{"id":256548,"date":"2022-05-08T13:56:00","date_gmt":"2022-05-08T10:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/finance.inform.click\/?p=256548"},"modified":"2024-10-09T10:42:05","modified_gmt":"2024-10-09T07:42:05","slug":"guerras-de-marketing-del-nuevo-milenio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/finance.inform.click\/es\/guerras-de-marketing-del-nuevo-milenio\/","title":{"rendered":"Guerras de marketing del nuevo milenio"},"content":{"rendered":"

Las guerras de marketing<\/a> se vuelven sofisticadas e invisibles. Uno de ellos ocurri\u00f3 en 2010, cuando Eyjafjallajokull asest\u00f3 un golpe devastador a la UE. Si alguien m\u00e1s no lo sabe, Eyjafjallajokull no es un conjunto aleatorio de letras, sino el nombre de un volc\u00e1n que paraliz\u00f3 Europa. Puede parecer que esto es solo un desastre natural.<\/p>\n

Sin embargo, en realidad esto puede no ser el caso. Existe una gran posibilidad de que, frente al volc\u00e1n, hayamos sido testigos del nacimiento de una nueva herramienta para librar una guerra de marketing<\/a>. Los desastres naturales, de los que nadie es legalmente responsable, porque es casi imposible demostrar la participaci\u00f3n de alguien en su realizaci\u00f3n, son muy atractivos para librar guerras de marketing<\/a> .\u00a0<\/strong><\/p>\n

Hubo una versi\u00f3n de que el da\u00f1o de las cenizas a los aviones fue exagerado por un programa de computadora imperfecto. En particular, el diario brit\u00e1nico Financial Times (FT) public\u00f3 una declaraci\u00f3n del Director General del Departamento de Transporte de la Comisi\u00f3n Europea, Mattias Ruete, que es sensacional. Seg\u00fan el funcionario, el da\u00f1o del volc\u00e1n a la industria aeron\u00e1utica fue exagerado por un programa inform\u00e1tico defectuoso.<\/p>\n

Guerras de marketing de la nueva era<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

Entonces podr\u00eda ser no solo una emisi\u00f3n de cenizas, sino la acci\u00f3n bien pensada de alguien contra los competidores. El modelo utilizado por las autoridades europeas para calcular los posibles da\u00f1os al transporte a\u00e9reo por la ceniza arrojada por el volc\u00e1n, que cubri\u00f3 el cielo de Europa, se bas\u00f3 en datos cient\u00edficos incompletos y algoritmos imperfectos.<\/p>\n

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Ahora queda por averiguar qui\u00e9n podr\u00eda organizar una guerra de marketing<\/a> de este tipo.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Es muy d\u00e9bil creer que este programa podr\u00eda fallar, o que se podr\u00eda adoptar un programa de baja calidad, lo que significa que con un alto grado de probabilidad, todo estaba ama\u00f1ado. Ahora queda por averiguar qui\u00e9n podr\u00eda organizar una guerra de marketing<\/a> de este tipo. Encontrar a estas personas o estas fuerzas no es tan dif\u00edcil, solo necesita averiguar qui\u00e9n se beneficia de ello.\u00a0<\/p>\n

Seg\u00fan informaci\u00f3n de algunas fuentes bastante fidedignas, el grupo que controla la Reserva Federal de Estados Unidos no estaba satisfecho con el tipo de cambio actual del euro frente al d\u00f3lar estadounidense en ese momento y le gustar\u00eda mejorarlo a favor del d\u00f3lar, en otros Es decir, baje el euro. No hab\u00eda motivos objetivos para hacer esto, por lo que fue necesario buscar pasos no est\u00e1ndar y se encontraron.<\/p>\n

Las guerras de marketing son rentables<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

El hecho de que del 14 al 24 de abril el d\u00f3lar estadounidense pasara de 1,36 por euro a 1,32 por unidad de moneda europea habla de que podr\u00eda haber sido una distracci\u00f3n por parte de este grupo en particular. Como puede ver, sus productores son muy buenos para administrar el precio del d\u00f3lar estadounidense durante el p\u00e1nico y, lo que es m\u00e1s importante, en el momento adecuado para ellos.<\/p>\n

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… una erupci\u00f3n volc\u00e1nica es posible, o al menos el p\u00e1nico en torno a la erupci\u00f3n fue organizado por las compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas<\/p>\n<\/blockquote>\n

