Le naming (de l’anglais naming – naming) est le choix d’un nom pour des entreprises ou des produits.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Mais ces services ne sont pas abordables pour tout le monde. Surtout lorsque vous venez de d\u00e9marrer votre entreprise et que vous comptez chaque centime. Que faire dans ce cas? L’essentiel est de ne pas paniquer. La d\u00e9nomination repose sur plusieurs \u00e9tapes \u00e9prouv\u00e9es. Et nous vous dirons lesquels.<\/p>\n
Le nom de la marque est-il un mot ou une phrase\u00a0? Doit-il \u00eatre \u00e9crit en cyrillique, en latin ou m\u00eame dans une langue \u00e9trang\u00e8re? Le mot doit-il avoir un vrai sens ou un ensemble de syllabes avec un bon son ?<\/p>\n Il n’y a pas de r\u00e9ponses claires \u00e0 ces questions. Parce que le march\u00e9 regorge de produits \u00e0 succ\u00e8s avec toutes sortes de variantes de noms. Leur pertinence d\u00e9pend du domaine sp\u00e9cifique o\u00f9 le nom est utilis\u00e9. Alors avant de commencer le brainstorming, jetez un \u0153il \u00e0 la concurrence.<\/p>\n Il est important de noter deux points dans l’\u00e9tude. Tout d’abord, trouvez des mod\u00e8les dans la strat\u00e9gie de nommage. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, chaque zone a ses propres mod\u00e8les reconnaissables. Votre travail consiste \u00e0 les voir. Et deuxi\u00e8mement, ne vous r\u00e9p\u00e9tez pas et d\u00e9marquez-vous de la concurrence.<\/p>\n Le marketing<\/a> sugg\u00e8re \u00e9galement une strat\u00e9gie de mim\u00e9tisme. Le design et le nom sont choisis pour ressembler \u00e0 des marques bien connues. Parfois, il vaut mieux dire au client "Oui, nous sommes dans la m\u00eame cat\u00e9gorie" que d’aller \u00e0 l’encontre de la majorit\u00e9.<\/p>\n<\/blockquote>\n Vous voulez savoir comment plaire \u00e0 votre public? Mettez-vous \u00e0 la place de l’acheteur. Que veut-il voir dans le produit avant tout\u00a0? Pensez aux caract\u00e9ristiques qui attirent les gens. Par exemple, les jus doivent \u00eatre naturels et sains. Le mobilier est \u00e9l\u00e9gant et fonctionnel. Les technologies sont innovantes. Ces choses sont importantes \u00e0 noter si vous voulez des ventes \u00e9lev\u00e9es. Des associations positives peuvent \u00eatre jou\u00e9es dans le titre. Ensuite, le nom de la marque elle-m\u00eame parlera de sa qualit\u00e9.<\/p>\n Donc, nous avons compris ce que le consommateur veut. Reste \u00e0 comprendre ce que vous proposez. Le d\u00e9veloppement du nom de l’entreprise est impossible sans le choix de toute la strat\u00e9gie de promotion. D\u00e9terminez ce qui vous distingue de vos concurrents. Savez-vous sur quoi vous concentrer? Passer \u00e0 l’action! Laissez la puce appara\u00eetre non seulement dans la publicit\u00e9. De nombreuses entreprises prosp\u00e8res ont construit un nom de marque autour de leurs points forts. Ajoutez un mot qui refl\u00e8te votre politique. Par exemple, "tous les jours" dans le titre indique que le produit est n\u00e9cessaire tous les jours. Et des mots comme "premium" font allusion \u00e0 un statut \u00e9lev\u00e9 et \u00e0 l’\u00e9litisme.<\/p>\n Il y a aussi des cas amusants. Par exemple, le chocolat Alpen Gold (traduit par "l’or des Alpes"). Par son nom, vous pouvez d\u00e9cider que son caract\u00e8re unique est une production ou une recette suisse. Cependant, la marque n’a rien \u00e0 voir avec les Alpes et a commenc\u00e9 son histoire dans la ville de Pokrov.<\/p>\n Enfin, venons-en \u00e0 l’essentiel. Les points pr\u00e9c\u00e9dents sont la base du bon choix. Nous connaissons d\u00e9j\u00e0 les tendances de nommage dans notre domaine. Nous comprenons que nous devons nous d\u00e9marquer ou rejoindre nos coll\u00e8gues. Nous avons d\u00e9cid\u00e9 sur quelles caract\u00e9ristiques de l’entreprise nous allions nous concentrer. Il reste \u00e0 choisir le nom lui-m\u00eame.