation volcanique avait affect\u00e9 l’approvisionnement en haricots frais et en pepperoni d’\u00c9gypte, en l\u00e9gumes verts d’Isra\u00ebl et en fruits exotiques tels que les mangues, les kumquats et les physalis. Le g\u00e9rant d’un des restaurants allemands affirme que l’\u00e9tablissement manque de thon frais de l’oc\u00e9an Indien, de basilic de Chypre et de homards canadiens.<\/p>\n

Les guerres marketing modernes<\/h2>\n

\"Les<\/a><\/p>\n

Le volcan a \u00e9galement touch\u00e9 des transporteurs express. L’op\u00e9rateur postal DHL a annonc\u00e9 des retards dans les envois depuis l’Europe et cherche des solutions de contournement pour les livraisons. T\u00e9l\u00e9phones portables, objets d’art, meubles co\u00fbteux venus d’Italie, vaisselle, bijoux, parfums sont retard\u00e9s en cours de route. En raison de perturbations dans l’approvisionnement en composants de haute technologie, les constructeurs automobiles Nissan et BMW ont annonc\u00e9 l’arr\u00eat des convoyeurs.<\/p>\n

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La relance du volcan a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 ressentie par les entreprises de logistique<\/p>\n<\/blockquote>\n

En Europe, y compris \u00e0 Saint-P\u00e9tersbourg, les conf\u00e9rences de l’industrie et d’autres \u00e9v\u00e9nements ont \u00e9t\u00e9 annul\u00e9s. Les producteurs de fleurs kenyans, qui repr\u00e9sentent environ 35 % des importations de fleurs vers les pays de l’UE, ont subi des pertes d’environ 3 millions de dollars par jour. Les agriculteurs d’Am\u00e9rique du Nord et du Sud, d’Isra\u00ebl, de Turquie et d’un certain nombre de pays africains ont subi de lourdes pertes en raison de la courte dur\u00e9e de conservation, car une partie importante de leurs produits est livr\u00e9e en Europe par avion.<\/p>\n

La renaissance du volcan a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 ressentie par les entreprises de logistique: le danois TNT est pass\u00e9 \u00e0 la livraison des marchandises par chemin de fer, DHL pr\u00e9voit d’\u00e9ventuels retards dans la livraison des marchandises de 3 \u00e0 5 jours. Alors que certaines des industries concern\u00e9es sont pass\u00e9es au transport routier, les files d’attente aux fronti\u00e8res et le manque de flottes de v\u00e9hicules ont encore rendu difficile le d\u00e9douanement, ce qui a affect\u00e9 la rapidit\u00e9 de livraison.<\/p>\n

La perspective de guerres marketing<\/h2>\n

\"Les<\/a><\/p>\n

Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de forces int\u00e9ress\u00e9es par une \u00e9ruption volcanique. Chacune de ces forces pourrait \u00eatre impliqu\u00e9e dans l’\u00e9ruption, ou du moins dans la panique qui l’entoure. Cependant, la v\u00e9rit\u00e9 sur qui a vraiment organis\u00e9 tout cela, tr\u00e8s probablement, nous ne le saurons jamais, car, comme nous parlons de tr\u00e8s grosses sommes, et presque personne n’acceptera de le dire. Comme jamais auparavant, personne ne dit la v\u00e9rit\u00e9 sur les guerres du p\u00e9trole<\/a>.<\/p>\n

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Ainsi, nous ne saurons peut-\u00eatre jamais s’il s’agissait d’un stratag\u00e8me marketing<\/a> sophistiqu\u00e9 de quelqu’un ou s’il s’agissait vraiment d’une simple \u00e9ruption volcanique.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Ainsi, nous ne saurons peut-\u00eatre jamais s’il s’agissait d’un stratag\u00e8me marketing<\/a> sophistiqu\u00e9 de quelqu’un ou s’il s’agissait vraiment d’une simple \u00e9ruption volcanique. D’une part, c’est bien s\u00fbr bien, car quand on en sait moins, on dort plus. Mais d’un autre c\u00f4t\u00e9, bien dormir avec l’id\u00e9e que de telles guerres marketing<\/a> sophistiqu\u00e9es sont possibles et que des dommages irr\u00e9parables peuvent \u00eatre caus\u00e9s \u00e0 l’entreprise \u00e0 tout moment a peu de chances de fonctionner.<\/p>\n

Il est beaucoup plus s\u00fbr pour les nerfs de jouer la s\u00e9curit\u00e9 et de pr\u00e9voir toute activit\u00e9 de marketing<\/a> ou autre qui emp\u00eachera d’\u00e9ventuelles pertes dans des cas similaires \u00e0 l’avenir. De tels cas ne sont pas exclus, car il y en aura toujours beaucoup qui voudront cr\u00e9er des probl\u00e8mes aux concurrents et ne pas encourir de sanction pour cela.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les guerres de marketing sont un excellent moyen discret de se d\u00e9barrasser des concurrents. Vous voulez apprendre \u00e0 surpasser furtivement votre concurrent ? Cliquez maintenant\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":185966,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[893,996,1109],"tags":[],"class_list":["post-256536","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-a-propos-du-marketing-et-des-affaires","category-idei-zarobitku-5","category-digitales-marketing-fr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/256536","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=256536"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/256536\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/185966"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=256536"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=256536"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=256536"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}