Por otro lado, es posible una erupci\u00f3n volc\u00e1nica, o al menos el p\u00e1nico en torno a la erupci\u00f3n fue organizado por las compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas, que decidieron luchar contra los competidores. El transporte a\u00e9reo es una industria en la que puede matar a un competidor o persuadirlo para que tome alguna medida si se cancelan al menos algunos vuelos de su avi\u00f3n.<\/p>\n

\u00abCreo que detener los vuelos es puro reaseguro, pol\u00edtica y negocios. Despu\u00e9s de todo, las aerol\u00edneas sufrir\u00e1n miles de millones en p\u00e9rdidas debido al hecho de que las personas no vuelan. En consecuencia, las grandes aerol\u00edneas sobrevivir\u00e1n estos 10 d\u00edas, mientras que las peque\u00f1as quebrar\u00e1n", dice Yuri Izrael, director del Instituto para el Clima Global y la Ecolog\u00eda de Roshydromet y la Academia Rusa de Ciencias.<\/p>\n

Las guerras de marketing son efectivas<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

En consecuencia, las grandes compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas podr\u00edan generar p\u00e1nico para compensar las p\u00e9rdidas de la crisis financiera y econ\u00f3mica mundial arruinando a las peque\u00f1as empresas. Adem\u00e1s, las compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas de pa\u00edses que no se vieron afectados por la erupci\u00f3n volc\u00e1nica podr\u00edan generar p\u00e1nico para luego comprar a los perdedores e ingresar a nuevos mercados.<\/p>\n

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La Asociaci\u00f3n Internacional de Transporte A\u00e9reo (IATA) estim\u00f3 las p\u00e9rdidas de las aerol\u00edneas durante el per\u00edodo de la prohibici\u00f3n de vuelos en 1.700 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Entonces, seg\u00fan IATA, para una industria que, debido a la crisis econ\u00f3mica, perdi\u00f3 $9.4 mil millones el a\u00f1o pasado y se espera que pierda otros $2.8 mil millones en uno nuevo, otro golpe, y con esto nos referimos a la erupci\u00f3n del volc\u00e1n, puede ser simplemente destructivo, puede simplemente enterrarla. Al mismo tiempo, seg\u00fan Bisignani, las compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas europeas sufrir\u00e1n las mayores p\u00e9rdidas.<\/p>\n

Por supuesto, el mercado de los viajes a\u00e9reos se ha visto muy afectado. La Asociaci\u00f3n Internacional de Transporte A\u00e9reo (IATA) estim\u00f3 las p\u00e9rdidas de las aerol\u00edneas durante el per\u00edodo de la prohibici\u00f3n de vuelos en 1.700 millones de d\u00f3lares, lo que result\u00f3 en 1,2 millones de pasajeros por d\u00eda.<\/p>\n

Las guerras de marketing son invisibles<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

La escala de la crisis, seg\u00fan la informaci\u00f3n del jefe de la IATA, Giovanni Bisignani, eclips\u00f3 incluso las consecuencias del 11 de septiembre de 2001, por el cual se cerr\u00f3 el espacio a\u00e9reo estadounidense durante tres d\u00edas. Sin embargo, como cualquier otra guerra, las guerras de marketing<\/a> requieren ciertos sacrificios en nombre de la victoria. Habiendo perdido varias decenas de millones de d\u00f3lares estadounidenses hoy, los ganadores de esta guerra recibir\u00e1n miles de millones de d\u00f3lares estadounidenses.<\/p>\n

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La cantidad exacta de p\u00e9rdidas de la industria del turismo no se menciona, pero las cifras aproximadas son de alrededor de mil millones de d\u00f3lares estadounidenses.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Adem\u00e1s, los inversores que ten\u00edan el ojo puesto en los activos tur\u00edsticos tambi\u00e9n podr\u00edan tener algo que ver en organizar el p\u00e1nico por la erupci\u00f3n del volc\u00e1n Eyjafjallajokull, ya que debido a la paralizaci\u00f3n del tr\u00e1fico a\u00e9reo, muchos turistas no pudieron ni llegar a los lugares de vacaciones ni regresar. de ellos. Se desconoce el monto exacto de las p\u00e9rdidas de la industria del turismo, pero las cifras aproximadas rondan los 1.000 millones de d\u00f3lares estadounidenses.<\/p>\n