<\/p>\n Comment raisonner? Nous donnerons des conseils pour le bon train de pens\u00e9e ci-dessous. Pour l’instant, disons que le format brainstorming fonctionne le mieux. Notez tout ce qui vous vient \u00e0 l’esprit. Il est conseill\u00e9 d’\u00e9tirer le processus de s\u00e9lection pendant au moins une semaine. Le cerveau humain offre souvent une solution non pas quand il y a un besoin urgent, mais bien plus tard. Les Fran\u00e7ais \u00e0 l’esprit vif ont invent\u00e9 le terme l’esprit d’escalier (esprit d’escalier). Une personne arrive soudainement avec une dispute dans une dispute alors qu’elle a d\u00e9j\u00e0 quitt\u00e9 la pi\u00e8ce dans les escaliers. Il est inutile de lutter contre ce ph\u00e9nom\u00e8ne. Mieux vaut le prendre \u00e0 bord. Peut-\u00eatre que le nom de la marque vous viendra sous la douche ou au petit-d\u00e9jeuner.<\/p>\n Une publicit\u00e9 et un slogan r\u00e9ussi peuvent compl\u00e8tement changer l’id\u00e9e d’un nom de marque. Votre nom ne vivra pas dans le vide. Les consommateurs le verront en conjonction avec le logo, le slogan, la publicit\u00e9. Par cons\u00e9quent, cela vaut la peine de tout pr\u00e9parer dans le complexe. Il arrive qu’un slogan r\u00e9ussi comble les lacunes du nom. Vous ne croyez pas? Rappelez-vous la phrase mn\u00e9motechnique "Votre chatte ach\u00e8terait Whiskas." Ainsi, le d\u00e9veloppement du nom n’est que la pointe de l’iceberg.<\/p>\n Si un groupe de discussion vous co\u00fbte cher, vous pouvez improviser. Et cr\u00e9ez le v\u00f4tre. Parlez \u00e0 des amis, des connaissances et des connaissances de connaissances. Id\u00e9alement, si vous interrogez des personnes d’\u00e2ges diff\u00e9rents. Avec diff\u00e9rents niveaux de revenu, d’\u00e9ducation et d’int\u00e9r\u00eats. Ainsi, vous obtenez les informations dont vous avez besoin et ne d\u00e9pensez pas d’argent.<\/p>\n<\/blockquote>\n Le d\u00e9veloppement d’un nom r\u00e9ussi doit suivre des r\u00e8gles particuli\u00e8res. Ainsi, l’unicit\u00e9<\/strong> est importante pour un nom. Il ne s’agit pas seulement d’originalit\u00e9 et d’accroche pour attirer le consommateur. C’est aussi une question juridique. Notre cerveau \u00e9conomise de l’\u00e9nergie. Et il peut lancer une id\u00e9e \u00e0 partir de ce qu’il a vu quelque part. Oui, si intelligemment que nous serons s\u00fbrs de notre paternit\u00e9. Toutes les options doivent \u00eatre coch\u00e9es. Tapez un nom possible dans Google et assurez-vous qu’il n’est pas pris. Si les finances le permettent, contactez un avocat. Il peut consulter la base de donn\u00e9es de Rospatent et confirmer l’unicit\u00e9 \u00e0 100\u00a0%.<\/p>\n Investissez dans la simplicit\u00e9<\/strong> du nouveau nom. Toute personne devrait facilement le prononcer et s’en souvenir. Et obtenez les bonnes associations :<\/strong> dites non \u00e0 l’ambigu\u00eft\u00e9. Assurez-vous que le nom correspond \u00e0 sa place<\/strong> sur le march\u00e9.<\/strong> Un nom comme une marque premium n’ira pas \u00e0 bas prix. Et inversement: qui ach\u00e8tera un produit cher avec un nom \u00abpas cher\u00bb ?<\/p>\n Le d\u00e9veloppement du nom ne bouge-t-il pas d’un point mort? Essayez ces strat\u00e9gies. Tenez compte de l'emplacement de l’entreprise. Ainsi, cette technique a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e par la maison de couture Donna Karan New York (DKNY). Jouez les noms de ceux qui sont au premier plan de l’affaire. Le nom du fondateur dans le titre est particuli\u00e8rement populaire dans le monde de la haute couture. Souvenons-nous de Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Louis Vuitton et d’autres marques. Ou reportez-vous aux \u00e9tapes 2 et 3 du paragraphe pr\u00e9c\u00e9dent. Pensez au mot du titre qui accrochera l’acheteur. Dites-lui pourquoi il est rentable pour lui d’acheter votre produit. Ou mettez imm\u00e9diatement l’accent sur votre avantage. Tout comme Nesquik l’a fait. Apr\u00e8s tout, il s’agit d’un produit de Nestl\u00e9, qui est pr\u00e9par\u00e9 rapidement, c’est-\u00e0-dire \u00abrapide\u00bb.