Las p\u00e9rdidas, por supuesto, eventualmente recaer\u00e1n en los operadores tur\u00edsticos, quienes ser\u00e1n demandados por los turistas por unas vacaciones fallidas. Como resultado, los propietarios de activos en la industria del turismo, que ya han sufrido mucho con la crisis financiera y econ\u00f3mica mundial, recibieron otro golpe, que puede ser fatal para ellos y tendr\u00e1n que desprenderse del negocio anteriormente rentable.<\/p>\n

Las guerras de marketing son rentables<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

Individuos o grupos de individuos que trabajan en el mercado de eventos deportivos tambi\u00e9n podr\u00edan estar involucrados en la organizaci\u00f3n del p\u00e1nico. Por ejemplo, podr\u00edan ser corredores de apuestas negros que aceptaran apuestas sobre los resultados de los partidos de la UEFA Champions League. El Barcelona, \u200b\u200bque hab\u00eda ganado todo lo que pod\u00eda un a\u00f1o antes, estuvo cerca de repetir el \u00e9xito de 2010.<\/p>\n

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Muchos podr\u00edan hacer grandes apuestas a que este equipo en particular ganar\u00eda la actual UEFA Champions League.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Muchos podr\u00edan hacer grandes apuestas a que este equipo en particular ganar\u00eda la actual UEFA Champions League. Es muy dif\u00edcil evitar que gane el trofeo por segunda vez de manera honesta, porque el equipo ya es muy fuerte. Los m\u00e9todos deshonestos no siempre son adecuados, porque si el principio deportivo se viola repentinamente, el que lo hizo, por supuesto, ser\u00e1 castigado.\u00a0<\/p>\n

Sin embargo, algunos m\u00e9todos deshonestos parecen muy leg\u00edtimos, como una erupci\u00f3n volc\u00e1nica, por lo que el equipo se vio obligado a llegar al lugar del juego con el Inter en transporte terrestre. Incluso para los profesionales puede ser dif\u00edcil soportar un viaje as\u00ed, como lo demostr\u00f3 el puntaje final de la reuni\u00f3n. Barcelona perdi\u00f3 1-3 ante el Inter.<\/p>\n

Las guerras de marketing son destructivas<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

Adem\u00e1s de las industrias ya enumeradas, otras industrias tambi\u00e9n sufren p\u00e9rdidas por el volc\u00e1n, incluidos los fabricantes e importadores de productos perecederos. \u00abSi la situaci\u00f3n no mejora en 3 o 4 d\u00edas, San Petersburgo se enfrentar\u00e1 a una escasez de flores. Casi todos los claveles en San Petersburgo son de Am\u00e9rica del Sur y \u00c1frica, y si esto contin\u00faa, no habr\u00e1 nada para dar a los veteranos el 9 de mayo \u00ab, dijo Dmitry Alexandrov, director general del proveedor mayorista LLC 7 Flowers North-West.<\/p>\n

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Los productores de pescado, carne fresca, frutas, productos l\u00e1cteos tambi\u00e9n reportaron p\u00e9rdidas.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Los productores de pescado, carne fresca, frutas y productos l\u00e1cteos tambi\u00e9n registraron p\u00e9rdidas. Por ejemplo, seg\u00fan informaci\u00f3n de Reuters, la mayor empresa pesquera de Noruega, Marine Harvest Norway, anunci\u00f3 una disminuci\u00f3n en las capturas de pescado, as\u00ed como el hecho de que sus exportaciones a Asia y Estados Unidos estaban amenazadas. Los productores islandeses han comenzado a congelar pescado fresco.<\/p>\n

El American Whole Foods Market Inc not\u00f3 una ca\u00edda en la oferta de pescados y mariscos para sushi. Peter Grundhofer, uno de los mayores comerciantes de Fr\u00e1ncfort, dijo que la situaci\u00f3n del volc\u00e1n ha afectado los suministros de frijoles frescos y pepperoni de Egipto, verduras de Israel y frutas ex\u00f3ticas como mangos, kumquats y physalis. El gerente de uno de los restaurantes alemanes afirma que el establecimiento carece de at\u00fan fresco del oc\u00e9ano \u00cdndico, albahaca de Chipre y langostas canadienses.<\/p>\n

Guerras de marketing modernas<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