<\/p>\n Donc, vous vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 familiaris\u00e9 avec les r\u00e8gles de base de la d\u00e9nomination. Et vous savez de quel c\u00f4t\u00e9 commencer \u00e0 choisir un nom. Il reste \u00e0 vous d\u00e9voiler quelques secrets !<\/p>\n Ne trouvez jamais un nom seul. Le marketing<\/a> ne pardonne pas les erreurs. Et le nom terrible que le patron aimait ne devrait pas \u00eatre pouss\u00e9. M\u00eame si le patron, c’est vous. Assurez-vous de montrer les options \u00e0 au moins 10 personnes diff\u00e9rentes. Interrogez-les sur les associations, la simplicit\u00e9 et la clart\u00e9 du nom. Peut-\u00eatre que l’un d’entre eux remarquera une faille qui pourrait co\u00fbter des millions \u00e0 l’avenir.<\/p>\n<\/li>\n Vous voulez savoir si le nom est m\u00e9morable? Demandez au groupe de discussion de lister les variantes de vos titres en une semaine. Voila\u00a0! Les noms dont on se souvient plus souvent que les autres sont les leaders de l’enqu\u00eate. L’id\u00e9e est simple et compr\u00e9hensible. Malheureusement, de nombreux noms vont dans l’autre sens. On leur demande de dire quel nom est le plus retenu, lors de la premi\u00e8re et unique rencontre. Comme vous le comprenez, le r\u00e9sultat ne sera pas exact.<\/p>\n<\/li>\n Rappelez-vous que les gens se m\u00e9fient des nouveaut\u00e9s. Donnez quelques noms au groupe de discussion. La plupart des participants atteindront inconsciemment ceux qui leur semblent familiers. Les noms vraiment uniques et nouveaux peuvent \u00eatre imm\u00e9diatement rejet\u00e9s. Mais au final, ce sont eux qui \u00abtireront\u00bb et distingueront l’entreprise d’un certain nombre d’autres similaires. Alors ne vous fiez pas \u00e0 100% aux avis.<\/p>\n<\/li>\n La d\u00e9cision finale devrait \u00eatre la v\u00f4tre. Ne pensez pas que ce point contredit le premier. Au contraire, il combine tous nos conseils. Vous savez mieux comment vous voulez r\u00e9v\u00e9ler votre concept de marque. Tenez compte de chaque opinion, mais ne laissez pas les autres d\u00e9cider pour vous. Alors le d\u00e9veloppement du nom sera le premier succ\u00e8s de votre entreprise. Le d\u00e9veloppement du nom fait partie de la strat\u00e9gie marketing de toute entreprise. Nous parlons de strat\u00e9gies de nommage et de construction d’une marque bas\u00e9e sur le nom de l’entreprise.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":231217,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[883,773,963,843,1109],"tags":[],"class_list":["post-237442","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-affaire","category-articles-sur-l-entreprise","category-developpement-personnel","category-education-financiere","category-digitales-marketing-fr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/237442","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=237442"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/237442\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/231217"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=237442"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=237442"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=237442"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"D\u00e9veloppement](\"https:\/\/finance.inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/post-231216-6260f79245235.webp\")
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1 Nous \u00e9tudions les concurrents<\/h3>\n
\n
2 Penser comme un consommateur<\/h3>\n
3 Description de l’entreprise<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n4 D\u00e9veloppement du nom<\/h3>\n
5 Nous personnalisons pour la publicit\u00e9<\/h3>\n
\n
Nommage: r\u00e8gles et techniques<\/h2>\n
<\/a><\/p>\nD\u00e9veloppement du nom\u00a0: conseils pratiques<\/h2>\n
\n
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