El volc\u00e1n tambi\u00e9n golpe\u00f3 a los transportistas expresos. El operador postal DHL ha anunciado retrasos en los env\u00edos desde Europa y est\u00e1 buscando soluciones alternativas para las entregas. Tel\u00e9fonos m\u00f3viles, objetos de arte, muebles caros de Italia, platos, joyas, perfumes se retrasan en el camino. Debido a las interrupciones en el suministro de componentes de alta tecnolog\u00eda, los fabricantes de autom\u00f3viles Nissan y BMW anunciaron la paralizaci\u00f3n de los transportadores.<\/p>\n

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El resurgimiento del volc\u00e1n tambi\u00e9n lo sintieron las empresas de log\u00edstica<\/p>\n<\/blockquote>\n

En Europa, incluso en San Petersburgo, se cancelaron conferencias de la industria y otros eventos. Los cultivadores de flores de Kenia, que representan alrededor del 35 % de las importaciones de flores a los pa\u00edses de la UE, sufrieron p\u00e9rdidas de unos 3 millones de d\u00f3lares al d\u00eda. Los agricultores de Am\u00e9rica del Norte y del Sur, Israel, Turqu\u00eda y varios pa\u00edses africanos han sufrido grandes p\u00e9rdidas debido a la corta vida \u00fatil, ya que una parte importante de sus productos se env\u00edan a Europa por v\u00eda a\u00e9rea.<\/p>\n

Las empresas de log\u00edstica tambi\u00e9n sintieron el resurgimiento del volc\u00e1n: la TNT danesa cambi\u00f3 a la entrega de mercanc\u00edas por ferrocarril, DHL predice posibles retrasos en la entrega de mercanc\u00edas de 3 a 5 d\u00edas. Si bien algunas de las industrias afectadas han cambiado al transporte por carretera, las colas en la frontera y la falta de flotas de veh\u00edculos a\u00fan les han dificultado pasar la aduana, lo que ha afectado la velocidad de la entrega.<\/p>\n

La perspectiva de las guerras de marketing<\/h2>\n

\"Guerras<\/a><\/p>\n

Como puede ver, hay muchas fuerzas interesadas en una erupci\u00f3n volc\u00e1nica. Cada una de estas fuerzas podr\u00eda estar involucrada en la erupci\u00f3n, o al menos en el p\u00e1nico que la rodea. Sin embargo, la verdad sobre qui\u00e9n realmente arregl\u00f3 todo esto, lo m\u00e1s probable es que nunca la sepamos, porque, como estamos hablando de sumas muy grandes, y casi nadie estar\u00e1 de acuerdo en contarlo. Como nunca antes, nadie dice la verdad sobre las guerras del petr\u00f3leo<\/a>.<\/p>\n

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Por lo tanto, es posible que nunca sepamos si se trat\u00f3 de una estrategia de marketing<\/a> sofisticada de alguien o si realmente fue una simple erupci\u00f3n volc\u00e1nica.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Por lo tanto, es posible que nunca sepamos si se trat\u00f3 de una estrategia de marketing<\/a> sofisticada de alguien o si realmente fue una simple erupci\u00f3n volc\u00e1nica. Por un lado, esto es, por supuesto, bueno, porque cuando sabes menos, duermes m\u00e1s. Pero, por otro lado, es poco probable que funcione dormir bien con la idea de que tales guerras de marketing<\/a> sofisticadas son posibles y que se puede causar un da\u00f1o irreparable al negocio en cualquier momento.<\/p>\n

Es mucho m\u00e1s seguro para los nervios ir a lo seguro y prever cualquier comercializaci\u00f3n u otras actividades que prevengan posibles p\u00e9rdidas de casos similares en el futuro. Tales casos no est\u00e1n excluidos, porque siempre habr\u00e1 muchos que quieran crear problemas a los competidores y no incurrir en ning\u00fan castigo por ello.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las guerras de marketing son una forma excelente y discreta de deshacerse de los competidores. \u00bfQuiere aprender a superar sigilosamente a su competidor? \u00a1Haz clic ahora!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":185966,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[995,1113,897],"tags":[],"class_list":["post-256548","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-idei-zarobitku-4","category-digitales-marketing-es","category-acerca-del-marketing-y-los-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/256548","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=256548"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/256548\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/185966"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/finance.inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=256548"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=256548"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/finance.inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=256548"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}